2007年似乎是自主品牌汽車的“本命年”,到處是關口,滿眼皆門坎。在國內車市銷量持續(xù)上漲的背景下,自主品牌汽車的銷量卻一路下滑,無論是作為自主品牌風向標的奇瑞,還是吉利、哈飛、昌河、東南等廠商,都出現了不同程度的銷量減少或業(yè)績下滑。小排量車市場的萎縮、較低的技術含量和品牌競爭力、合資品牌汽車的擠壓等因素,讓大部分自主品牌汽車的日子都不好過。
本命年遲早會過去,但如果沒有救市良藥,自主品牌的本命年困局卻會延續(xù)到2008年。今年初,一大批合資品牌的新車將陸續(xù)上市,它們包括本田新雅閣、新款馬自達6、上海大眾CrossPolo和新桑塔納、一汽大眾新捷達、北京現代新伊蘭特HDC、上海通用新凱越等,這類車型都是各合資品牌旗下的銷量健將,新車型上市后,舊車型可能同時銷售,并降低價格,進一步擠壓自主品牌的市場份額。
自主品牌面臨技術困局
提高自主品牌汽車的核心技術,是不少自主品牌廠商、專家和政府官員的意見。但是,這種口號喊了多年,自主品牌的技術依然難以超越合資品牌和進口品牌。近年來,在發(fā)動機、變速箱等核心技術方面,包括奇瑞、吉利、華晨在內的自主品牌廠商都投入了重資積極研發(fā),并有所突破,但與國外汽車廠商的技術相比,它們的優(yōu)勢并不大,例如吉利的自動變速箱僅僅是三速的,最大承受扭矩只有130牛·米,最大輸入轉速也只有7000轉;華晨汽車的1.8T發(fā)動機雖然功率較大,但據試車顯示,其渦輪增壓介入得較緩慢,還難以匹敵合資品牌的同類機型;奇瑞的ACTECO發(fā)動機對民族汽車品牌的意義是重大的,目前也實現了出口,但它采用的技術是目前主流的發(fā)動機制造技術,與國際上先進的發(fā)動機還有一定差距,也缺少領先世界的地方。
為何自主品牌的核心技術研發(fā)步伐如此緩慢?究其原因,一是核心技術的投資大、研發(fā)時間長,短期內難有大的進步;二是某些自主品牌企業(yè)領導的急功近利。一位自主品牌廠商宣傳部的負責人認為:有的自主品牌企業(yè)產權不夠明晰,領導為了搞政績工程,急于提升銷量,導致核心技術的研發(fā)難以長期進展。
在傳統(tǒng)的發(fā)動機和變速箱方面,國外汽車企業(yè)擁有上百年的歷史積淀和技術優(yōu)勢,自主品牌要想趕超它們還需要很長的時間。遠水解不了近渴,靠提升核心技術來解除自主品牌面臨的2008年困局,顯得很渺茫。
因此,有的廠商、專家把目光放在了新能源戰(zhàn)略上,從1996年以來,國家科技部相繼投入重資研發(fā)新能源,期望從這里找到超越世界汽車的捷徑,清華大學汽車工程系主任歐陽明高也認為,新能源戰(zhàn)略是自主品牌汽車的突破口。但是,新能源戰(zhàn)略的道路也不是一蹴而就的,有的世界汽車巨頭,如通用汽車,已經在新能源領域研究了幾十年,至今依然收獲寥寥,何況資金技術實力相對較弱的自主品牌?
對新能源持樂觀態(tài)度的歐陽明高認為,等三、五年后,驅動新能源汽車的鎳氫電池會在國內實現產業(yè)化突破。同國外汽車品牌相比,這個速度是非常快的,但要醫(yī)治自主品牌面臨的困局,依然是鞭長莫及。前幾天,長安汽車的首款混合動力車——杰勛宣布上市,根據2007年11月11日國家發(fā)改委頒布的《新能源汽車生產和準入管理規(guī)則》,此車從上市到大量銷售,要經過至少一年的時間,顯然,即使將來銷量驚人,杰勛也無法為長安汽車解除2008年之困。
消費者對自主品牌“恨鐵不成鋼”
筆者認為,自主品牌首先要彌補在營銷與品牌方面的不足。長期以來,自主品牌一直被人們認為“品牌知名度差、質量不好、技術含量低、價格便宜”,前些年坊間還流傳出:“奇瑞奇瑞,修車排隊”的順口溜。盡管這些年自主品牌一直努力改變這種印象,但在制造工藝和技術含量方面,改進效果并不突出,相反,合資品牌和進口品牌在這方面則越來越先進。根據北京市場協會汽車流通分會的最新統(tǒng)計,2007年第三季度汽車消費通報中,對自主品牌汽車的投訴呈上升趨勢,進口車投訴較上個季度呈下降趨向,而合資品牌的投訴呈平穩(wěn)狀態(tài)。涉及整車的汽車消費投訴為111件,其中涉及自主品牌的投訴就有61件,約占總投訴量的43.6%。長城汽車宣傳部的負責人商玉貴也表示,今年小型轎車的銷量下滑,質量不高是重要原因。
質量差距讓消費者對自主品牌“恨鐵不成鋼”,一位近期購買了進口版馬自達5的消費者對筆者說,盡管心里支持自主品牌,但他還是選擇進口產品,因為他覺得進口車質量可靠,用著踏實。近期的一項調查也表明,只有37%的消費者愿意購買自主品牌轎車。
什么原因導致了自主品牌汽車質量提升緩慢?近年來,自主品牌都把推出新車型、增加產銷量當作工作重點,如奇瑞汽車今年實現了100萬輛汽車下線,吉利汽車計劃未來幾年推出40款新車等。過長的戰(zhàn)線雖然在短期內獲得了銷量,但從長期來看,較弱的質量和維修服務卻影響了企業(yè)的效益和品牌美譽度。筆者認為,“傷其十指不如斷其一指”,如果自主品牌“先鞏固已有,再開拓未有”,逐步提升自己車型的外觀設計、技術含量、制造工藝、維修服務等因素,自然會獲得消費者的好評。今年廣州豐田靠一款凱美瑞打天下,前些年廣州本田靠一款雅閣橫行車市,都說明了這個道理。
其次,自主品牌應推出“令人眼前一亮”的車型。有人認為,外觀漂亮內飾精美是日本車成功的重要原因,無論是本田飛度和思域、馬自達3,還是豐田卡羅拉、日產騏達,無一例外擁有漂亮時尚的外觀,讓人過目不忘。
自主品牌也有這種車型,當年,奇瑞QQ一上市,充滿個性的外觀就獲得了消費者的追捧,年銷量達到20萬輛,成為微型車市場上的經典車型。后來,一系列經典車型,如華晨駿捷、比亞迪F3、長安奔奔等相繼上市,不管有沒有抄襲的痕跡,這類車型的外觀都充滿個性,受到消費者的厚愛,一定程度上幫助自主品牌提升了銷量。
可惜的是,2007年,我們卻沒有看到外觀充滿個性的自主品牌車型上市,例如,奇瑞在推出奇瑞QQ后,幾乎沒有再推出過類似的經典車型,最近推出的QQ6只不過是在QQ上加了個尾巴,旗云、東方之子等車型的外觀缺乏惹眼的外觀元素。今年吉利也沒有推出嶄新的車型,只是在老款車型的基礎上修修改改而已。國家信息中心信息資源部副主任徐長明認為,兩大原因造成了今年小型車市場一路下滑:其中之一是自主品牌缺乏有技術含量、有競爭力的新車型。
調查顯示,大部分國內消費者喜歡外觀充滿個性的車型,上述經典車型的熱銷也說明了這一點。如果自主品牌在車型外觀上下足工夫,打造出充滿個性的精品,提升銷量將相對容易。 |