隨著高考的結(jié)束，一年一度的暑假又已來到。每年的暑假，對IT業(yè)來說都意味著一個(gè)專用詞“暑促”。然而，眼看7月份就要到了，而本該如約而至的暑促雖然也拉開了帷幕，卻遠(yuǎn)不如往年那樣轟轟烈烈。

有價(jià)無市　暑促市場遭遇尷尬

　　“您要的機(jī)器缺貨，不然換個(gè)其他型號(hào)的？”第一次聽見這句話時(shí)，今年在某高校學(xué)計(jì)算機(jī)的高原不屑的把它歸到了筆記本電腦商常用的“調(diào)貨”陷阱，根本沒放在心上，可連續(xù)詢問了好幾家后，小高驚愕的發(fā)現(xiàn)自己想要購買的索尼筆記本電腦竟然是真的無貨。
　　一般而言，每年暑假是很多學(xué)生消費(fèi)者的購物時(shí)節(jié)，特別是購置IT產(chǎn)品。因此，商家也積極努力抓住這個(gè)半年才有一次的長假，同時(shí)也會(huì)打出多款特價(jià)產(chǎn)品， “暑促”的激情帶來的是夏天IT業(yè)最火熱的銷量。而夾在“五一”黃金周和暑促之間的6月，則歷來是銷售淡季，絕大多數(shù)IT經(jīng)銷商對6月的要求幾乎都是“不虧錢”而已。然而，今年6月的市場卻并不淡，特別是筆記本市場，整個(gè)市場里突出的缺貨現(xiàn)象，讓不少經(jīng)銷商的暑促熱情大為降低。
　　“現(xiàn)在好幾款熱銷筆記本都沒貨，聽說有些地方索尼T系列的現(xiàn)貨甚至漲了3000多元錢�！痹诒本┌倌X匯數(shù)碼商城，一位筆記本銷售人員告訴記者，雖然不少電腦廠家的暑促活動(dòng)已經(jīng)或者即將開始，但市場的響應(yīng)力度卻沒有以往大。隨著迅馳四代技術(shù)的推出，很多筆記本廠家都開始著手推出新產(chǎn)品，導(dǎo)致一些老產(chǎn)品出現(xiàn)降價(jià)，使得一大批高性價(jià)比產(chǎn)品出現(xiàn)，形成熱銷局面，導(dǎo)致產(chǎn)品貨源緊張。由于希望盡快將老款機(jī)型脫手以及害怕暑促的特價(jià)活動(dòng)會(huì)低于自己的價(jià)保期，不少經(jīng)銷商都不愿意購入新款機(jī)型。因此市場上便出現(xiàn)了熱銷機(jī)型沒有，新機(jī)型也沒有的缺貨現(xiàn)象。
　　此外，今年股市的火爆委實(shí)對國內(nèi)的電腦銷售起到了不小的影響。眾所周知，證券公司人滿為患，雖說炒股時(shí)可以通過電話下單或網(wǎng)上下單，但是電話下單不如網(wǎng)上下單快，而在股價(jià)波動(dòng)特別快的時(shí)候，下單快速十分關(guān)鍵。全民炒股的熱情讓不少經(jīng)銷商措手不及。不過，日前記者走訪了北京中關(guān)村幾家知名數(shù)碼商城后了解到，部分熱銷型號(hào)將陸續(xù)到貨，市場上有價(jià)無貨的情形將有望得到改觀。
　　一位業(yè)內(nèi)人士向記者透露，他感覺今年電腦市場的暑促活動(dòng)特點(diǎn)可能更多集中在個(gè)性化上，而不再是“一切向錢看”。

新品迭出　民族品牌尋求突破

　　6月20日，方正科技暑促攻勢正式展開。2007年以來，國產(chǎn)品牌遭遇很大困難，在啟動(dòng)儀式上，方正科技總裁祁東風(fēng)大力呼吁輿論支持方正、同方、海爾等國產(chǎn)品牌。面對聯(lián)想、惠普、戴爾等國際品牌今年上半年在國內(nèi)市場展開激烈搏殺，方正、同方、海爾等國內(nèi)品牌不得不背水一戰(zhàn)，國內(nèi)電腦行業(yè)將整合的消息也不斷見諸報(bào)端。
　　5月25日，惠普發(fā)布其2007年第一款具有手寫功能和旋轉(zhuǎn)屏幕的筆記本電腦——Pavilion tx1100，意在以“個(gè)性化”理念抓住個(gè)人消費(fèi)市場；5月31日，Acer在北京將旗下的TravelMate商務(wù)系列和Aspire娛樂系列全線改頭換面，以耳目一新之勢展現(xiàn)在世人面前，并第一時(shí)間把新品發(fā)到總代。加上華碩9款新品、三星“玄色”系列……5、6月份的筆記本電腦市場分外熱鬧。在筆記本產(chǎn)品同質(zhì)化被詬病多年，筆記本市場開始轉(zhuǎn)向個(gè)性化，個(gè)人消費(fèi)市場不斷壯大的情況下，如何在新一輪的暑促大戰(zhàn)中不落下風(fēng)，對各大廠商而言，產(chǎn)品豐富性和渠道深廣度顯然成為決定這個(gè)暑假成敗的關(guān)鍵。
　　曾有傳言稱，方正、海爾有望率先整合。不過，目前這一傳言尚沒有下文。海爾高調(diào)進(jìn)軍商用PC市場，得到了英特爾和微軟的大力支持。因此，祁東風(fēng)呼吁支持海爾的表態(tài)值得留意。參加方正暑促啟動(dòng)儀式的英特爾中國區(qū)總經(jīng)理?xiàng)钚癖硎�，本次與方正聯(lián)合推出的暑促電腦——國內(nèi)首款風(fēng)尚電腦卓越S100，開啟了英特爾與國內(nèi)PC企業(yè)合作的全新模式，雙方實(shí)現(xiàn)了從市場調(diào)研、到設(shè)計(jì)、到制造、到市場推廣的全程“端到端”合作。
　　值得注意的是，雖然產(chǎn)品做工、性能優(yōu)化、增值服務(wù)等紛紛成為各大廠商的宣傳賣點(diǎn)，但此次暑促最大的主題還是英特爾新平臺(tái)Santa Rosa。經(jīng)歷了去年的NAPA以及英特爾與AMD之間不斷廝殺給市場帶來的窒息感，今年，搶得先機(jī)的英特爾顯然給OEM伙伴留了足夠的時(shí)間和空間打磨各自的特色產(chǎn)品，個(gè)性化、差異化、娛樂化幾乎成為每個(gè)廠商高舉的大旗，而游戲、學(xué)生、商務(wù)、數(shù)字家庭等領(lǐng)域?qū)��?huì)成為今夏爭奪的重點(diǎn)。

雞肋難棄　明年暑促需要新意

　　事實(shí)上從去年開始，很多廠家就認(rèn)為暑促的效果不佳。有分析認(rèn)為，“五一”、“十一”長假對暑促潛能“前截后堵”式的稀釋，特別是廠商相對單一的促銷形式所帶來的“審美疲勞”，都或多或少弱化了暑促的效果，暑促也就成了食之無味，棄之可惜的“雞肋”。
　　一般而言，在暑促到來之際，電腦經(jīng)銷商為了防止暑促貨源緊缺，都已經(jīng)提前開始備貨，然而記者走訪后發(fā)現(xiàn)，不少商家的備貨活動(dòng)并不積極。除了前面提到過的筆記本電腦缺貨，學(xué)生暑期攢機(jī)的重點(diǎn)配件，都出現(xiàn)了不同程度的缺貨。
　　以早就成為主配的液晶顯示器為例，其主要生產(chǎn)廠家三星等不僅沒有為暑促推出任何活動(dòng)，而且產(chǎn)品缺貨嚴(yán)重。“貨都保證不了，還談什么暑促”成了不少代理商接受采訪時(shí)的常用語。當(dāng)然，也不是所有廠商都會(huì)處于缺貨狀態(tài)，不過從目前來看，很難找到一家能夠備齊所有暑促貨源的廠商，這在過去也是非常罕見的。由于以往的暑促活動(dòng)基本上除了路演、降價(jià)，就是贈(zèng)送禮品，顯示器廠家的初衷是希望通過活動(dòng)的形式，讓用戶能夠親身感受產(chǎn)品的各種特性。但是，用戶對老套路并不買賬。所以到了今年，顯示器廠家也減少了在這方面的投入，很多主流品牌更是將這樣的活動(dòng)轉(zhuǎn)給經(jīng)銷商來做。
　　由于暑假有兩個(gè)月的時(shí)間，雖然存在學(xué)生裝機(jī)這個(gè)群體，但是由于周期較長，造成了裝機(jī)消費(fèi)者人群分散的特點(diǎn)，對于商家來說，由于消費(fèi)者分散，因此很難把握消費(fèi)者的消費(fèi)傾向，也很難針對這部分散客做出適合的促銷方案，而反映到消費(fèi)者方面，則是看起來覺得暑假里暑促活動(dòng)不多，優(yōu)惠也不多。