[進(jìn)入北京奧運(yùn)會(huì)專題]
隨著北京奧運(yùn)會(huì)的日益臨近,有關(guān)后奧運(yùn)的話題也越來越多地引起了人們的注意。作為在中國(guó)經(jīng)濟(jì)體系中發(fā)展相對(duì)薄弱的體育產(chǎn)業(yè),能否借北京奧運(yùn)會(huì)的舉辦在后奧運(yùn)時(shí)代迎來大發(fā)展呢?奧運(yùn)會(huì)的舉辦將給中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供哪些機(jī)遇?中國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)將如何克服因“重競(jìng)技,輕群體”的主導(dǎo)思想而造成體育產(chǎn)業(yè)社會(huì)化程度低的頑疾?有關(guān)專家對(duì)此做出了回答。
在近日舉行的奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)(北京)論壇上,分管體育經(jīng)濟(jì)的國(guó)家體育總局副局長(zhǎng)王鈞認(rèn)為,后奧運(yùn)時(shí)代,中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)將迎來一次重大的戰(zhàn)略機(jī)遇。他表示,北京奧運(yùn)會(huì)舉辦前后,正是十幾億中國(guó)人從解決溫飽向全面實(shí)現(xiàn)小康社會(huì)轉(zhuǎn)變的時(shí)期,富裕起來的中國(guó)人對(duì)體育的需求空前高漲。根據(jù)國(guó)際經(jīng)驗(yàn),人均GDP從2000美元向3000美元發(fā)展的階段,正是國(guó)民消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生重大轉(zhuǎn)變的時(shí)期,是體育消費(fèi)快速增長(zhǎng)的階段。在這一階段,人們對(duì)體育健身、競(jìng)賽表演的需求會(huì)大幅度增加,中國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)在后奧運(yùn)時(shí)代緊緊抓住這一機(jī)遇,實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
在中國(guó)奧委會(huì)副主席、中體產(chǎn)業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)魏紀(jì)中看來,中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)正處在從群眾化、組織化、商業(yè)化邁向產(chǎn)業(yè)化的重要階段,北京奧運(yùn)會(huì)的舉辦將起到催化劑的作用。魏紀(jì)中幾天前在浙江寧波觀看世界女排大獎(jiǎng)賽時(shí)表示,中國(guó)的很多地方正像舉辦女排大獎(jiǎng)賽的寧波市北侖區(qū)一樣,已經(jīng)走過了體育產(chǎn)業(yè)的前三個(gè)發(fā)展階段——首先,人民群眾喜歡一項(xiàng)運(yùn)動(dòng),而后由政府或企業(yè)牽頭舉辦賽事,賽事在招商過程中引來商家贊助,這就是群眾化、組織化、商業(yè)化的三步,但中國(guó)現(xiàn)在還很少有地方能走到最后一步,也就是產(chǎn)業(yè)化的一步;所謂產(chǎn)業(yè)化,就比如英國(guó)的溫布爾登網(wǎng)球公開賽,這項(xiàng)賽事的背后是龐大、復(fù)雜、有序、牽涉面很廣的一整套運(yùn)營(yíng)系統(tǒng),它在保證賽事贏利的同時(shí),能長(zhǎng)期、穩(wěn)定地發(fā)展下去。魏紀(jì)中表示,什么時(shí)候北侖區(qū)把女排賽事做成像溫網(wǎng)那樣,什么時(shí)候才算實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)化。魏紀(jì)中表示,北京奧運(yùn)會(huì)的舉辦,使他看好中國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)能加快實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化,因?yàn)槿藗儠?huì)比以往更關(guān)注體育,商家也會(huì)更看重體育的商業(yè)價(jià)值,體育產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)會(huì)變得更大。
在看好中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)能在后奧運(yùn)時(shí)代迎來大發(fā)展的同時(shí),專家也指出,中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)大發(fā)展,面臨的困難也很大。
北京奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)研究會(huì)常務(wù)理事、北京體育大學(xué)管理學(xué)院教授林顯鵬在接受記者采訪時(shí)就表示,中國(guó)體育事業(yè)在最近20多年的發(fā)展中,因“重競(jìng)技、輕群體”的觀念占主導(dǎo)地位,限制了中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,如果這個(gè)觀念不能改變,中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)就很難在后奧運(yùn)時(shí)代實(shí)現(xiàn)根本性的發(fā)展。
林顯鵬表示,由于過于重視競(jìng)技體育的成績(jī),中國(guó)的群眾體育事業(yè)沒有得到很好的發(fā)展,20多年來,大量的人力、物力被用在競(jìng)技體育的發(fā)展上,而群體事業(yè)急需的社區(qū)體育場(chǎng)地、場(chǎng)館以及高質(zhì)量的體育賽事等,還處在比較落后的水平上。
林顯鵬認(rèn)為,中國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)沒有得到很好的發(fā)展,在很大程度上,是因?yàn)轶w育產(chǎn)業(yè)相關(guān)的資源應(yīng)走向市場(chǎng)卻沒有這樣做,體育的經(jīng)濟(jì)功能、產(chǎn)業(yè)功能沒有得到充分的開發(fā)。
比如,中國(guó)的運(yùn)動(dòng)員主要集中在各級(jí)體育主管部門掌控的專業(yè)隊(duì)中,這些運(yùn)動(dòng)員以獲取奧運(yùn)會(huì)、全運(yùn)會(huì)等比賽的獎(jiǎng)牌為最高目的,這就束縛了中國(guó)職業(yè)體育的發(fā)展。
而部分已經(jīng)職業(yè)化的賽事,如足球聯(lián)賽,由于受體育主管部門的行政管理而無法實(shí)行真正的市場(chǎng)化運(yùn)作,結(jié)果只能是賽事水平不高、產(chǎn)業(yè)化程度較低。
另外,各類體育社團(tuán)沒有發(fā)揮出應(yīng)有的職能,沒有擔(dān)負(fù)起組織基層開展各類體育活動(dòng)的責(zé)任,面向社會(huì)大眾的體育俱樂部、學(xué)校俱樂部等基層體育組織的發(fā)展程度較低,這都不利于體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
此外,在目前中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值中,體育用品制造業(yè)約占70%,體育服務(wù)業(yè)不超過30%,與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較成熟的國(guó)家或地區(qū)相比,中國(guó)的體育服務(wù)業(yè)顯得極為落后。
鑒于基層體育活動(dòng)的基本條件和發(fā)展?fàn)顩r不理想、職業(yè)化賽事質(zhì)量不高及體育服務(wù)業(yè)水平較低,林顯鵬表示,中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)后奧運(yùn)時(shí)代的大發(fā)展,將面臨諸多的挑戰(zhàn)。
但林顯鵬也表示,政府部門已經(jīng)看到了中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)目前面臨的問題,因此,在克服了上述困難后,中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展還是應(yīng)當(dāng)被看好的。
本報(bào)北京6月25日電 |