隨著國慶黃金周的到來，家電市場特別是空調(diào)業(yè)的2010年度營銷也隨之開始悄然鋪開，美的、海爾、奧克斯等企業(yè)紛紛展開新的市場布局。
行業(yè)觀察家指出，隨著市場節(jié)能產(chǎn)品的熱銷，今年的市場競爭熱點將從節(jié)能轉(zhuǎn)向以健康為主流的差異化較量。
9月開盤初，美的“創(chuàng)新科技乾坤聚‘變’”——10年變頻新品發(fā)布會在全國26個城市同步舉行。美的制冷家電中國營銷總部品牌市場總監(jiān)張治國表示，變頻空調(diào)舒適性突出，是未來發(fā)展的主方向，美的將堅定不移地推動變頻空調(diào)。
在發(fā)布2010年新品雙模空調(diào)時，海信科龍總裁周小天表示，“海信將以雙模變頻為主，積極參與市場爭奪。隨后，海爾空調(diào)則宣布推出建立在節(jié)能技術(shù)優(yōu)勢上的‘感人空調(diào)’，突顯空調(diào)的舒適性�！痹倏磰W克斯公司，繼8月底推出了5大產(chǎn)品體系的新品布局之后，9月中旬，奧克斯專門面向“十一”黃金周，推出了“6重補貼、獻禮祖國”大型促銷活動，預(yù)計將投入5000萬促銷資源，提前開打國慶空調(diào)市場爭奪戰(zhàn)。
在國家節(jié)能惠民工程推動下，從各大空調(diào)巨頭發(fā)布的2010年度新品陣容可以看出，健康再次成為引領(lǐng)產(chǎn)品市場競爭的新趨勢。據(jù)悉，與去年第一訴求變頻的
節(jié)能環(huán)保概念不同的是，今年美的變頻理念是“更寬頻、更舒適、更節(jié)能”。
海爾日前發(fā)布的“感人空調(diào)”同樣迎合了消費者的“健康需求”。與“空調(diào)耗電量大”這一抱怨不相上下，目前有85％的消費者抱怨“空調(diào)直吹人”的問題。同時，還有86％的消費者抱怨送風(fēng)不均勻。海爾專門推出了“感人空調(diào)”，緩解上述問題。
作為國內(nèi)健康空調(diào)的首倡者，奧克斯于日前啟動了“挑戰(zhàn)1度、健康6度”——健康節(jié)能空調(diào)創(chuàng)意設(shè)計大賽。通過6大健康系統(tǒng)的原創(chuàng)型技術(shù)，效實現(xiàn)了從單一部件和系統(tǒng)的全面健康，實現(xiàn)了從被動的健康到自動保障健康的升級。
記者注意到，空調(diào)2009年的開盤時正處于全球金融風(fēng)暴席卷之際，不僅國內(nèi)外市場消費信心不足，且?guī)齑媸切袠I(yè)有史以來最大的一年。在雙重壓力下，多數(shù)企業(yè)普遍對市場前景感到擔(dān)憂。
但隨后家電下鄉(xiāng)、國家節(jié)能惠民工程以及以舊換新等政策的出臺，使不少企業(yè)看到了希望。尤其是6－7月份的旺季“天遂人愿”，出現(xiàn)幾次連續(xù)高溫，空調(diào)產(chǎn)業(yè)重拾信心。奧克斯空調(diào)負責(zé)人坦言，去年三大政策對于企業(yè)的市場競爭和支持力度前所未有，特別是家電下鄉(xiāng)、節(jié)能惠民給奧克斯在下鄉(xiāng)機、高能效機的銷售拉動達到了20％以上。
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