網(wǎng)絡(luò)視頻挑戰(zhàn)電視
    2007-07-30    張牧涵    來(lái)源:市場(chǎng)報(bào)

  從惡搞國(guó)產(chǎn)大片的“饅頭血案”,到在鏡頭前以夸張動(dòng)作;顚毜膶(duì)口型假唱組合“后舍男孩”,再到各種電視臺(tái)最新電視節(jié)目的線上觀看,網(wǎng)絡(luò)視頻風(fēng)頭似乎越來(lái)越勁。最新公布的2007上半年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示:在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)受眾的視頻來(lái)源中,77.95%的互聯(lián)網(wǎng)受眾通常主要通過(guò)電腦訪問(wèn)網(wǎng)站獲取視頻,而普通家庭電視獲取觀看視頻的比例是60.59%。網(wǎng)絡(luò)視頻超越家庭電視17個(gè)百分點(diǎn),成為互聯(lián)網(wǎng)用戶的主要視頻來(lái)源。網(wǎng)絡(luò)視頻在整體迅速崛起,但這個(gè)市場(chǎng)目前似乎還是混戰(zhàn)一鍋粥,找不到贏利模式,讓這個(gè)行業(yè)前景不樂(lè)觀。

只有你想不到的內(nèi)容

  《市場(chǎng)報(bào)》記者近日登陸qq視頻,看到以“惡搞+假唱”美國(guó)前男孩偶像團(tuán)體“后街男孩”代表作成名的“后舍男孩”組合,又推暑期新作。這兩位廣州美院的男生,從第一部假唱作品“as long as you love me”開(kāi)始,就以夸張的惡搞風(fēng)格令人捧腹,并在網(wǎng)絡(luò)上掀起一股不小的波瀾。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),下載這部視頻的人數(shù)過(guò)百萬(wàn),一時(shí)間被譽(yù)為“校園爆笑第一組合”。如今,這兩位雖然已經(jīng)畢業(yè),但依然在不斷推出新作品,而他們的最新一部暑假作品竟然開(kāi)始假唱女歌手演唱的歌曲。記者點(diǎn)開(kāi)這部“a public affair”,耳邊聽(tīng)到的是美國(guó)當(dāng)紅女歌手杰西卡·辛普森的演唱,看到的依然是二位表情夸張的對(duì)口型表演。
  從“饅頭血案”開(kāi)始,網(wǎng)絡(luò)視頻惡搞成風(fēng)。不過(guò),也有不少視頻網(wǎng)站開(kāi)始了更為商業(yè)化的探索。例如:家和網(wǎng)的相關(guān)負(fù)責(zé)人就表示,隨著視頻發(fā)展的不斷細(xì)分化,該行業(yè)將迎來(lái)新的春天。他們就借鑒美國(guó)視頻應(yīng)用的案例,從汽車、房產(chǎn)、電視購(gòu)物、旅游等細(xì)分領(lǐng)域中敲定了房產(chǎn),以視頻看房為核心,提供視頻看房綜合服務(wù),并已建立了一個(gè)龐大的樓盤基礎(chǔ)視頻資訊庫(kù),收錄了北京近年開(kāi)盤項(xiàng)目90%以上的樓盤實(shí)景視頻。試圖使視頻看房可為上億消費(fèi)者降低越來(lái)越高的看房成本。
  還有的視頻網(wǎng)站為了彌補(bǔ)內(nèi)容的先天不足,開(kāi)始了和電視臺(tái)合作的專業(yè)之旅。目前已有不少電視節(jié)目可以通過(guò)視頻形式觀看,而更有視頻網(wǎng)站先走一步,將自己的內(nèi)容拿到電視上播放。比較成功的案例有:中央電視臺(tái)新聞?lì)l道《社會(huì)記錄》欄目曾在第一時(shí)間用網(wǎng)絡(luò)視頻的方式對(duì)4月中旬的沈陽(yáng)雪災(zāi)進(jìn)行了回顧,而節(jié)目中的大多數(shù)素材來(lái)自于視頻分享網(wǎng)站優(yōu)酷網(wǎng)。上傳到視頻分享網(wǎng)站上的視頻成了電視臺(tái)制作節(jié)目的素材,這無(wú)疑為視頻網(wǎng)站帶來(lái)了新發(fā)展。

市場(chǎng)期待真正的領(lǐng)袖

  盡管視頻網(wǎng)站的花樣層出不窮,但是至今為止,國(guó)內(nèi)依然沒(méi)有一家像YouTube一樣深入人心的視頻網(wǎng)站。據(jù)了解,過(guò)去的2006年被公認(rèn)為國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展元年,在一年時(shí)間里,該類網(wǎng)站從30多家暴增到300多家,但行業(yè)的飛速擴(kuò)張帶來(lái)的卻是越來(lái)越多的網(wǎng)站被淘汰出局。
  由于遲遲找不到清晰的盈利模式,今年以來(lái),隨著千橡集團(tuán)旗下視頻網(wǎng)站uume的退出,曾是“80后創(chuàng)業(yè)范本”的Mysee等一批視頻網(wǎng)站面臨倒閉,業(yè)內(nèi)人士預(yù)言,到明年,九成以上的視頻網(wǎng)站將被淘汰。
  據(jù)了解,目前國(guó)內(nèi)涌現(xiàn)的300多家視頻網(wǎng)站包括了視頻博客、P2P下載、視頻分享、視頻搜索等各種形式。但在業(yè)內(nèi)人士看來(lái),這種表面繁榮并沒(méi)有帶來(lái)真正的產(chǎn)業(yè)繁榮,相反,許多競(jìng)爭(zhēng)者的加入帶來(lái)了泡沫。
  有業(yè)內(nèi)分析人士直指:現(xiàn)在國(guó)內(nèi)許多視頻網(wǎng)站的發(fā)展缺乏想像力,受到Google16.5億美元收購(gòu)YouTube的刺激,許多創(chuàng)業(yè)投資者甚至純粹就是簡(jiǎn)單將YouTube的模式拷貝到中國(guó)市場(chǎng),而其創(chuàng)建視頻網(wǎng)站的目的也很簡(jiǎn)單,就是為了能夠被大公司收購(gòu),這個(gè)現(xiàn)象導(dǎo)致目前整個(gè)視頻網(wǎng)站領(lǐng)域的同質(zhì)化非常嚴(yán)重。
  另一方面,據(jù)了解,2006年整個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的收入只有6億元人民幣,而排名前幾位的視頻網(wǎng)站每年投入?yún)s超1億元,因此國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站無(wú)一例外地處在燒錢階段,并且由于盈利遙遙無(wú)期,一切開(kāi)銷都由風(fēng)險(xiǎn)投資埋單。但是,看不到盈利前景的風(fēng)險(xiǎn)投資開(kāi)始對(duì)進(jìn)入視頻領(lǐng)域變得謹(jǐn)慎。

視頻網(wǎng)站路在何方

  業(yè)內(nèi)人士表示:美國(guó)的經(jīng)驗(yàn)似乎很難參考,F(xiàn)在國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)視頻的廣告價(jià)格是美國(guó)的1/80到1/100,但是國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)網(wǎng)站所需要的成本卻是美國(guó)的4倍。要達(dá)到像YouTube現(xiàn)在的流量,一家公司每年要向電信運(yùn)營(yíng)商支付的費(fèi)用是2.4億元人民幣,根本無(wú)法實(shí)現(xiàn)贏利;蛟S只有在不懈的探索下,走一條獨(dú)一無(wú)二的中國(guó)化道路才是視頻網(wǎng)站的未來(lái)發(fā)展之道。

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