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| 手機“新軍”轉戰(zhàn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)謀求生存 |
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本報訊
隨著國家取消手機生產(chǎn)核準制，國內(nèi)以前沒有牌照的“黑手機”一夜之間集體“漂白”，原本就產(chǎn)能過剩、市場幾乎飽和的國內(nèi)一、二級城市的市場競爭更加激烈。
根據(jù)最新的數(shù)據(jù)顯示，諾基亞、三星、摩托羅拉、索尼愛立信幾大洋品牌占據(jù)了一、二級市場65％以上的份額，國內(nèi)手機一、二級市場形成了洋手機和黑手機兩頭獨大的態(tài)勢。
據(jù)手機行業(yè)咨詢機構戰(zhàn)國策資深分析師楊群介紹，在一、二級市場競爭激烈的情況下，國產(chǎn)手機新軍紛紛開拓鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級的三、四級市場，為搶占市場更是各顯神通。據(jù)來自渠道商的消息，目前在三、四級市場，還是群龍無首的局面。
而面對一、二級市場洋品牌的巨大壓力，聯(lián)想、夏新等國內(nèi)大品牌也開始進軍三、四級市場。但楊群表示，大品牌在鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場沒有優(yōu)勢。據(jù)了解，目前國內(nèi)三、四級市場手機價格偏低，作為大品牌，主要開發(fā)高中端機型，因此手機成本偏高，加上廣告營銷等費用，導致手機的最后市場銷價都比較高，這在消費力不強的鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場，競爭力就不強。
據(jù)了解，以往國內(nèi)手機的渠道模式是廠商到省級代理，再到地級市代理，再到縣級代理和零售終端。但在三、四級市場，隨著手機價格、每臺手機利潤的走低，整個國內(nèi)手機產(chǎn)業(yè)的渠道模式發(fā)生了重大變革，就是“地包”（地級代理）被廠商裁減了。
“目前國內(nèi)的手機競爭拼的還是價格，在手機價格、利潤走低的情況下，中國手機廠商已經(jīng)沒有足夠的實力來支撐過多的手機渠道環(huán)節(jié)�！睏钊鹤詈髮Ρ緢笥浾哌@樣表示。
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