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溫州是我國個體私營經濟的先發(fā)地區(qū)和股份合作經濟的發(fā)祥地之一，曾以“溫州模式”以及“敢為天下先”的精神名揚海內外。由于溫州經濟模式備受關注，國內外客商和旅游者專程到溫州考察參觀的絡繹不絕。為此，溫州將旅游考察變成品牌營銷商機，于上世紀90年代推出了“溫州經濟探秘游”。
從那時起，溫州市的一些品牌企業(yè)都成了旅游點，并陸續(xù)建立了自己的產品陳列室和直銷店，培訓了講解員，變企業(yè)被動接待為主動推銷，既擴大了企業(yè)的知名度，拓展了營銷思路和渠道，同時也變單純的城市旅游為參與體驗式旅游，樹立了國內獨一無二的商務旅游城市品牌。
小商品：開拓旅游大市場
溫州素以“小商品，大市場；小生產，大流通”著稱。這些年來，溫州的服裝、鞋革、眼鏡、煙具、商務禮品等行業(yè)的產銷規(guī)模已在國內外占據(jù)重要地位。由于經濟探秘游一炮打響，參觀考察和旅游購物很快發(fā)展成為溫州旅游的一個拳頭產品。近年來，慕名而來的游客每年以40％至50％的速度增長，其中，有七成以上是選擇既看山水又看企業(yè)、順便再買點溫州產品的經濟探秘游。
據(jù)介紹，如今溫州經濟探秘游已有多條成熟的線路，如溫州——柳市鎮(zhèn)中國電器城游、中國鞋都游、私營股份經濟考察等。正泰、德力西、均瑤、天宇、大虎打火機、康奈鞋業(yè)、紅蜻蜓、報喜鳥服飾及橋頭紐扣市場、東方燈具市場等聞名遐邇的溫州企業(yè)和市場，均被納入其中。僅以大虎打火機公司為例，去年一年就接待了國內外參觀游客5萬多人次，海外游客近千人次。在接待過程中，他們共賣出了24.5萬只打火機，實現(xiàn)了72萬元的銷售收入。
溫州市旅游局副局長陳秉輝回顧道，經濟探秘游不僅有力地宣傳了溫州和溫州的企業(yè)，而且還激活了賓館飯店的生意，帶動溫州城市服務業(yè)上了新臺階。
正是由于溫州經濟的巨大號召力，才引得海內外游客紛至沓來，給溫州旅游市場注入了強勁的活力。與此同時，經濟探秘游成為了溫州的城市品牌和“形象工程”，它改變了人們心目中的溫州產品乃至于整個城市的形象，讓游客看到了這座“獨具山水情懷”的商務旅游城市是如何實現(xiàn)“華麗轉身”的。
甌麗斯：窺一斑而知全豹
溫州市甌麗斯出口產品國際展貿中心是目前全國唯一一家集中展示經銷溫州品牌輕工產品的綜合性企業(yè)，這是一個溫州民營經濟的重要窗口和經濟探秘游的必到之處。
據(jù)展貿中心有限公司董事長張光輝介紹，該展貿中心以品牌直銷為主營渠道，集產品展示、參觀考察、旅游購物、對外貿易、物流配送于一體。公司創(chuàng)辦6年來，秉承“誠信經營、服務溫州輕工產業(yè)”的宗旨，每年接待中外游客、黨政、商務考察團數(shù)萬人次。甌麗斯曾接待過中共和國家領導人及各國政要，被溫州市委、市政府確定為重要接待參觀點，被市旅游局確定為旅游購物定點單位，并被評為浙江省百佳誠信旅游企業(yè)、溫州對外宣傳采訪基地、溫州優(yōu)秀旅游購物企業(yè)。
設立這樣一個展示窗口，是旅游管理部門的一個創(chuàng)意。從此那些參與探秘游的游客就可以在這里充分領略溫州產品的豐富多彩。一位來自上海的商務客人對筆者說：“以前也曾多次來過甌麗斯，經常會給親友帶些溫州的小商品回去，如眼鏡、打火機和剃須刀。溫州的這些東西制作得越來越精美，幾乎可以與國際品牌媲美。帶幾個回家送親戚朋友，又體面又經濟實惠。”
探秘游：發(fā)展中尋求突破
近年來前往溫州參觀購物的游客似乎已不再僅僅滿足于一些常規(guī)輕工產品了，有不少游客都在詢問哪里能買到同樣制作精美、有收藏價值或具有溫州地方特色的旅游商品或紀念品。
其實，溫州本地有20多種便于攜帶、具有地方特色的旅游紀念品，如甌繡、甌塑、黃楊木雕、小木傘以及甌柑、海產品、山珍、茶葉等地方特產。
平陽縣是全國最早生產商務禮品的地區(qū)之一，也是溫州地區(qū)商務禮品生產的主要發(fā)源地之一。早在20世紀70年代，該縣就開始了家庭作坊式手工生產禮品。如今，商務禮品生產已步入科技化、規(guī)�；贰，F(xiàn)全縣共有生產經營商務禮品的企業(yè)和個體工商戶近2000家，其中具有一定規(guī)模的企業(yè)有30多家。禮品品種計有樹脂工藝品、水晶工藝品、金箔工藝品、證書徽章紀念品、掛歷、臺歷紀念品等12大類1萬多個品種。平陽商務禮品還打入了國際市場，產品銷往130多個國家和地區(qū)。
要讓溫州經濟探秘游獲得持久發(fā)展的生命力，就必須賦予其更多的溫州特色和更深的文化內涵。溫州人不僅“敢為天下先”，而且“能為天下先”，他們會在不久的將來讓來自海內外的游客看到溫州的經濟探秘游開發(fā)出“新天地”。 |