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| 2008-04-09 記者:方燁 實(shí)習(xí)生:鄭騰川 來(lái)源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào) |
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本報(bào)訊
青島啤酒營(yíng)銷總裁嚴(yán)旭日前接受記者專訪時(shí)說(shuō)，為了充分利用奧運(yùn)贊助商身份帶來(lái)的品牌資源，應(yīng)對(duì)目前生產(chǎn)成本上漲帶來(lái)的壓力，青島啤酒將在今年內(nèi)整合旗下的品牌種類，集中力量推廣“1+1”和“1+3”的主品牌，并以中高端產(chǎn)品搶占奧運(yùn)啤酒市場(chǎng)。
據(jù)嚴(yán)旭介紹，自2005年8月青島啤酒獲得奧運(yùn)贊助商資格至今，企業(yè)制定的一系列以“激情”為主線的奧運(yùn)營(yíng)銷戰(zhàn)略已取得了初步成效，青島啤酒的品牌價(jià)值有大幅度提高。益索普(IPSOS)的跟蹤調(diào)研報(bào)告顯示，在奧運(yùn)營(yíng)銷期間，消費(fèi)者購(gòu)買青島啤酒的意愿從54%上升到了75.7%，第一提及率增長(zhǎng)30%以上。今年青啤奧運(yùn)營(yíng)銷的主題確定為“釋放激情”，目前已有20多輛“奧運(yùn)大篷車”在全國(guó)進(jìn)行巡演，啤酒花園、啤酒節(jié)分會(huì)場(chǎng)、體驗(yàn)中心等大型項(xiàng)目也將投入運(yùn)行。
在奧運(yùn)提升品牌價(jià)值的推動(dòng)下，青島啤酒將在今年5月前后調(diào)整產(chǎn)品定位，整合品牌資源，逐步消除地方性的子品牌，大力推廣主品牌與第二品牌(山水、漢斯、嶗山)。而針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈的北京市場(chǎng)，青島啤酒決定主推純生、歡動(dòng)和醇厚三款定價(jià)于6至10元間的中高端產(chǎn)品，變價(jià)格戰(zhàn)為價(jià)值戰(zhàn)，以品牌感召力搶占奧運(yùn)啤酒市場(chǎng)。 |
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