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| 騰訊“攪局” 網(wǎng)游市場風(fēng)云再起 |
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| 2007-12-18 作者:周婷 來源:中國證券報 |
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根據(jù)易觀國際發(fā)布的2007年第三季度國內(nèi)游戲市場研究報告，市場前三位的網(wǎng)游公司——盛大、九城和網(wǎng)易第三季度收入均超過4億元，其總和接近整個產(chǎn)業(yè)總收入的50%。有分析者據(jù)此認為，中國網(wǎng)游行業(yè)進入“寡頭時代”。但這份報告出爐后不久，巨人網(wǎng)絡(luò)的殺出卻給各家網(wǎng)游商帶來了市場份額的減小和市場排名的震動。
作為中國網(wǎng)游行業(yè)的旗幟，盛大的發(fā)家緣起于代理《傳奇》；網(wǎng)易登頂所憑借的是《大話西游》；而九城的輝煌源自《魔獸世界》；橫空出世的巨人網(wǎng)絡(luò)則依靠一款《征途》試圖躋身三甲；甚至連張朝陽都將后奧運搜狐戰(zhàn)略寄托到網(wǎng)游上……
能被一款游戲攪動的網(wǎng)絡(luò)江湖，絕不可能是鐵板一塊，競爭格局真是說變就變。因此，騰訊代理由Neople開發(fā)的《地下城與勇士》的真實想法，也許是想憑借其進入網(wǎng)游第一陣營。
目前，在騰訊的QQ平臺上活躍著近3億注冊用戶，而且這個群體還在保持穩(wěn)定增長。從QQ游戲到MMORPG（大型多人網(wǎng)絡(luò)角色扮演游戲），騰訊同時運營著多款游戲，幾乎不需要做太多推廣宣傳，就能迅速聚集起大量用戶。當Neople和《地下城與勇士》的韓國運營商三星電子小心翼翼地試探中國市場時，騰訊已然確立了令其他網(wǎng)游商艷羨的“平臺之王”的地位。
但是，面對《傳奇》和《魔獸》的“前有堵截”，又提防著《征途》的“后有追兵”，《地下城與勇士》是否能從這重重包圍中成功殺出，現(xiàn)在沒有人能說清楚。
Neople指出，《地下城與勇士》的核心開發(fā)技術(shù)領(lǐng)先世界十年，也就是說，Neople更看重的是一個強大的運營平臺，并將其技術(shù)優(yōu)勢發(fā)揮到極致。QQ的用戶數(shù)量超過四成總?cè)丝跀?shù)，《地下城與勇士》的游戲內(nèi)容中恰好包含組隊、交易、好友、聊天等互動內(nèi)容，在QQ的平臺上運作可謂如魚得水。
由于收費渠道掌握在運營商自己手中，而且年輕一代的崛起使得網(wǎng)游商從不發(fā)愁消費群體，華爾街對盛大、九城以及巨人的評級不低。但華爾街看中的是網(wǎng)游的眼前盈利，缺乏“一旦游戲不吸引人了怎么辦”的長遠考慮。
事實上，這是所有網(wǎng)游商最頭疼的問題，“一款游戲的壽命期，或者說保險期是五年”似乎是個定律。騰訊也要面對這個問題。由于用戶數(shù)量龐大，所以騰訊的拆招也是信手拈來：用QQ平臺粘住用戶，尤其是游戲用戶。
現(xiàn)在，騰訊承認，獲得《地下城與勇士》的代理是公司“進入網(wǎng)絡(luò)游戲領(lǐng)域以來最大的手筆”。對于這筆投入，騰訊期待的不僅是短期盈利，更希望能在沸騰的網(wǎng)游世界里再攪上一下子，甚至改變前三甲的格局。正因為運營商都抱著相似的希望，網(wǎng)游世界的斗爭將更加激烈地進行下去。
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