百度:進軍C2C開發(fā)免費網購平臺
    2007-10-18    周婷    來源:中國證券報

  百度(NASDAQ:BIDU)昨日晚間宣布,正式進軍個人網絡購物交易(C2C),將在明年推出擁有獨立域名的、完全免費的網購平臺,并表示在物流和支付體系方面,不排除采用并購等手段尋覓合作伙伴。業(yè)內人士透露,為推動C2C業(yè)績增長,百度不排除廣告合作模式。
  百度表示,已專門成立了獨立事業(yè)部運營C2C交易平臺的業(yè)務。目前,有關C2C交易平臺的產品技術研發(fā)工作已經展開;百度也正全力招兵買馬,完成最重要的新事業(yè)部團隊組建工作。

依賴“搜索+社區(qū)”優(yōu)勢

  百度董事長兼CEO李彥宏表示,目前百度在搜索引擎市場的首選份額高達74.5%,并擁有全球最大的中文互動知識社區(qū),這兩方面因素將為百度成功進軍電子商務領域奠定最牢靠的基石。
  第三方研究機構艾瑞在今年的研究顯示,2007年4月,C2C類電子商務網站用戶覆蓋人數為6380.3萬人,其中共有3141萬人在訪問C2C電子商務網站之前使用了搜索服務,占總覆蓋人數的49.2%。這一研究表明,搜索已經成為與C2C類電子商務關聯(lián)性最強的互聯(lián)網服務。
  百度表示,由于百度已經占有整個搜索份額的70%以上,在沒有任何引導的情況下,市場上主要C2C交易平臺超過1/3的外部流量是從百度獲得的。
  另外根據易觀國際數據顯示,接近75%的用戶最關注購物網站的產品質量,其次為價格。這是因為網絡消費的特殊性,網民在進行網絡消費時無法對商品親自作出鑒別,在產生網絡消費行為之前更依賴于其他買家的意見、建議,而互聯(lián)網社區(qū)互動性強,反饋及時,因此,社區(qū)交流已經成為電子商務的重要組成部分。
  百度表示,百度的優(yōu)勢在于社區(qū),網民在百度社區(qū)中對網絡購物的相關討論,不但將成為影響其他網民購物行為的因素,還將逐漸形成以社區(qū)行為作為依據的意見領袖群體和信用機制,這是百度開發(fā)C2C的另一優(yōu)勢。
  互聯(lián)網實驗室董事長方興東認為,隨著百度和騰訊突破百億美元市值大關,市場競爭進入全新的階段,戰(zhàn)略布局成為制勝的關鍵,進軍電子商務是很重要的戰(zhàn)略布局之一。
  另一位不愿透露姓名的行業(yè)分析人士認為,目前百度的股價是納斯達克中國概念股中的第一!耙С300多美元的股價,百度必須要拿出點新東西,僅憑現(xiàn)有的這些業(yè)務必然不能滿足華爾街投資人的胃口。據我所知,百度在許多方面都有意嘗試,而開發(fā)C2C最能將搜索的優(yōu)勢發(fā)揮出來!

百度面臨眾多考驗

  電子商務市場是中國互聯(lián)網行業(yè)中增長最迅速的模式之一,C2C市場競爭尤其激烈:阿里巴巴集團下的淘寶將原來的“市場老大”ebay易趣擠走,占據了近八成的市場份額;騰訊旗下的“拍拍網”憑借海量的QQ用戶獲得了市場第二的份額,而由Tom在線重新包裝上市的Tom易趣也在重新發(fā)力。
  分析人士認為,百度在這個時候殺入C2C市場,無異于是給已經沸騰的油鍋又澆下一瓢水。雖然加上其矩陣戰(zhàn)略,百度在搜索和社區(qū)方面具有優(yōu)勢,但在如此眾多的競爭者中要想拼搶份額,百度面臨的難度不小。
  百度一位負責人表示,百度將要開展的C2C業(yè)務是完全免費的!拔覀兡軌蛎赓M提供給買家和賣家的服務,甚至比某些收費服務還要好!薄氨M管我們目前不收費,甚至看不到盈利,但我相信我們把服務做好,必然會帶來未來的業(yè)績增長!
  互聯(lián)網分析師呂伯望認為,搜索引擎與C2C購物平臺的結合,為中國的互聯(lián)網消費者主體提供了一項無縫對接的延伸服務,將使百度在C2C市場中一開始就具備比較優(yōu)勢。但如何能在不損害其搜索引擎公正性立場的前提下,推動其C2C市場的發(fā)展,是百度將要面臨的考驗。
  還有分析人士認為,要改變現(xiàn)有的市場格局,百度還需要狠下一番工夫!癈2C市場上最可貴的是時間而不是份額,淘寶網上許多賣家達到了皇冠級別,這就是時間的積累。盡管有搜索有社區(qū),但買家愿不愿意放棄這個已經成熟的‘回頭客’,去一個全新的市場上體驗,還有待觀察!

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