根據(jù)以往經(jīng)驗(yàn),奧運(yùn)會對主辦國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展將起到巨大推動作用,它帶來的經(jīng)濟(jì)效益將通過企業(yè)體現(xiàn)。在北京奧運(yùn)會中,贊助企業(yè)的投入產(chǎn)出比是外界高度關(guān)注的議題之一。日前,相關(guān)企業(yè)為記者細(xì)算一筆“奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)賬”。
“不計(jì)成本、不遺余力”
“不計(jì)成本、不遺余力”,內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)公司執(zhí)行總裁張劍秋用這八個(gè)字來概括該企業(yè)贊助奧運(yùn)的投入。雖未拿出具體數(shù)字來量化,然而作為奧運(yùn)會的不同級別贊助商,相應(yīng)的門檻卻是早已設(shè)定的。 。玻埃埃副本⿰W運(yùn)會共有贊助企業(yè)63家,包括國際奧委會全球合作伙伴(頂級贊助商)12家。在北京奧運(yùn)會中,包括聯(lián)想、可口可樂等頂級贊助商每家至少花費(fèi)6500萬美元才獲得這一資格。另外用于推廣產(chǎn)品及宣傳上的投入甚至還要再多幾倍甚至十幾倍。 包括大眾汽車、中國銀行、中國移動、阿迪達(dá)斯等“2008北京奧運(yùn)會合作伙伴”的贊助門檻近3億元人民幣;伊利、海爾、青島啤酒、恒源祥等“2008北京奧運(yùn)會贊助商”的起步價(jià)為1.3億人民幣;長城葡萄酒、金龍魚等“2008北京奧運(yùn)會獨(dú)家供應(yīng)商”門檻費(fèi)4100萬元人民幣;奧康皮具、立白等奧運(yùn)會普通供應(yīng)商的入選門檻為1600萬元人民幣。 北京奧運(yùn)會的舉辦,使得很多中國企業(yè)第一次登上全球性的舞臺。對于很多贊助奧運(yùn)的中國企業(yè)來說,“軟硬兼施”是普遍采取的做法。對內(nèi)改善產(chǎn)品質(zhì)量、調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、提高服務(wù)水平、提升員工素質(zhì)等;對外則以奧運(yùn)會為助力,開展公益活動,樹立企業(yè)公民形象。 作為北京奧運(yùn)會唯一一家非運(yùn)動類紡織服裝贊助商,恒源祥為北京奧組委官員、奧運(yùn)會技術(shù)官員、中國體育代表團(tuán)提供了10000余套正裝,整個(gè)制作過程耗時(shí)4690個(gè)小時(shí),耗用面料超過34公里。為使服裝合體舒適,恒源祥專門成立了“量體師”隊(duì)伍,做到“一人一碼、量體定制”,還完成了來自世界各地的奧運(yùn)技術(shù)官員體型數(shù)據(jù)的采集和分析,并更新了電腦人體數(shù)據(jù)庫。 中國人民保險(xiǎn)集團(tuán)公司是北京奧運(yùn)會唯一的國內(nèi)保險(xiǎn)合作伙伴,為奧運(yùn)會量身定制了具有自主知識產(chǎn)權(quán)的五大奧運(yùn)保險(xiǎn)單,提供綜合責(zé)任險(xiǎn)、賽時(shí)機(jī)動車險(xiǎn)、財(cái)產(chǎn)險(xiǎn)、團(tuán)體人身意外險(xiǎn)和志愿者保險(xiǎn),為約15萬人、8000輛車提供保險(xiǎn)服務(wù)。 “我們的奧運(yùn)贊助是在董事會批準(zhǔn)的預(yù)算范圍之內(nèi)!敝袊吮8笨偛枚∵\(yùn)洲說,作為國內(nèi)一家比較大的保險(xiǎn)金融企業(yè),我們注重企業(yè)自身經(jīng)營效益,同時(shí)也注重發(fā)揮企業(yè)的社會責(zé)任,服務(wù)社會、回報(bào)社會。
“最大收獲是品牌提升”
“為奧運(yùn)服務(wù)的最大收獲是品牌提升!北本┭嗑┢【萍瘓F(tuán)公司董事長李福成總結(jié)企業(yè)奧運(yùn)贊助得失時(shí)如是說。 “沒有品牌的競爭是無力的競爭,沒有品牌的市場是脆弱的市場,沒有品牌的企業(yè)是危險(xiǎn)的企業(yè)!崩罡3烧f。燕京通過奧運(yùn)營銷,大量有形資產(chǎn)轉(zhuǎn)化為無形資產(chǎn),完成了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整,完善了產(chǎn)品檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn),生產(chǎn)、加工、物流、員工素質(zhì)等方面均有大幅提升。 “在參加奧運(yùn)會的過程中,我們學(xué)到了許多運(yùn)作方略,我們會將這些方略用在未來的品牌推廣中!
恒源祥的品牌中心總監(jiān)李巍說。 此外,企業(yè)通過贊助北京奧運(yùn)會,使更多消費(fèi)者更好認(rèn)知品牌,在世界范圍內(nèi)增加了品牌的知名度、美譽(yù)度和忠誠度。 北京奧運(yùn)會對品牌價(jià)值的拉動力不可小視。據(jù)世界權(quán)威品牌價(jià)值評估機(jī)構(gòu)“世界品牌實(shí)驗(yàn)室”統(tǒng)計(jì),成為奧運(yùn)會贊助商以來,伊利集團(tuán)的品牌價(jià)值連續(xù)三年大幅增長,由2005年的136.12億元升至2008年的210.35億元。而中糧酒業(yè)董事長曲喆則表示,長城葡萄酒贊助北京奧運(yùn)會對于“提升民族品牌、提升中國葡萄酒的國際地位具有意義”。 “品牌的知名度和美譽(yù)度通過奧運(yùn)會會得到提升。通過北京奧運(yùn)會的獨(dú)家供應(yīng),世界來賓品嘗到了中國自己生產(chǎn)的民族品牌葡萄酒,對于在世界上推動中國葡萄酒行業(yè)的發(fā)展是一個(gè)巨大的促進(jìn)!鼻鷨凑f。
在國際化道路上走得更遠(yuǎn)
有人將北京奧運(yùn)會稱為中國企業(yè)的“成人禮”。在奧運(yùn)會的大舞臺上,中國企業(yè)更多被世界認(rèn)識,同時(shí)也更遠(yuǎn)地走出國門,走向世界。贊助北京奧運(yùn),對中國企業(yè)來說,是義務(wù)和責(zé)任、市場與機(jī)遇,也成為企業(yè)國際化戰(zhàn)略的一部分。 “北京奧運(yùn)會的通信保障,已經(jīng)充分向世界展示了中國通信業(yè)發(fā)展的新水平!敝袊W(wǎng)絡(luò)通信集團(tuán)公司副總經(jīng)理、網(wǎng)通奧運(yùn)通信總指揮部總指揮趙繼東說。 對于奧運(yùn)會后贊助企業(yè)的發(fā)展方向,北京奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)研究會副會長杜巍表示,奧運(yùn)營銷的投入是一個(gè)長遠(yuǎn)工程,單純利用一次奧運(yùn)平臺實(shí)現(xiàn)盈利可能性不大,企業(yè)應(yīng)該抓住后奧運(yùn)機(jī)會,探索國際化道路。 “通過贊助奧運(yùn)會,企業(yè)提升了生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù),也擴(kuò)大了在世界范圍內(nèi)的知名度。奧運(yùn)會的影響會延續(xù)下去。在做深、做透中國市場的基礎(chǔ)上,燕京集團(tuán)未來繼續(xù)開拓國際市場的步伐不會停止!崩罡3烧f。 對于北京奧運(yùn)會對中國企業(yè)的影響,《奧運(yùn)品牌模式》一書作者楊曦淪認(rèn)為,奧運(yùn)會不僅給聯(lián)想、人保、中石化這些奧運(yùn)贊助企業(yè)帶來了機(jī)遇,也為所有立志在世界上創(chuàng)建中國品牌的企業(yè)家?guī)砹藱C(jī)遇。
|