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| 本報記者劉向攝于“十一”北京天安門 | 紅色旅游是頗具中國特色的一種旅游方式。一部中國革命史就是我們民族的紅色精神史。紅色圣地則成為中國乃至世界人民心中永恒的傳奇。神州大地，處處都有紅色旅游潮在涌動，南湖紅船、井岡翠竹、遵義霞光、延安寶塔……昔日烽火歲月的革命圣地，如今正煥發(fā)著紅色的風(fēng)采。
紅色旅游到底給人們帶來了什么？對年長者而言，紅色旅游會喚起他們心中沉淀的紅色革命激情；對年輕人而言，他們的紅色情結(jié)又增添了時尚的色彩。這種對精神力量的追尋恰恰也是市場需要的內(nèi)在動力——紅色旅游市場得以火熱、老區(qū)得以脫貧、紅色精神得以流傳。在黨的十七大召開前夕，本報推出特別策劃——聚焦紅色旅游，旨在探索各地紅色旅游市場的開發(fā)與深入，以進(jìn)一步提升紅色旅游的品位與精神內(nèi)涵。
——編者
10月1日下午4:30，前往韶山毛主席故居瞻仰的人們還整齊有序地在荷旁柳下排著長長的隊伍。記者從韶山的官方網(wǎng)站“觀測”當(dāng)?shù)丶t色旅游行情時還發(fā)現(xiàn)：在通往這個被評為“中國十大紅色經(jīng)典景點”的路上，一臺臺掛著“粵”、“浙”、“甘”、“鄂”的私家車也排隊駛?cè)耄粋�個來自內(nèi)蒙古、北京、深圳、哈爾濱的團隊不停地涌向故居、銅像廣場、滴水洞等場所。據(jù)統(tǒng)計，僅10月1日這天，韶山的游客就多達(dá)2.06萬人次，同比增長11%。到黃金周旅游市場開始回落的10月5日，韶山當(dāng)天接待3.2萬人次，同比增長14.3%。
通往老區(qū)的公路也“染紅”
紅色旅游的“火爆”并非韶山一枝獨秀。游人如織、場面熱烈，在紅色旅游景區(qū)比比皆是。據(jù)新華社等媒體提供的消息，黃金周期間，在北京每天都會有數(shù)千名游客來到中國抗日戰(zhàn)爭紀(jì)念館和焦莊戶地道戰(zhàn)遺址紀(jì)念館；在蘇皖地區(qū)，南京雨花臺烈士陵園、淮海戰(zhàn)役烈士紀(jì)念塔和紀(jì)念館新館、安徽省渦陽縣新興鎮(zhèn)的新四軍第四師紀(jì)念館等地游人都是絡(luò)繹不絕；在井岡山泰井高速公路連接線入口處，國慶節(jié)前剛剛完工的大型雕塑“井岡紅旗”前一批又一批的游客駐足觀看，合影留念……
60年前劉鄧大軍千里挺進(jìn)大別山時，在張家店將國民黨88師及62旅全部殲滅，該場戰(zhàn)役標(biāo)志劉鄧大軍打開了皖西斗爭的新局面，為此，地處大別山區(qū)的六安市建造了張家店戰(zhàn)役紀(jì)念館，預(yù)計11月中旬開館。在江西萍鄉(xiāng)安源區(qū)，為了趕在黃金周突出“紅色旅游”，當(dāng)?shù)卦趯霞t色旅游景點進(jìn)行修繕的同時，全力推進(jìn)和開發(fā)建設(shè)：建成中國少年兒童運動安源紀(jì)念館、秋收起義名人雕塑園等新景點，投資8000萬元的安源影視城工程也基本竣工，投資3700萬元的通往安源的公路也正加緊建設(shè)。值得一提的是，紅色旅游的火爆讓這條公路被命名為“安源紅色旅游公路”。
身臨其境感受紅色情懷
政府主導(dǎo)創(chuàng)造出紅色旅游的紅火歲月。但同時，紅色旅游的良好商機，離不開規(guī)劃師、策劃人、商家的準(zhǔn)確把握、策劃和設(shè)計，離不開市場運營，離不開民眾的熱情參與。這從許多旅游項目的推陳出新可見一斑。
遵義是一個集紅色文化、長征文化的城市，當(dāng)?shù)厥姓c工商銀行合作在貴州全省發(fā)行國內(nèi)第一張紅色旅游卡——“牡丹紅色遵義認(rèn)同卡”，卡上印有“遵義會議會址”，將紅色旅游文化作為無形資產(chǎn)品牌，注入到商家的產(chǎn)品中，賦予它作為信用卡的所有功能，同時還集宣傳遵義、旅游消費、公務(wù)用卡于一體。
聞名中外的紅色故都瑞金，是蘇維埃共和國臨時中央政府所在地，二萬五千里長征出發(fā)地，當(dāng)?shù)卣噲D借用紅色旅游給城市做出“定位”：全國紅色旅游的“起點”和“龍頭”。為此，他們在2006年公布了《瑞金市旅游發(fā)展專項規(guī)劃設(shè)計招標(biāo)公告》，并正式開展國際競標(biāo)。參加競標(biāo)獲得第一名的設(shè)計公司給瑞金設(shè)計出一套“體驗性”的紅色旅游核心產(chǎn)品項目。如，在沙洲壩舊址建設(shè)一片項目體驗區(qū)域，體驗區(qū)內(nèi)有石板路系統(tǒng)、紅軍交通工具系統(tǒng)、路條哨卡系統(tǒng)、紅軍訓(xùn)練場、紅軍食堂、陣地、兵工廠、醫(yī)院、若干民居等。除了設(shè)立體驗區(qū)，該公司還主張從市場出發(fā)，全力捆綁周邊旅游目的地，形成大旅游目的地構(gòu)架。
這類“情景體驗”是紅色旅游最典型的創(chuàng)造“商機”的好辦法。在井岡山，茨坪、大井等許多革命舊居舊址群和景點，可以看到上世紀(jì)二三十年代農(nóng)民日常的生活用品，游客們可以礱谷、舂米、打鐵；可以坐下來和打草鞋的老農(nóng)拉家常話農(nóng)桑；可以身著農(nóng)衫挑著稻谷在黃洋界上重走毛澤東、朱德挑糧小道；可以扮成客家妹子，撐著竹筏到下七河重溫“小小竹排江中游”。井岡山設(shè)計出讓革命舊居“活”起來，讓游客“動”起來，讓前來井岡山的游客們在身臨其境中感受紅色情懷。
北京綠維創(chuàng)景規(guī)劃設(shè)計院院長林峰告訴記者，要讓紅色景點受歡迎，就要考慮如何再現(xiàn)當(dāng)時當(dāng)?shù)氐那榫�、如何讓新區(qū)與舊址相連接并取得協(xié)調(diào)、如何將紅色與綠色聯(lián)動起來、如何將人文景觀與自然景觀、革命文化與地方民俗文化、現(xiàn)代景觀與鄉(xiāng)村田園、教育與游樂、旅游與會議培訓(xùn)結(jié)合起來�！凹t色中國旅游區(qū)是一個市場化的旅游產(chǎn)品項目，不是博物館，也不是政治形象工程�！币虼�，林峰認(rèn)為，“必須以游客吸引力為中心，進(jìn)行項目設(shè)計�！� |