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| 2007-07-17 任彥 來源:《人民日報(bào)》2007-07-17 7版 |
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記者近日在孟買遇到了一位“年輕新貴”——２６歲的維蒂薩。當(dāng)時(shí)她正在一家豪華商場的香水柜臺(tái)前駐足徘徊，對買哪種香奈兒牌香水拿不定主意。陪同她一起購物的父母對記者說，維蒂薩是一家管理咨詢公司的經(jīng)理，購物時(shí)從來不會(huì)太在意價(jià)格。他們認(rèn)為女兒的生活方式太奢侈，但維蒂薩對記者說：“奢侈是相對于收入而言的，對于我，購買名牌產(chǎn)品不是奢侈，而是興趣�！�
維蒂薩渾身上下都被名牌產(chǎn)品包裝起來了：鼻子上架著一副古奇眼鏡，肩上挎著一只路易·威登背包，手持一部最新款式的諾基亞手機(jī)，腳蹬一雙瑟喬·倫斯涼鞋，衣服雖然看不出是什么牌子的，但做工考究，款式時(shí)尚，價(jià)格不菲。
維蒂薩是印度數(shù)以千萬計(jì)的中產(chǎn)階級和“年輕新貴”中的一員。１０年前，印度推行經(jīng)濟(jì)改革不久，西方很多知名企業(yè)聽說印度出現(xiàn)了一大批中產(chǎn)階級家庭，便紛紛趕到印度投資設(shè)廠、開店。誰知印度的“中產(chǎn)階級”非西方發(fā)達(dá)國家的中產(chǎn)階級，消費(fèi)能力很低，結(jié)果這些企業(yè)在賠了個(gè)一塌糊涂之后紛紛鎩羽而歸。如今情況不同了，印度的中產(chǎn)階級不僅在數(shù)量上翻了幾番，而且消費(fèi)能力也大幅提高，特別是日益增多的“年輕新貴”，其消費(fèi)能力更是讓人刮目相看。
全球著名的管理咨詢公司麥肯錫最近在題為《黃金鳥：印度消費(fèi)市場之崛起》的分析報(bào)告中稱，１０年前的印度，能買得起一臺(tái)小冰箱的家庭就被定義為“中產(chǎn)階級家庭”，其年收入在８００美元左右。當(dāng)時(shí)的西方“中產(chǎn)階級家庭”，有房有車，衣食無憂，還有閑錢讓一家大小度假�，F(xiàn)在，印度的中產(chǎn)階級家庭收入和消費(fèi)能力，雖然還比不上西方發(fā)達(dá)國家中產(chǎn)階級家庭的消費(fèi)水平，但差距已經(jīng)縮小了不少。隨著經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速增長，家庭收入增多，家庭消費(fèi)支出不斷增加，向西方中產(chǎn)階級家庭看齊的印度中產(chǎn)階級家庭日漸增多，印度中產(chǎn)階級消費(fèi)力低下的現(xiàn)象已成為過去。
與此同時(shí)，印度中產(chǎn)階級的數(shù)量也大幅增加，目前有５０００萬人左右，預(yù)計(jì)到２０２５年，這一人數(shù)將突破５億。印度的中產(chǎn)階級家庭目前一年的收入在１萬美元左右，其中一半以上用于消費(fèi)。５億中產(chǎn)階級將使印度的消費(fèi)市場出現(xiàn)爆炸性擴(kuò)充，總消費(fèi)額將提升３倍多，即從現(xiàn)在的３８００億美元飆升至１．５萬億美元。這種井噴式消費(fèi)增長將使印度躋身世界消費(fèi)大國行列。目前，印度消費(fèi)市場全球排名第十二位，按現(xiàn)在的發(fā)展趨勢，到２０２５年將超過德國，規(guī)模接近意大利，成為世界第五大消費(fèi)市場。
新興中產(chǎn)階級是印度消費(fèi)市場的主要推動(dòng)力量，除此之外，日益增多的“年輕新貴”也是托起印度消費(fèi)市場的一大支柱。一份調(diào)查報(bào)告稱，印度高檔消費(fèi)品市場的主顧，主要是一批能掙會(huì)花的年輕人。這些人平均年齡在２５歲左右，有大學(xué)本科以上學(xué)歷，多在ＩＴ公司從事軟件開發(fā)或在跨國公司從事管理工作，年收入５萬美元左右，深受西方文化影響，消費(fèi)主義至上。報(bào)告認(rèn)為，這些“新貴”橫空出世，靠的是自己的創(chuàng)新能力。印度的“年輕新貴”雖然目前總數(shù)并不太大，但發(fā)展速度很快，估計(jì)到２０２５年這個(gè)群體將會(huì)達(dá)到９５０萬人，其購買力將突破３４３０億美元。
《印度教徒報(bào)》最近有報(bào)道稱，印度正在掀起一股消費(fèi)狂潮，這股狂潮將重塑全球消費(fèi)市場格局。在這股浪潮的吸引下，國際知名企業(yè)再次紛涌而來。過去幾年，已有約３００家國際知名企業(yè)進(jìn)入印度市場，現(xiàn)在還有很多在排隊(duì)等候進(jìn)入。
�。ū緢�(bào)新德里７月１６日電）
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