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在第二屆玩具博覽會(huì)上,很少能見到依托本土文化生產(chǎn)的玩具。本報(bào)記者 邵守志
攝 | 機(jī)器人頭盔、圣斗士鎧甲、被打扮得像變形金剛的諸葛亮……前不久在吉林省長(zhǎng)春市舉行的玩具博覽會(huì)上,偌大的展廳內(nèi)很難見到“中國(guó)娃娃”的身影,為數(shù)不多的幾個(gè)中國(guó)傳統(tǒng)人物形象也被打扮成“洋娃娃”。 不少陪孩子參加展會(huì)的家長(zhǎng)指出,不僅在玩具博覽會(huì)上難覓中國(guó)玩具的身影,現(xiàn)在幾乎整個(gè)玩具市場(chǎng)都是“洋娃娃”在唱主角。
玩具市場(chǎng)難覓“中國(guó)娃娃”
“滿眼的變形金剛、圣斗士,想找一件帶有中國(guó)面孔的玩具都不容易”,前不久,長(zhǎng)春市第二屆玩具博覽會(huì)在國(guó)際會(huì)展中心開展,來(lái)自國(guó)內(nèi)外的100多家玩具廠商聯(lián)手上演了一部“玩具總動(dòng)員”,讓小朋友們大呼過癮。然而,不少細(xì)心的家長(zhǎng)發(fā)現(xiàn),展出的數(shù)千種玩具大都長(zhǎng)著一副洋面孔。 在少數(shù)帶有中國(guó)面孔的玩具中,諸葛亮等人物的傳統(tǒng)形象還被徹底顛覆!爸T葛亮”身披圣斗士似的盔甲,頭戴一頂機(jī)器人的頭盔,看上去就像是一個(gè)變形金剛。參展商介紹說,這是一家日本公司設(shè)計(jì)的三國(guó)系列玩具,共包括十幾個(gè)著名的三國(guó)人物,屬于比較流行的高達(dá)機(jī)器人系列,銷售情況不錯(cuò)。 諸葛亮成了“羽扇鋼盔”的變形金剛,那么具有中國(guó)面孔的“中國(guó)娃娃”們?cè)谀膬耗?大部分參展家長(zhǎng)都沒能在玩具博覽會(huì)上找到答案。 謝超是一個(gè)狂熱的“孫悟空迷”,他已經(jīng)收藏了大量孫悟空玩具。他向記者展示了自己新得到的“寶貝”:一個(gè)孫悟空造型的泥人。雖然謝超對(duì)這件玩具愛不釋手,但這件做工粗糙的玩具身上卻沒有一點(diǎn)“美猴王”的英姿,倒像是一個(gè)修行不夠沒有得道的“猴精”。 “過年回家想給孩子買一個(gè)質(zhì)量好的孫悟空玩具作禮物,但在上海好幾家大商店里都沒有發(fā)現(xiàn)‘猴哥’的身影,最后還是在蚌埠的批發(fā)市場(chǎng)里找到了這個(gè)泥塑玩具”,說起這件玩具的來(lái)歷,謝超的父親十分無(wú)奈! 長(zhǎng)春市玩具禮品商會(huì)副秘書長(zhǎng)王興宇表示,國(guó)內(nèi)玩具市場(chǎng)上的這種現(xiàn)象已經(jīng)存在了很長(zhǎng)時(shí)間,紅紅火火的玩具市場(chǎng)上已經(jīng)很難看到“中國(guó)娃娃”的身影。
“洋娃娃”何以受熱捧
“我小時(shí)候看了不少國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片,但在玩具市場(chǎng)上卻很少看到國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫中的主人公形象,比如葫蘆兄弟”,在深圳一家汽車企業(yè)工作的龔璨從小就喜歡各種玩具,她從幾年前就想收藏葫蘆兄弟,卻一直沒有在市場(chǎng)上找到。 “孩子整天泡在外國(guó)動(dòng)畫片里,怎么會(huì)不喜歡那些卡通形象的玩具呢?”家住長(zhǎng)春市的李霞告訴記者,兒子今年14歲,從小就喜歡看動(dòng)畫片,《貓和老鼠》《圣斗士星矢》《奧特曼》《變形金剛》《火影忍者》……動(dòng)畫片中的主人公幾乎都被“搬”到了兒子的臥室里。 當(dāng)被問及孩子為何對(duì)“洋娃娃”情有獨(dú)鐘時(shí),李霞顯得很詫異,“這還用問嗎?如果他喜歡國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片,也就不會(huì)買那么多‘洋娃娃’了,這幾天又對(duì)《功夫熊貓》著迷了”,李霞說現(xiàn)在很多孩子以擁有“洋娃娃”為驕傲,不少家長(zhǎng)也把“洋娃娃”當(dāng)作對(duì)孩子的獎(jiǎng)勵(lì)。 “國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈條不長(zhǎng),在相應(yīng)玩具產(chǎn)品開發(fā)上也比較落后,大部分廠家都滿足于簡(jiǎn)單的加工貿(mào)易,自主創(chuàng)新能力不足,而一些‘洋娃娃’則借助強(qiáng)大的動(dòng)漫滲透力和高超的制作工藝?yán)卫巫プ×撕⒆觽兊难矍颉!蓖跖d宇認(rèn)為,利用動(dòng)畫片中深受人們喜愛的卡通形象來(lái)打造暢銷玩具歷來(lái)是國(guó)外玩具廠商的一大法寶。 東北師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院的金兆懷教授表示,當(dāng)前開發(fā)一款新玩具涉及美術(shù)、電子等多個(gè)領(lǐng)域,專業(yè)人才非常缺乏,成本動(dòng)輒投入幾十萬(wàn)元,一些中小玩具企業(yè)只能通過“模仿”來(lái)生存,這就大大壓縮了我國(guó)本土玩具的成長(zhǎng)空間,“中國(guó)娃娃”越來(lái)越少也就不足為奇了。
讓更多國(guó)產(chǎn)玩具走進(jìn)孩子的世界
“玩具在兒童的世界中占據(jù)著重要的位置,它們是兒童文化的一部分,也是兒童生活的一部分。一件玩具代表的絕不單單是一件物品!睎|北師范大學(xué)教育科學(xué)學(xué)院研究生胡燁湜表示,孩子們會(huì)把玩具當(dāng)作動(dòng)漫中那個(gè)活生生的形象與之對(duì)話、游戲。 她分析認(rèn)為,在和這些“洋娃娃”的朝夕相處中,孩子們的審美取向會(huì)發(fā)生變化,“奧特曼”“芭比娃娃”這些英雄、美麗的代名詞也會(huì)被他們理解為只有外國(guó)才有,這會(huì)削弱孩子們對(duì)自我以及本民族的認(rèn)同感,從而可能會(huì)影響他們的自信心與自尊心。 金兆懷教授表示,讓玩具市場(chǎng)上出現(xiàn)更多的“中國(guó)娃娃”,必須加強(qiáng)玩具生產(chǎn)的自主創(chuàng)新能力,加強(qiáng)專業(yè)人才建設(shè)、創(chuàng)立自主品牌、生產(chǎn)高端產(chǎn)品是我國(guó)玩具市場(chǎng)刮起“中國(guó)風(fēng)”的必由之路。他認(rèn)為,國(guó)內(nèi)的玩具廠商起步階段可以制造“洋娃娃”,但必須在對(duì)外合作中不斷汲取先進(jìn)技術(shù),為生產(chǎn)自己的高端產(chǎn)品積累經(jīng)驗(yàn)。同時(shí),政府方面也要加大對(duì)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度,為自主研發(fā)的玩具廠商提供一個(gè)良好的成長(zhǎng)環(huán)境。 胡燁湜建議,家長(zhǎng)在給孩子購(gòu)買玩具時(shí),最好能平衡一下洋玩具和國(guó)產(chǎn)玩具的種類與數(shù)量,在日常生活中也要有意識(shí)地為孩子選擇一些具有民族特色的文化產(chǎn)品,比如引導(dǎo)他們觀看《葫蘆娃》《西游記》等國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片,向他們介紹奧運(yùn)五福娃,讓更多的“中國(guó)娃娃”走進(jìn)孩子們的世界,從而幫助他們自覺地接受傳統(tǒng)文化的熏陶。 |