全球3G發(fā)展新浪潮透視
    2009-01-04    作者:楊駿    來源:新華網(wǎng)
   新華網(wǎng)北京1月4日電 視頻通話、下載音樂、收看電視、實時導(dǎo)航、網(wǎng)上購物、在線游戲、手機錢包……隨著近幾年3G(第三代移動通信)技術(shù)和服務(wù)逐漸步入成熟期,其豐富多彩的功能讓手機不再是“打電話”那么簡單了,一股3G手機發(fā)展新浪潮也隨之在全球掀起。
    日本3G手機業(yè)務(wù)發(fā)展近兩年非常迅速,日本3G手機的用戶數(shù)已有約1億,超過移動通信用戶數(shù)的80%。美國在3G領(lǐng)域起步相對較晚,但近年來加快了追趕的腳步,2007年6月至2008年6月的一年間,美國3G手機用戶數(shù)量猛增80%,達到6420萬。歐洲國家也出現(xiàn)了3G發(fā)展突然加速現(xiàn)象,法國電信監(jiān)管機構(gòu)日前發(fā)布最新調(diào)查顯示,法國3G用戶人數(shù)過去一年內(nèi)激增61.3%,達到760萬人。
    另據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)美國ABI研究公司的報告,2006年至2007年全球3G用戶數(shù)量猛增83%。而3G美國協(xié)會去年年底發(fā)布報告說,全球3G用戶數(shù)接近4.15億,比兩年前預(yù)測的兩億人多出約一倍以上。
    3G手機業(yè)務(wù)這幾年的迅猛發(fā)展似乎有些出人意料。就在七八年前,剛開始實施的3G業(yè)務(wù)中,由于網(wǎng)絡(luò)標(biāo)準(zhǔn)混亂,加之有關(guān)技術(shù)又不成熟,3G手機鮮有人問津!安痪褪谴螂娫捗!”這就是許多人當(dāng)時對3G的認識,而且3G用戶也對有關(guān)服務(wù)很不滿意。雪上加霜的是在許多發(fā)達國家,申請3G牌照和建設(shè)運營費用非常高,讓許多“豪賭”3G的企業(yè)不堪重負,一些企業(yè)甚至打了退堂鼓。曾被IT人士寄予厚望的3G曾一度不再讓人趨之若鶩。
    然而就在這幾年,3G的命運峰回路轉(zhuǎn),這又是什么原因呢?有關(guān)專家認為,服務(wù)制勝、政策調(diào)整及設(shè)備創(chuàng)新是3G起死回生的重要因素。
    如果光是滿足語音通信,2G就足夠了,而如果要數(shù)字通信,則必須用高速3G技術(shù)才能實現(xiàn)。在日本,3G手機近幾年提供的數(shù)字服務(wù)已包括下載音樂、收看電視、實時導(dǎo)航、網(wǎng)上購物、在線游戲、手機錢包等,這比2001年日本頒發(fā)3G牌照時3G手機提供的服務(wù)多得多。對日本人來說,3G已經(jīng)是他們生活的一部分。歐洲與美國的3G手機服務(wù)近兩年也大為改善,從而使3G不再是“打電話”這么簡單,人們開始喜歡上這個新網(wǎng)絡(luò)終端。
    許多移動通信運營商通過改善服務(wù),逐漸找到了贏利模式。日本的運營商就發(fā)現(xiàn),若想使3G手機業(yè)務(wù)吸引人,其服務(wù)內(nèi)容一定要好且豐富,運營商要有自己明確的業(yè)務(wù)定位。比如,日本愛友公司的定位主要面向年輕人,其提供娛樂方面的業(yè)務(wù)就比較多,多科莫公司將手機定位為“生活的一部分”,所以像手機錢包等功能就比較發(fā)達。
    政策調(diào)整也挽救了3G的命運?吹綒W洲國家巨額拍賣3G牌照效果不佳后,日本沒有采取歐洲拍賣3G牌照的做法。歐洲的移動通信運營商一開始就要為獲得3G牌照付出相當(dāng)一大筆錢,這筆初期投資導(dǎo)致許多運營商在后來建設(shè)3G網(wǎng)絡(luò)時出現(xiàn)資金短缺現(xiàn)象。而日本采用電信監(jiān)管審查、評比,然后決定把牌照發(fā)放給哪家運營商這樣的操作方法,為運營商節(jié)約了大量成本。
    在吸取以往教訓(xùn)的基礎(chǔ)上,歐洲國家政府后來放寬了3G牌照發(fā)放的門檻,以避免3G產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受到不利影響。在法國按照修改后的規(guī)定,每家公司只需在獲得3G牌照的頭一年支付6.19億歐元,其余費用將視3G服務(wù)的銷售情況而定,這與過去申請到牌照后一次繳費數(shù)十億美元的情況有了很大不同。這一決定立刻受到了運營商們的歡迎。此后,法國3G手機業(yè)務(wù)迅速發(fā)展。
    設(shè)備創(chuàng)新也是3G吸引用戶的重要因素。美國在3G設(shè)備開發(fā)方面也體現(xiàn)出創(chuàng)新實力雄厚的優(yōu)勢。蘋果的3G版iPhone就是一個突出例子,它不僅具有蘋果的品牌優(yōu)勢和時尚設(shè)計,而且還創(chuàng)造性地引入了“軟件應(yīng)用商店”這一手機軟件營銷模式,使得手機軟件可以由出廠時預(yù)裝而改為用戶自己根據(jù)個性化的需求安裝或購買,這被認為是手機軟件業(yè)發(fā)展的里程碑,對推動3G應(yīng)用產(chǎn)生了深遠影響。3G版iPhone于去年7月正式推出,隨即占據(jù)美國2008年第三季度手機銷量的榜首,其“軟件應(yīng)用商店”的下載量目前已經(jīng)數(shù)以億計,相關(guān)的應(yīng)用軟件種類已達到數(shù)千種。
    業(yè)內(nèi)人士指出,在技術(shù)逐漸成熟和總結(jié)各國3G發(fā)展經(jīng)驗后,作為全球最大手機用戶市場的中國即將發(fā)放3G牌照并正式推出自主3G標(biāo)準(zhǔn)——TD-SCDMA標(biāo)準(zhǔn),這無疑將對全球3G產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生重要影響,預(yù)計今后全球3G發(fā)展將呈現(xiàn)進一步加速態(tài)勢。
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