今年1月,合肥推出城市旅游口號(hào):“兩個(gè)胖胖歡迎您”;3月,宜春旅游政務(wù)網(wǎng)又打出了“一座叫春的城市”,此后中國(guó)城市雷人口號(hào)層出不窮,“沒(méi)有最雷,只有更雷”(7月11日《新文化報(bào)》)。
任何一種產(chǎn)品、一個(gè)人、一個(gè)城市,都可以通過(guò)出位的言行或符號(hào),在很短的時(shí)間里名揚(yáng)天下,但名揚(yáng)天下之后,能否有美譽(yù)度,就不好說(shuō)了。 以合肥、宜春為例,且不說(shuō)“兩個(gè)胖胖歡迎您”的無(wú)厘頭,也不論“一座叫春的城市”的曖昧,單說(shuō)當(dāng)人們把目光聚焦在這兩個(gè)城市時(shí),又能看出什么個(gè)性和特色?不僅從口號(hào)里看不到,就是從城市本身上也看不到。換句話說(shuō),它有了高知名度,但并沒(méi)有高美譽(yù)度;而無(wú)厘頭、曖昧的口號(hào),又進(jìn)一步降低了城市的美譽(yù)度。就這樣,城市口號(hào),反而降低了人們對(duì)這個(gè)城市的評(píng)價(jià)。 提到羅馬,我們想到永恒之都,這是緣于羅馬的歷史和厚重;提到巴黎,我們想到浪漫之都,這是因?yàn)榘屠璧牧_曼蒂克;提到威尼斯,我們想到水上之都,這是在于威尼斯原本就是一個(gè)水城。這些城市口號(hào)之所以成為經(jīng)典,在于城市不可模仿、無(wú)法替代的個(gè)性和特色。而我們的城市跟我們的大學(xué)一樣,找不到有別于他人的特點(diǎn),而城市口號(hào),也像大學(xué)校訓(xùn)一樣,大致雷同,味同嚼蠟。
沒(méi)有個(gè)性的城市,就沒(méi)有個(gè)性的口號(hào)。個(gè)性體現(xiàn)在文化上,羅馬的歷史文化,巴黎的時(shí)尚文化,威尼斯的水文化,可以說(shuō)是文化給予了這些城市鮮明的個(gè)性。國(guó)內(nèi)的城市建設(shè)是對(duì)西方城市的亦步亦趨,在模仿和抄襲中,將別人的個(gè)性“畫虎類貓”,而自己的東西徹底丟棄,城市化成了大樓化,千城一面,沒(méi)有文化,沒(méi)有個(gè)性,談何個(gè)性口號(hào)?
一些城市的營(yíng)銷陷入了誤區(qū),認(rèn)為只需要提高知名度就可以了,這恰恰違背了基礎(chǔ)規(guī)律:沒(méi)有良好的美譽(yù)度,知名度越高,越是臭名遠(yuǎn)揚(yáng)。城市與其琢磨個(gè)性化的口號(hào),不如先找找自己城市真正的個(gè)性。 |