新浪公布的第二季度財(cái)報(bào)顯示,由于奧運(yùn)廣告收入拉動,其凈營收、廣告營收以及凈利潤都創(chuàng)出歷史新高。二季度,新浪總收入為9130萬美元,同比增長53%,環(huán)比增長28%;凈利潤(美國通用會計(jì)準(zhǔn)則)為2520萬美元,同比增長74%,合每股攤薄凈收益42美分。 二季度,新浪廣告收入達(dá)到6490萬美元,為歷史最高水平,同比增長58%,環(huán)比增長36%;廣告營收占總營收的比例進(jìn)一步提高,達(dá)到71%,比去年同期提高了2個百分點(diǎn)。 瑞銀信貸預(yù)計(jì),門戶網(wǎng)站的競爭更為激烈,以及考慮到四季度的整體經(jīng)濟(jì)形勢或?qū)⑹蛊放茝V告市場整體下滑,盡管新浪的市場份額將在未來幾年內(nèi)出現(xiàn)略微下滑,新浪的品牌廣告業(yè)務(wù)收入仍然會在2009年增長。
博客商務(wù)化收入大增
新浪首席執(zhí)行官曹國偉表示,國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)持續(xù)強(qiáng)勁增長是推動凈利潤攀升的主要動力,預(yù)計(jì)第三季度的廣告業(yè)務(wù)將持續(xù)加速增長。 分析人士認(rèn)為,廣告收入創(chuàng)新高以及廣告收入比例提高說明,新浪與搜狐的多元化收入模式不同,準(zhǔn)備將網(wǎng)絡(luò)媒體的特性和廣告營銷模式進(jìn)行到底。 此外,新浪廣告營收增速高于廣告銷售成本增速,廣告毛利比一季度提高2個百分點(diǎn),達(dá)到62%。由于市場開支和人力成本增加,導(dǎo)致運(yùn)營開支同比增加49%,達(dá)到3660萬美元。 但值得注意的是,由于占非廣告營收93%的無線增值業(yè)務(wù)回暖,二季度非廣告業(yè)務(wù)營收總額達(dá)2640萬美元,同比增長42%,環(huán)比增長12%;無線業(yè)務(wù)營收總計(jì)2450萬美元,同比增長44%,環(huán)比增長13%。 瑞銀信貸指出,新浪博客成功商業(yè)化使其增加了一個新的收入來源。數(shù)據(jù)顯示,從2007年12月到2008年6月,新浪推出了博主可以參與點(diǎn)擊廣告分成的博客廣告共享計(jì)劃,加盟的博客數(shù)量增長了3倍,帶入站內(nèi)個人博客超過46%的流量。目前已有75.5%的博主從共享計(jì)劃中獲得收益,個人博主月收益(最高者)從2007年11月份收益1萬元增長到目前的4萬元。博主的熱情參與帶動了企業(yè)的積極性,博客商務(wù)化的收入實(shí)現(xiàn)大幅增長,共享計(jì)劃覆蓋的行業(yè)也更加廣泛,輻射范圍涉及汽車、能源、手機(jī)、IT、FMCG等10多類行業(yè)。
廣告業(yè)務(wù)仍將增長
新浪在財(cái)報(bào)中預(yù)計(jì),三季度營收總額將在1億—1.04億美元之間,其中廣告營收將在7500萬—7700萬美元之間。 瑞銀信貸對此指出,預(yù)計(jì)新浪品牌廣告營收(按照人民幣計(jì)算)在2008年將增長5%,在2009年將增長6%,并維持了對新浪股票“跑贏大盤”(Outperform)的評級。不過考慮到品牌廣告市場在今年四季度將出現(xiàn)明顯衰退,這將對新浪股票在短期的表現(xiàn)構(gòu)成一定程度的影響。 瑞銀信貸分析師張永恒則認(rèn)為,新浪繼續(xù)保持住了在中國互聯(lián)網(wǎng)品牌廣告市場的龍頭地位,但市場地位不如以前穩(wěn)固。他認(rèn)為作為門戶龍頭之一,新浪的銷售團(tuán)隊(duì)表現(xiàn)較為出色,地震后流量出現(xiàn)激增,因此廣告代理對在新浪投放廣告持積極態(tài)度,導(dǎo)致其廣告增長超出預(yù)期。 “新浪一直占據(jù)了汽車、IT和房地產(chǎn)等企業(yè)廣告預(yù)算的很大一部分份額,但整體經(jīng)濟(jì)形勢將會對新浪的增長起到一定的負(fù)面影響。盡管未來情況依舊不明,但新浪的品牌廣告業(yè)務(wù)仍然將在2009年出現(xiàn)增長! 數(shù)據(jù)顯示,通過新浪在線視頻觀看歐洲杯比賽的總訪問量已經(jīng)突破2億。新浪組建了前后方共近600人的強(qiáng)大報(bào)道團(tuán)隊(duì)報(bào)道本屆奧運(yùn)會,新浪總編輯陳彤表示,這將是新浪贏得奧運(yùn)媒體大戰(zhàn)的基礎(chǔ)。 |