第五屆廣州國際汽車展正在如火如荼地進行,由中國對外貿(mào)易廣州展覽公司和國內(nèi)組織車展的權(quán)威機構(gòu)貿(mào)促會汽車行業(yè)分會聯(lián)手廣汽集團舉辦,展覽面積達到9.5萬平方米。而世界知名的漢諾威展覽(中國)公司只承辦其中的零部件專區(qū),展覽面積2萬平方米。
“這幾年西方展覽公司帶給中國很多先進經(jīng)驗,如今中國已經(jīng)可以用這一模式自己承辦更多的展覽會了!钡聡褂[公司近日向德國媒體表示,那些知名的德國展覽公司在中國的前景堪憂。
德國在全球的展會市場保持著領(lǐng)先地位。據(jù)統(tǒng)計,全球140個最重要的展會中有90個是在德國舉辦的。
中國展覽市場近幾年增長迅猛。業(yè)內(nèi)統(tǒng)計,中國每年舉辦的展覽會大約有3800個,展覽市場年增長率超過20%,中國的總展館面積已排名亞太地區(qū)第一,全球排名第五。
遭受不平等待遇?
德國經(jīng)濟展覽博覽委員會新聞發(fā)言人那塔利亞?聞格斯女士認為,近年來在中國舉辦展會經(jīng)常被拖延開展時間。她說:“中國官方發(fā)放展會許可證時不應(yīng)該根據(jù)主辦方是哪個國家來決定。他們應(yīng)該用同樣的政策對待各國合作伙伴。”
此外,知識產(chǎn)權(quán)問題也是德國展覽界熱議的話題。德國《商報》在報道中稱:“中國的展會舉辦者們正在孜孜不倦地向西方人學(xué)習(xí),德國展商協(xié)會曾經(jīng)在中國的展會上多次發(fā)現(xiàn)與德國某展會類似的展會標志和名稱!
英國勵展博覽集團大中國區(qū)總裁蘭德龍曾經(jīng)對媒體表示,盡管知識產(chǎn)權(quán)問題不僅僅出現(xiàn)在中國,但它的確是中國展覽市場存在的一個問題。
勵展集團今年4月在上海舉辦的中國國際電子生產(chǎn)設(shè)備暨微電子工業(yè)展覽會(Nepcon
China)上,參觀者需要完整填寫一份注冊表,甚至被要求回答專業(yè)問題后方可換取參觀證入館。
針對近年來增多的展會知識產(chǎn)權(quán)問題,國家于去年3月出臺了《展會知識產(chǎn)權(quán)保護辦法》。根據(jù)規(guī)定,如果展覽會時間超過3天,主辦方需建立一個辦事機構(gòu),以處理知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)投訴。
三大會展生態(tài)群
德國展覽企業(yè)在中國紅火的背后原因是其與經(jīng)濟的緊密聯(lián)系。亞洲市場是德國企業(yè)重要的出口地。據(jù)統(tǒng)計,每年從德國出口到中國的產(chǎn)品以17%的數(shù)字增長。
業(yè)內(nèi)人士預(yù)計,中國的展覽市場到2010年上海世博會開幕前還會不斷擴大。目前在上海、廣州、深圳、重慶等地相繼建起面積從25萬平方米至75萬平方米的國際展覽大廳,總面積超過百萬平方米。
根據(jù)重慶海鈉會展研究所研究成果表明,當(dāng)前中國出現(xiàn)南、北、東三大“會展城市戰(zhàn)略生態(tài)群”,即以廣州為代表的“珠江三角洲會展城市戰(zhàn)略生態(tài)群”,北京為中心的“北方會展城市戰(zhàn)略生態(tài)群”和圍繞上海出現(xiàn)的“長三角會展城市戰(zhàn)略生態(tài)群”。
此外,中國展覽市場已基本形成國營、中外合資、民營三大市場主體。據(jù)統(tǒng)計,廣州市具有展覽經(jīng)營權(quán)企業(yè)超過500家,注冊展覽公司200家左右,其中90%以上是民營企業(yè)。
業(yè)內(nèi)人士分析指出中國展覽市場的國際資本運作加強。德、英、美、新(加坡)等國際會展業(yè)巨頭通過資本運作,尋求低成本擴張。例如德國漢諾威展覽公司、德國杜塞爾多夫展覽公司、德國慕尼黑國際展覽有限公司共同投資建設(shè)了上海新國際博覽中心。
蘭德龍還對中國的展覽市場發(fā)表以下看法:“北京、上海這樣的展會一級城市的場館面積往往不太夠用,而在二三級城市,展館使用率還比較低;中國比較缺乏能夠操辦國際會展的人才!
德國在和誰競爭
據(jù)德國媒體報道,德國每年舉辦150多個國際博覽會和展銷會。漢諾威、法蘭克福、科隆和萊比錫都是國際著名的展會城市。在德國,展覽者和參觀者每年花費在博覽會上的錢大概有100億歐元,展會業(yè)保護了25萬工作崗位。
歐盟以外的地區(qū)也興起了一些博覽會與展銷會,十分紅火。
慧聰商情網(wǎng)的信息顯示,美國每年舉辦凈展出面積超過500平方米的展覽會約4000個,總面積約4000多萬平方米,參展商100多萬,觀眾超過7000萬。以俄羅斯為中心的東歐國家,以中國內(nèi)地、日本、中國香港、新加坡為代表的亞洲國家和地區(qū)以及澳大利亞等,是世界新興的充滿活力的展覽市場。隨著拉美經(jīng)濟一體化進程的加快和南部非洲經(jīng)濟發(fā)展共同體及北部非洲馬格里布聯(lián)盟的建立,以南美洲的巴西、阿根延、智利和非洲的南非、埃及等國家為中心的拉美及非洲展覽市場正逐步建立。
德國貿(mào)易展覽業(yè)協(xié)會主席托馬斯哈根認為,德國展會工業(yè)還是要保護它的國際領(lǐng)先地位。他說:“美國、西歐和東亞日趨增長的競爭并不能真正地削弱德國的地位!
但是業(yè)內(nèi)人士認為,德國各博覽會舉辦地并不是只跟國外的競爭者競爭,他們之間競爭也十分激烈。 |