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決定海上霸權(quán)的經(jīng)度之謎
馬克·吐溫的《密西西比河上》寫道：“當(dāng)我想玩耍嬉戲時(shí)，我就用地球的經(jīng)線和緯線織成一面大網(wǎng)，拖曳過大西洋，以便打撈鯨魚�！弊骷业男蹅ハ胂笞屛覀兏惺艿竭@些經(jīng)緯線統(tǒng)治世界的權(quán)威：不管它們下面的世界格局如何變化，這些經(jīng)緯線卻紋絲不動(dòng)。
每個(gè)稍有普通地理知識(shí)的人都知道，緯線是一系列環(huán)繞地球表面的同心圈，從赤道到兩極，這些圈的半徑逐漸變�。欢�(jīng)線是通過兩極的一些大小一樣的大圓，它們交于地球的兩個(gè)極點(diǎn)。經(jīng)緯線構(gòu)成了我們所居住的這個(gè)星球的刻度，可是，經(jīng)線與緯線之間有著真正核心的差異。
緯度由自然規(guī)律決定，確定緯度就和孩子們做游戲一樣簡單：任何一個(gè)稱職的水手都可以根據(jù)白晝的長度、太陽或者地平線上人們熟悉的恒星的高度測(cè)出緯度。相比之下，確定經(jīng)度，尤其是在海上，卻是18世紀(jì)最讓人惱火的科學(xué)難題，這一問題曾使一些人類歷史上最聰明的人都束手無策。伽利略、卡西尼、惠更斯、牛頓和哈雷等天文學(xué)家全部試圖求助于月亮和星星以解決經(jīng)度問題。為了通過天文觀測(cè)測(cè)定經(jīng)度，巴黎、倫敦和柏林都建起了規(guī)模宏大的天文臺(tái)。
為什么經(jīng)度的測(cè)定如此重要？因?yàn)樗鼘?duì)航海者是一個(gè)生死攸關(guān)的問題。即使是最好的水手，一旦見不到陸地，也會(huì)迷失他們的方向。再偉大的船長也逃脫不了這種厄運(yùn)，從伽馬到巴爾沃亞，從麥哲倫到德雷克爵士，他們所到達(dá)的“目的地”都由不得他們的意愿，更多的只能歸因于上帝的庇佑。一旦陸地從地平線消失，海員們只能自始至終摸索前進(jìn)，船只由于失去經(jīng)度而失事的事件大量發(fā)生。在海員們能測(cè)定經(jīng)度之前，歷史一頁又一頁地記載著航海中的死亡故事。
除了船體觸礁，由于不知道經(jīng)度，長途航行的時(shí)間變得更長，也會(huì)奪去海員的生命。例如，海員們會(huì)因長期缺乏新鮮蔬菜和水果而感染壞血癥；或者，航船找不到有淡水的島嶼，在抵達(dá)陸地之前船員焦渴而死。這種種悲慘狀況令英國著名的日記作者、曾在皇家海軍擔(dān)任文官的塞繆爾·佩皮斯寫道：“在航行中沒有出現(xiàn)更多的慘禍和不幸，純屬僥幸，全靠上帝的恩典、運(yùn)氣，還有大海的廣闊。畢竟，不觸礁的可能性比觸礁的可能性大。”
經(jīng)度不僅事關(guān)成千上萬海員的生命。在地理大發(fā)現(xiàn)時(shí)代，歐洲各國漂在海上的財(cái)富日見其多，在不明經(jīng)度的情況下，經(jīng)濟(jì)上也受到了巨大影響。由于只能根據(jù)緯度進(jìn)行導(dǎo)航，遠(yuǎn)洋船只匯聚在幾條窄窄的安全航道上航行，捕鯨船、商船、戰(zhàn)艦以及海盜船在交通緊張的航線上擠作一團(tuán)，彼此之間還進(jìn)行掠奪。這也解釋了為什么歐洲列國的君主們都曾在經(jīng)度的故事里扮演角色，著名的有英國的喬治三世和法國的路易十四。據(jù)說，法王路易十四在依據(jù)精確的經(jīng)度測(cè)量而修訂的地圖前面曾抱怨說，他輸給他的天文學(xué)家的領(lǐng)土比輸給他的敵人的還要多。
由于經(jīng)度問題的關(guān)鍵性，1714年，英國政府懸賞2萬英鎊（相當(dāng)于今天的數(shù)百萬美元）征求測(cè)定經(jīng)度的實(shí)用可行的方法，應(yīng)者如云，無數(shù)江湖術(shù)士都言之鑿鑿地提出許多眩人的建議，以至于“經(jīng)度的測(cè)定”一詞很快成為“努力做不可能做成的事”的代名詞。在《格列佛游記》中，有人讓好船長格列佛把自己想象成長生不老的人，他于是期望能有緣目睹彗星的回歸、洶涌的大河變成小溪和“經(jīng)度的測(cè)定、永動(dòng)機(jī)、萬能藥及其他美妙絕倫的發(fā)明”。誰也沒有想到，最終的折桂者是約克郡一個(gè)沒有受過教育的無名鐘表匠約翰·哈里森（John Harrison）。出身低微但智力超群的哈里森獨(dú)樹一幟，大膽地想象用機(jī)械方法解決問題――即通過精確的計(jì)時(shí)裝置，把真實(shí)的時(shí)間從船出發(fā)的港口帶到世界上任何一個(gè)遙遠(yuǎn)的角落。
這種方法背后的邏輯是，經(jīng)度的測(cè)量與時(shí)間相關(guān)。在海上確定經(jīng)度，一個(gè)人在同一時(shí)間里，不但要知道船上的時(shí)間，而且還要知道出發(fā)的港口或已知經(jīng)度的其他地點(diǎn)的時(shí)間，兩下里的鐘表時(shí)間可以讓導(dǎo)航員將時(shí)間的差異換算成地理的差距。因?yàn)榈厍蛟?/SPAN>24小時(shí)內(nèi)自傳一周360度，每小時(shí)可以轉(zhuǎn)1/24圈即15度，船只與目標(biāo)地點(diǎn)的每一小時(shí)時(shí)差，就表示了該船或東或西航行了15度的經(jīng)度距離。
哈里森完成了恐怕連牛頓都不可能完成的事情，他發(fā)明航海時(shí)計(jì)（chronometer）的傳奇歷程，在戴瓦·索貝爾（Dava Sobel）的《經(jīng)度》一書中有著引人入勝的描寫。一些史學(xué)家認(rèn)為，哈里森的工作加速了英國對(duì)海洋的控制，并因此成就了大英帝國的霸業(yè)。
哪里能夠買到最酷的T恤？
杰夫·豪（Jeff Howe）2006年6月在《連線》雜志上的一篇文章中首次提出“眾包”一詞，宣告了一個(gè)新的商業(yè)模式的誕生——開始是外包（outsourcing），然后是開源（open-sourcing），現(xiàn)在則是眾包（crowdsourcing）。眾包指的是把傳統(tǒng)上由內(nèi)部員工或外部承包商所做的工作外包給一個(gè)大型的、沒有清晰界限的群體去做。這種工作可以是開發(fā)一項(xiàng)新技術(shù)，完成一個(gè)設(shè)計(jì)任務(wù)，改善一個(gè)算法，或者是對(duì)海量數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，等等。
這個(gè)說法是嶄新的，但相似的做法其實(shí)早在18世紀(jì)就存在了。讀者已經(jīng)知道，如上所述，英國政府曾經(jīng)通過公開懸賞求解經(jīng)度問題。這說明，人類很早就懂得集思廣益的道理，認(rèn)識(shí)到通過集中群體的智慧、廣泛吸收有益的意見，可以破除障礙、成就不凡。集，集中也；廣，擴(kuò)大也。泰山不擇其壤，故能成其大，河海不擇細(xì)流，故能成其淵，眾包背后的哲學(xué)我們并不陌生。
然而，在缺乏工具和手段的年代，“集”和“廣”的過程卻是艱難而痛苦的。使眾包的做法達(dá)到新高度、以至于成為一種新的商業(yè)模式的因素是互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，它使面向大眾尋求商業(yè)智慧和靈感成為可能。
2007年春天，有線電視臺(tái)Current TV開始介入廣告創(chuàng)意，鼓勵(lì)用戶應(yīng)征完成廣告。這家電視臺(tái)的大部分節(jié)目都來自于用戶自生產(chǎn)內(nèi)容。它建立了一個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)，觀眾可以創(chuàng)作并上傳5分鐘的短片，張貼對(duì)其他觀眾作品的意見，并投票選擇哪些片子應(yīng)該播映。歐萊雅的一個(gè)華麗的形象廣告“有信心找到屬于自己的色彩”就來自于其中一個(gè)觀眾的創(chuàng)意，只付給了廣告創(chuàng)意者1000美元。而如果歐萊雅自己來制作，則需要花費(fèi)164200美元。
這樣的故事還有許許多多：著名的格蒂圖片社（Getty Images）花了5000萬美金收購iStockphoto網(wǎng)站, 該網(wǎng)站有超過23000名攝影愛好者上傳他們的攝影作品，顛覆了庫存圖片的傳統(tǒng)；Threadless.com印制并銷售由該網(wǎng)站用戶設(shè)計(jì)的T恤衫；John Fluevog開源鞋類網(wǎng)站請(qǐng)愛好者們提交新款鞋的設(shè)計(jì)并對(duì)設(shè)計(jì)作品進(jìn)行評(píng)選；Ducati 摩托車的客戶可以通過公司網(wǎng)站設(shè)計(jì)新型摩托車；樂高公司推出了“樂高工廠”（LEGO Factory）的新概念，允許用戶下載一個(gè)三維的樂高玩具組裝軟件，設(shè)計(jì)自己的模型，然后再將設(shè)計(jì)圖上傳到樂高網(wǎng)站 legoshop.com 并進(jìn)行購買。
這里尤其值得多贅幾筆的是在線T恤衫廠商Threadless.com。Threadless是由杰克?尼克爾（Jake Nickell）和雅各布?德哈特（Jacob DeHart） 于2000年創(chuàng)辦的，他們都是芝加哥在線社區(qū)Dreamless的積極參與者，這里云集了眾多服裝設(shè)計(jì)師。杰克?尼克爾贏得了Dreamless發(fā)起的T恤衫設(shè)計(jì)大賽，于是萌發(fā)了建立一個(gè)T恤衫設(shè)計(jì)社區(qū)的念頭。Dreamless的組織者都承認(rèn)，社區(qū)收到的T恤衫設(shè)計(jì)方案之多，品質(zhì)之高，令他們驚嘆。Threadless就是要為那些嶄露頭角的設(shè)計(jì)師提供展示設(shè)計(jì)靈感的平臺(tái)，同時(shí)幫助他們克服自身缺陷。
無論是專業(yè)設(shè)計(jì)師還是業(yè)余愛好者，都可以為新T恤衫提交設(shè)計(jì)想法，社區(qū)對(duì)這些設(shè)計(jì)和顧客購買意愿進(jìn)行投票調(diào)查（通常用0到5進(jìn)行打分）。通過這個(gè)信息平臺(tái)，Threadless每周都能為其中一個(gè)產(chǎn)品挑選出6~10個(gè)新設(shè)計(jì)方案。勝出者會(huì)收到總價(jià)值2500美元的現(xiàn)金和獎(jiǎng)品，更關(guān)鍵的是，其設(shè)計(jì)才能得到大家的公認(rèn)，每一件T恤衫的標(biāo)簽上都印有設(shè)計(jì)者的名字，社區(qū)成員還可以穿上獲勝的T恤衫拍照片，并將其列入在線產(chǎn)品名單。成員也可以對(duì)這些作品提出批評(píng)和建議，并反饋給設(shè)計(jì)者。
Threadless已經(jīng)成為商業(yè)和社區(qū)模式雙贏的典范。2006年，該公司的T恤衫銷售量多達(dá)1500多萬件，顧客遍及全球，成員超過了60萬名。Threadless每周都能收到800多個(gè)新的設(shè)計(jì)方案，每天有超過1000名新注冊(cè)用戶來進(jìn)行設(shè)計(jì)和藝術(shù)方面的討論，并根據(jù)設(shè)計(jì)方案所激發(fā)的靈感，提交配套的音樂和視頻。這一切都不依賴于傳統(tǒng)的廣告宣傳和促銷，也不借助大型零售商在全世界的門店來進(jìn)行銷售。
這是一種了不起的商業(yè)模式：Threadless讓它的顧客來進(jìn)行設(shè)計(jì)，自己選擇生產(chǎn)線，確定產(chǎn)量，并負(fù)責(zé)市場推廣、促銷以及銷售工作。生產(chǎn)當(dāng)然是外包的，Threadless需要做的僅僅是維護(hù)網(wǎng)站而已。這意味著零市場風(fēng)險(xiǎn)和負(fù)的運(yùn)營成本�？蛻羯鐓^(qū)承擔(dān)了創(chuàng)新、新產(chǎn)品開發(fā)、銷售預(yù)測(cè)和市場營銷等核心功能。
社區(qū)比公司更有效
毋需什么高深的理論解釋，集思廣益生產(chǎn)出來的產(chǎn)品已經(jīng)超越了世界頂尖公司創(chuàng)造出的最好的產(chǎn)品�！氨姲闭谏羁痰赜绊懼澜�100強(qiáng)公司的商業(yè)模式，比如寶潔公司要求下屬的每個(gè)部門有一半的業(yè)務(wù)或是服務(wù)的創(chuàng)新一定要來自外部，而不再產(chǎn)生于內(nèi)部；比如IBM投入十億美金開發(fā)“眾包”，因?yàn)樗l(fā)現(xiàn)，從Linux操作系統(tǒng)到Apache 服務(wù)器軟件到火狐瀏覽器，信息經(jīng)濟(jì)的大部分基礎(chǔ)建設(shè)都是由自發(fā)組織起來的志愿者隊(duì)伍建立的。
曾經(jīng)一度，與外界絕緣的公司認(rèn)為自己擁有所有的答案。寶潔在相當(dāng)長的一段時(shí)間內(nèi)都是如此，它把自己視為創(chuàng)新的先導(dǎo)者，在一個(gè)多世紀(jì)中引領(lǐng)了消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)。然而，它的創(chuàng)新成功率——用已有多少新產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了財(cái)務(wù)目標(biāo)來衡量——只有15-20%。寶潔認(rèn)識(shí)到，過去變化緩慢的市場鼓勵(lì)企業(yè)以內(nèi)部為導(dǎo)向，實(shí)行縱向一體化，但在今天，地理界限的消失，競爭界樁的倒塌，全球范圍內(nèi)的成本壓力，都逼使企業(yè)走向開放�，F(xiàn)在寶潔致力于同任何人在任何時(shí)間和地點(diǎn)展開協(xié)作。
在眾包的情況下，今天的組織要從純粹的等級(jí)體系演變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)化的體系。后工業(yè)時(shí)代的組織模式是一種跨越傳統(tǒng)商業(yè)界限的虛擬網(wǎng)絡(luò)組織模式。我們這里所說的網(wǎng)絡(luò)并不是指技術(shù)層面的網(wǎng)絡(luò)，而是指企業(yè)價(jià)值鏈上下游之間的網(wǎng)絡(luò)和社會(huì)關(guān)系的網(wǎng)絡(luò)。這種網(wǎng)絡(luò)存在一種歷史的演進(jìn)。
羅納德·科斯認(rèn)為，企業(yè)的存在是為了實(shí)現(xiàn)市場交易的經(jīng)濟(jì)性。根據(jù)這種觀點(diǎn)，效率是設(shè)立公司的主要?jiǎng)訖C(jī)。然而，隨著協(xié)作技術(shù)系統(tǒng)地降低企業(yè)內(nèi)外的互動(dòng)成本，企業(yè)存在的根本原因也在改變。
企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上的第一步演進(jìn)是，逐漸走到外部產(chǎn)生價(jià)值。也就是說，要跨出組織的傳統(tǒng)界限，與其他公司的專業(yè)化能力對(duì)接，以加強(qiáng)自己的產(chǎn)品創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新。網(wǎng)絡(luò)的第二步演進(jìn)是今天特別洶涌的所謂Web 2.0的浪潮，即通過社會(huì)性技術(shù)，使得社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中的個(gè)人能夠自由地合作。這些社會(huì)性技術(shù)同消費(fèi)者的高度互動(dòng)相關(guān)，在此情況下企業(yè)必須為自己創(chuàng)設(shè)新的角色、學(xué)習(xí)新的運(yùn)營方式，否則將無法生存。
有許多公司想采納眾包的新型商業(yè)模式，但它們?nèi)菀追赶碌腻e(cuò)誤是，急于建立消費(fèi)者社區(qū)，而不去仔細(xì)考慮自己到底要什么，計(jì)劃如何去做。因此“大眾”很容易提交一些低水平的方案。如何在泥沙俱下的情況下篩選出智慧？以下的做法非常關(guān)鍵：
聚焦：Current TV明確規(guī)定，觀眾創(chuàng)造廣告內(nèi)容的目標(biāo)是在網(wǎng)上以及有線電視網(wǎng)上播映新的廣告。這種方式使歐萊雅或者索尼等公司可以在觀眾所創(chuàng)造的廣告中挖掘新鮮的創(chuàng)意。
做出正確的篩選：2007年7月，IBM公司發(fā)起即興創(chuàng)新的頭腦風(fēng)暴活動(dòng)，為的是開發(fā)員工及其家屬和客戶的群體智慧，從而拓展創(chuàng)新領(lǐng)域。IBM 確定了四大主題，為每一主題提供交互式的背景信息，利用主持者使談話不偏離主題。最終，公司收集了37000 個(gè)創(chuàng)意，由員工對(duì)這些創(chuàng)意進(jìn)行篩選。有140000人在網(wǎng)上參與了第一階段的創(chuàng)意，公司的首席執(zhí)行官彭明盛參與最終的評(píng)選，并計(jì)劃拿出1億美元用在有前景的創(chuàng)意上。
選擇合適的人群：在YouTube等新型社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中，只有1％的用戶是活躍的內(nèi)容創(chuàng)造者，另有10％的用戶和內(nèi)容互動(dòng)并且做出改變，剩下89％的用戶都是被動(dòng)的觀察者。聰明的企業(yè)要學(xué)會(huì)把最有潛力解決商業(yè)難題的人集中起來。InnoCentive是一個(gè)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)，在那里，寶潔和波音等公司能夠花高價(jià)張貼它們無法在企業(yè)內(nèi)部解決的棘手問題。InnoCentive依靠一群具有高超專業(yè)技能的天才科學(xué)家，并在大學(xué)里征募年輕而聰明的人才（這個(gè)網(wǎng)站與中國25所大學(xué)簽訂了協(xié)議），這些人能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來很好的創(chuàng)意。
把社區(qū)建成社交網(wǎng)絡(luò)：金錢可以激發(fā)人們的參與，但成功的眾包依靠點(diǎn)燃大家的激情。Cambrian House是邁克爾·斯考斯基（Michael Sikorsky）創(chuàng)建的一家軟件公司，完全依靠眾包運(yùn)行。每個(gè)貢獻(xiàn)創(chuàng)意的人都收到專利權(quán)的點(diǎn)數(shù)，享有產(chǎn)品中的權(quán)益，最終獲得兌現(xiàn)。價(jià)值中國網(wǎng)（www.chinavalue.net）是中國一家領(lǐng)先的財(cái)經(jīng)博客服務(wù)商，自2005年起，將網(wǎng)站50%的股份贈(zèng)送給網(wǎng)站全體注冊(cè)用戶，用戶按照發(fā)表文章數(shù)量、訪問量等“論功行權(quán)”，動(dòng)態(tài)分配。2008年，各位股東根據(jù)所持價(jià)值中國網(wǎng)股票，獲得網(wǎng)站分紅。網(wǎng)站創(chuàng)始人兼CEO林永青先生說:“博客變股東，全世界都沒有這樣的模式，互聯(lián)網(wǎng)提供了這種可能，不是所有業(yè)務(wù)都可以這么做的。”斯考斯基說：“人們長期投入的一個(gè)重要原因就是彼此建立了友誼，正如在eBay，買方和賣方彼此討價(jià)還價(jià)，進(jìn)行評(píng)論，這些互動(dòng)培育了信任，使人們?cè)谏鐓^(qū)中保持活躍的狀態(tài)�！�
眾包揭示了一個(gè)關(guān)于人類的基本真理——社區(qū)比公司更能有效地組織起工作者，一個(gè)工作的最好人選是最想做這個(gè)工作的人。有熱情、快樂工作的人構(gòu)成了我們這個(gè)世界的經(jīng)緯，而眾包就是要利用群體的智慧，創(chuàng)造出人人受益的美麗事物。
必須指出，眾包并不僅僅意味著為眾人，它也意味著為個(gè)人。17世紀(jì)的法國哲人蒙田曾寫到，“世界上沒有兩個(gè)人的意見完全相同，正如兩根頭發(fā)，兩個(gè)谷粒都不盡相同。差異性是他們最普遍的特性。”蒙田的意思是，我們唯一的共同之處就是我們?nèi)徊煌Ｔ诰W(wǎng)絡(luò)時(shí)代，這是件很棒的事。在哈里森的故事中，一個(gè)決定霸權(quán)興衰的科學(xué)之謎經(jīng)由個(gè)人之手被解開，再次提醒人們個(gè)人在歷史中的奇妙作用；而今天，擁有了前所未有的新工具和新聯(lián)系，個(gè)人的作用達(dá)到了從未有過的新高峰。 |