有多少企業(yè)廣告實為“封口費(fèi)”?
    2007-04-27    記者:王堯    來源:《中國青年報》
    “中國有全世界看好的經(jīng)濟(jì),但是沒有全世界看好的企業(yè),更沒有被全世界接受的商業(yè)媒體。”這是為什么?4月25日,來自中日兩國的財經(jīng)媒體從業(yè)人員,聚焦“中國財經(jīng)媒體發(fā)展落后于中國經(jīng)濟(jì)”這個話題。
    清華大學(xué)新聞傳播學(xué)院崔保國教授說:“經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家都有一個非常強(qiáng)勢的財經(jīng)媒體。美國有《華爾街日報》,英國有《金融時報》!度毡窘(jīng)濟(jì)新聞》幾乎讓日本商務(wù)人士人手一報。中國需要一個在全球有影響力的財經(jīng)媒體!
    日經(jīng)新聞是全世界發(fā)行量最大的經(jīng)濟(jì)報紙,去年下半年日經(jīng)早報的平均發(fā)行數(shù)量是304萬份。日本經(jīng)濟(jì)新聞社副社長和田昌親說,日經(jīng)新聞成功之道在于高質(zhì)量的內(nèi)容,加上充分利用IT技術(shù)。他們的內(nèi)容要求公正公平,不偏不倚。絕不迎合大眾,保持冷靜而沉著的觀點(diǎn)。
    中國財經(jīng)媒體特有的“中國特色現(xiàn)象”引發(fā)了熱烈爭論。為什么在中國總是可以看到20到30歲的年輕記者采訪50到60歲的白發(fā)企業(yè)家?中國企業(yè)投放廣告時,有多少因素是考慮封殺負(fù)面報道的“封口費(fèi)”?
    《第一財經(jīng)日報》總編輯秦朔說,中國整個財經(jīng)媒體行業(yè)的發(fā)展,面臨新聞專業(yè)能力的挑戰(zhàn)。中國記者對很多題材的報道的把握,沒有達(dá)到國際財經(jīng)媒體的水平。
    他說:“我們一些記者的公司報道,基本上是以企業(yè)自己的宣傳和公關(guān)公司的發(fā)布為素材和主要的報道切入點(diǎn)。而國際財經(jīng)媒體的報道,只是以這些公司定期的財務(wù)發(fā)布為常規(guī)的切入點(diǎn)!
    “培養(yǎng)一個成熟的財經(jīng)記者和編輯至少需要5年的時間。但是現(xiàn)在大量好的記者和編輯轉(zhuǎn)到金融機(jī)構(gòu)去。我跟他們開玩笑說,在我這里你是當(dāng)記者,你到金融機(jī)構(gòu)去是接待記者。但是他們愿意去,因為薪水相差兩倍左右。我們怎么樣留住資深的記者和編輯?”《中國證券報》常務(wù)副總編杜躍進(jìn)說了自己的困惑。
    “我們?nèi)狈φ嬲呢斀?jīng)記者和編輯。”崔保國教授曾和《華爾街日報》等發(fā)達(dá)國家主流媒體的高層領(lǐng)導(dǎo)交流過,這些媒體培養(yǎng)一個財經(jīng)媒體的記者需要8年,培養(yǎng)一個政治記者需要3年,社會新聞的記者當(dāng)年可以培養(yǎng)出來。他認(rèn)為,人才問題和體制問題是制約中國財經(jīng)傳媒發(fā)展的兩大問題。
    美國《財富》雜志(中文版)總編輯黃翔說:“人才問題,我認(rèn)為不是短缺的問題,也不是薪水的問題,而是媒體內(nèi)部的體制問題。改進(jìn)媒體內(nèi)部的機(jī)制,就會激發(fā)起從業(yè)人員追求新聞的動力!
    媒體內(nèi)部的機(jī)制等原因?qū)е隆胺饪谫M(fèi)”在業(yè)界普遍存在。和訊網(wǎng)總編輯楊斌說,正因為如此,那些不用封口費(fèi)的企業(yè)更令人尊重,那些不收費(fèi)用的傳媒更稀缺。
    “公信力是媒體成功的一個基石,對財經(jīng)媒體更重要!秉S翔說。
    本報北京4月26日電
  相關(guān)稿件
· 54.9%消費(fèi)者擔(dān)心中消協(xié)失去公信力 2007-04-23
· 政府“公信力損傷”遠(yuǎn)比腐敗更可怕 2007-04-04
· 公信力是成功調(diào)解醫(yī)患糾紛的關(guān)鍵 2006-12-19