|
| 圣火“點(diǎn)燃”奧運(yùn)經(jīng)濟(jì) |
|
|
|
|
|
|
| 2008-03-26 記者:張榮鋒 謝棟風(fēng) 來(lái)源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào) |
|
|
 |
|
新華社記者 吳曉凌
攝 | 新華社奧林匹亞奧運(yùn)專電
來(lái)到奧林匹亞幾天，著實(shí)感受到奧林匹克運(yùn)動(dòng)的商業(yè)價(jià)值。圣火傳遞贊助商可口可樂(lè)、三星、聯(lián)想都通過(guò)各種活動(dòng)推介自己的品牌，非贊助商也充分利用這難得的機(jī)會(huì)宣傳自己，其中比較典型的是大眾和愛(ài)國(guó)者。
可口可樂(lè)邀請(qǐng)了歌星王力宏和中國(guó)“奧運(yùn)第一人”劉長(zhǎng)春之子劉鴻亮，他們一到希臘就馬不停蹄，先參觀雅典衛(wèi)城，后參與顧拜旦墓植樹(shù)活動(dòng)，忙得不亦樂(lè)乎。
比較而言，三星和聯(lián)想在奧林匹亞活動(dòng)較少，不過(guò)也有高層領(lǐng)導(dǎo)在圣火“前線”活動(dòng)。聯(lián)想通過(guò)電視臺(tái)的火炬手選拔活動(dòng)宣傳了自己的火炬手，其中部分火炬手特點(diǎn)鮮明，夠得上重量級(jí)，在北京奧運(yùn)圣火境內(nèi)外傳遞階段會(huì)顯出威力。
大眾和愛(ài)國(guó)者沒(méi)有火炬贊助商得天獨(dú)厚的條件，所以主抓圣火起源地奧林匹亞。大眾的主打人物是羅雪娟，羅雪娟是奧林匹亞圣火傳遞的第二棒，也是第一個(gè)接過(guò)北京奧運(yùn)圣火的中國(guó)人，這一招絕對(duì)“震撼”。大眾在23日的植樹(shù)活動(dòng)中還邀請(qǐng)到另一個(gè)重量級(jí)人物鄧亞萍——奧林匹亞傳遞的第四棒火炬手。在大眾的歡迎晚宴上，影星章子怡也前來(lái)捧場(chǎng)，看來(lái)的確下了功夫。
愛(ài)國(guó)者是國(guó)內(nèi)知名的數(shù)碼科技公司，在國(guó)內(nèi)站穩(wěn)了腳跟后，開(kāi)始積極拓展國(guó)際空間，盯住了奧運(yùn)會(huì)這個(gè)領(lǐng)域。23日，愛(ài)國(guó)者總裁馮軍參加了百人志愿者團(tuán)奧林匹亞山的植樹(shù)活動(dòng)，志愿者團(tuán)隊(duì)由愛(ài)國(guó)者組織，目標(biāo)是陸續(xù)種滿2008棵樹(shù)，投入也是不菲。24日，馮軍又馬不停蹄過(guò)了一把火炬手的癮，再次亮相。
在完成自己的一棒后，馮軍的興奮之情溢于言表，“這是我人生一個(gè)最重要的時(shí)刻，舉起奧運(yùn)火炬那種神圣的感受是無(wú)法用語(yǔ)言描述的，太激動(dòng)了”！此時(shí)此刻，馮軍已不局限于個(gè)人活動(dòng)，而是充當(dāng)了自家企業(yè)的代言人；除了利用火炬?zhèn)鬟f的機(jī)會(huì)推介自己，愛(ài)國(guó)者去年還成為北京奧組委北京奧運(yùn)志愿者語(yǔ)言培訓(xùn)服務(wù)供應(yīng)商，狠打奧運(yùn)牌。
隨著火炬?zhèn)鬟f的深入，各種商業(yè)推介活動(dòng)將接踵而來(lái)。辦奧運(yùn)離不開(kāi)財(cái)力，離不開(kāi)人力，奧林匹克運(yùn)動(dòng)的深入發(fā)展自然離不開(kāi)企業(yè)的深入?yún)⑴c。 |
|
|
|
|