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| 2008-03-31 CNNIC互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展研究部高級(jí)研究顧問 王恩海 來源:市場(chǎng)報(bào) |
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根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）歷年的互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)計(jì)調(diào)查結(jié)果可以看出，目前中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的突出應(yīng)用是網(wǎng)上娛樂。這種應(yīng)用的快速發(fā)展可以說是由網(wǎng)民的特征決定的。當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)上比較熱門的娛樂應(yīng)用有網(wǎng)上聊天、網(wǎng)絡(luò)游戲、在線影視、在線音樂等。在CNNIC2008年1月份最新的統(tǒng)計(jì)報(bào)告中，這四項(xiàng)應(yīng)用分別位于網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的第2、6、3和1位。我們可以粗略的從網(wǎng)民對(duì)這四項(xiàng)應(yīng)用的使用率來反映中國(guó)網(wǎng)民的網(wǎng)上娛樂情況。通過自2005年6月以來的連續(xù)6次調(diào)查數(shù)據(jù)，我們可以勾勒出中國(guó)網(wǎng)民的娛樂曲線。
總體來看，我國(guó)網(wǎng)民娛樂應(yīng)用的使用率逐步提升。隨著中國(guó)網(wǎng)民基數(shù)的不斷增加，這種提升顯然是迅猛的，在2007年一年中更是扶搖直上。數(shù)據(jù)顯示，這四項(xiàng)應(yīng)用的用戶群中2007年分別增長(zhǎng)了12367.5萬人、8808.8萬人、11175.9萬人和13473.2萬人。這顯然是個(gè)不容忽視而且潛力巨大的市場(chǎng)。因此聊天、視頻、音樂等網(wǎng)站的客戶量猛增帶來了點(diǎn)擊量的猛增，更把一些網(wǎng)游公司送進(jìn)了股市。由此一些年輕的視頻公司驚呼中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的視頻營(yíng)銷機(jī)會(huì)成熟了，視頻營(yíng)銷元年到了！這意味著這些視頻公司將不再只是燒錢，而是馬上就可以大把大把的收錢了。
再進(jìn)一步合并這幾條曲線：我們假定這四方面構(gòu)成了100%的網(wǎng)上娛樂，分別給予20%、30%、30%和20%的權(quán)重，這樣就可以得出如圖所示曲線。
我們把圖2中這條經(jīng)過對(duì)這四項(xiàng)應(yīng)用進(jìn)行粗略加權(quán)后的曲線稱之為網(wǎng)民娛樂曲線。這條曲線正如2007年中國(guó)的股市，極度刺激著相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的興奮神經(jīng)。與圖1中的四條曲線相比，這條娛樂曲線更接近網(wǎng)絡(luò)影視增長(zhǎng)曲線。由此可見，中國(guó)網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)影視曲線就近似反映了中國(guó)網(wǎng)民的娛樂曲線。
對(duì)于這條保持高速增長(zhǎng)的娛樂曲線，在2008年，或者更遠(yuǎn)的幾年內(nèi)，其發(fā)展走勢(shì)會(huì)如何？
我們可以從這些應(yīng)用的相關(guān)推進(jìn)元素進(jìn)行考慮分析。首先，中國(guó)網(wǎng)民目前處于快速增長(zhǎng)期，預(yù)計(jì)到2008年底網(wǎng)民數(shù)將會(huì)達(dá)到2.85億人。這個(gè)基數(shù)的增加無疑會(huì)帶來更多的娛樂網(wǎng)民。其次，這四項(xiàng)應(yīng)用的功能越來越強(qiáng)大，操作越來越傻瓜化，內(nèi)容也將越來越豐富。這些應(yīng)用給網(wǎng)民帶來的便利、給網(wǎng)民帶來的精神與體驗(yàn)滿足感，都會(huì)吸引更多的網(wǎng)民參與進(jìn)來。再次，中國(guó)奧運(yùn)年也會(huì)對(duì)娛樂推動(dòng)不小。在奧運(yùn)期間，各種媒體會(huì)爭(zhēng)先報(bào)道奧運(yùn)信息，不止是競(jìng)爭(zhēng)在信息量、播報(bào)時(shí)間上，更是在新的報(bào)道平臺(tái)和渠道上，在新的媒體技術(shù)上�；ヂ�(lián)網(wǎng)的及時(shí)特性、聲像圖文并茂等優(yōu)勢(shì)已經(jīng)證明是娛樂信息的超強(qiáng)傳播渠道，再加上中國(guó)網(wǎng)絡(luò)帶寬的大幅增加、寬帶速度的大幅提高、3G服務(wù)的推出，以及手機(jī)上網(wǎng)、手機(jī)電視等新業(yè)務(wù)的重拳出擊，據(jù)此我們判斷，上述因素都會(huì)使中國(guó)網(wǎng)民的娛樂曲線繼續(xù)快速增長(zhǎng)下去。 |
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