作者:沈國梁 盧嘉
出版:機械工業(yè)出版社
此書深度解剖了跨界消費新時代和跨界整合營銷傳播新浪潮的來臨,并揭示了在這樣一個時代里,企業(yè)面臨的種種新的市場挑戰(zhàn),從而提出了一種以“市場解構、跨界創(chuàng)新”為核心的策劃新思維、新方法,并闡述了凱納策劃在市場實戰(zhàn)中形成的跨界策劃的策略、方法、戰(zhàn)術,展示了云南白藥牙膏、21金維他、今麥郎、娃哈哈、鱷魚彩妝漆、孔府家酒等十多個經典的跨界成功案例。