[編者按] “早上，我被‘山寨版’手機的鈴音叫醒，洗臉后抹上‘迪澳’潤膚霜，泡上一碗‘康帥傅’紅燒牛肉面，再喝袋‘豪�！�牌酸酸乳，然后瀟灑地穿上一身‘阿迪瓦斯’運動服出門上班……”這是杭州一位“山寨族”在網(wǎng)上曬出的“山寨版”生活。
　　“山寨”一詞起源于廣東，最早出現(xiàn)的是“山寨機”，此后，隨著“山寨服裝”“山寨食品”“山寨藥品”甚至“山寨一條街”的出現(xiàn)，市場上刮起了猛烈的“山寨風(fēng)”，對此消費者感到迷惑。
　　迷惑同時，隨之興起的“山寨文化”又令人不得不正視。事實上，如今，“山寨風(fēng)”已然吹到了諸多領(lǐng)域，以至于影視作品和春晚都出現(xiàn)了“山寨版”。

廣受爭議的山寨劇《丑女無敵》的劇照。（資料照片）

　　2008年，“山寨”一詞在網(wǎng)絡(luò)上異軍突起、大行其道，并迅速走紅，“山寨手機、山寨電器、山寨明星……”，無論是物質(zhì)產(chǎn)品還是時尚文化，層出不窮的“山寨現(xiàn)象”撲面而來，有些甚至取代了正宗元神，得到不少追捧和青睞。人們不禁會問，是否有一天，我們生活中的每一種東西都會“山寨化”？

主打平民化路線“山寨手機”一馬當(dāng)先

　　“山寨”來源于廣東話，起初是指那些由民間IT力量發(fā)起的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)象，它們通過小作坊起步，模仿成名品牌，快速復(fù)制生產(chǎn)銷售�！吧秸�”產(chǎn)品涉及手機、數(shù)碼等多個不同領(lǐng)域，主打平民化路線，以價格低廉取信于民。
　　作為最早走上“山寨”道路的產(chǎn)業(yè)，“山寨手機”可以說是“山寨家族”的開山鼻祖。當(dāng)主流品牌在熱銷不斷大獲其利的時候，小型生產(chǎn)廠家們再也按捺不住了，這塊巨大的蛋糕激發(fā)了他們的“創(chuàng)造性”思維，于是頂著仿冒或偽造的嫌疑，推出了形形色色的“山寨手機”�！癗OKIA”“Anycall”等國際知名手機品牌幾乎都遭遇到了“山寨襲擊”，變成了“NOKLA”“Anycoll”，這其中最具有代表性的當(dāng)屬被譽為“山寨之王”的“桔子手機”——“iOrange”。
　　“桔子手機iOrange”以蘋果的iPhone為仿照藍本，無論是功能還是外形都達到了以假亂真的效果。iOrange幾乎擁有iPhone的全部功能，操作界面也與iPhone高度相似，而售價卻僅是其1/3左右。從市場反應(yīng)來看，盡管質(zhì)量不如蘋果手機有保證，但無需破解、刷機等二次操作，為桔子手機贏得了不小的銷售量。在桔子手機的官方網(wǎng)站上記者看到，該公司更是打出了“國貨當(dāng)自強”的口號，以此博得消費者的垂青。
　　“‘山寨’的五六百元錢，但是功能很全面，從大學(xué)生的消費水平來講，用一些‘山寨’產(chǎn)品也是可以理解的�！币晃徽�欲購買“山寨手機”的大學(xué)生這樣告訴記者。
　　據(jù)了解，時下“山寨機”因為低廉的價格、時尚的外形和強大的功能在學(xué)生群體和年輕人當(dāng)中廣受歡迎。數(shù)據(jù)顯示，有“山寨機”背景的天語手機在2007年的國內(nèi)銷量已經(jīng)超越了摩托羅拉、三星、索愛、LG等手機巨頭，再次證明了“山寨機”的市場規(guī)模。

市場鬧“山寨”質(zhì)量無保證

　　杭州市民張先生回淳安老家探親時曾見識過“山寨食品”的厲害。當(dāng)時，有位老鄉(xiāng)拿著一罐“旺仔”牛奶，說喝了之后鬧肚子。“一罐‘旺仔’牛奶在正規(guī)超市一般賣到3.5元，”張先生說，“而老鄉(xiāng)買的牛奶只有1.5元，引起了我的懷疑。”
　　張先生經(jīng)過仔細觀察后發(fā)現(xiàn)了其中的“奧秘”，原來這位老鄉(xiāng)買的牛奶是“旺仔”牛奶的“山寨版”，雖然“山寨版”牛奶和正版牛奶從外觀上看幾乎沒有區(qū)別，但仔細觀察會發(fā)現(xiàn)，“山寨版”牛奶外包裝上的“旺仔”兩個大字旁邊多了一個小小的“健”字，不仔細看根本看不出來。
　　而這只是“‘山寨’大河中的一滴水�！背鲎廛囁緳C王師傅向記者抱怨說，一次他住在鄉(xiāng)下的岳母過生日，親戚朋友送了不少禮品。“乍一看上去都是名牌，但仔細一看，才發(fā)現(xiàn)‘可口可樂’變成了‘可日可樂’、‘雪碧’變成了‘雪霸’、‘康師傅紅茶’變成了‘康帥傅紅茶’……”
　　更令人不可思議的是，今年早些時候，南京竟然還出現(xiàn)了一條“山寨街”。在這條街上，乍一看不少商鋪都是大牌，但仔細看，不禁讓人大跌眼鏡，原來這些品牌都是清一色的“山寨”店鋪，其中“屈臣氏”“必勝客”“李寧”“星巴克”“哈根達斯”等分別被克隆成了“曲同氏”“必勝糊”“李明”“巴克星”“哈根波斯”等。不過，這條被網(wǎng)友稱為“史上最雷人”的“山寨一條街”，在掛出招牌后的第三天就在工商部門的干預(yù)之下消失了。

亟待整頓的“山寨市場”

　　如今，主流品牌的“山寨化”速度驚人，并已迅速蔓延至多個領(lǐng)域。日前，一款號稱“集成三大引擎　步入搜索新時代”的“百谷虎山寨搜索引擎”現(xiàn)身互聯(lián)網(wǎng)，更是引起廣大網(wǎng)民的關(guān)注。
　　截取百度、谷歌、雅虎三大搜索引擎的標(biāo)志集合而成的“baigoohoo”，其LOGO的字體顏色皆與原版一致。在輸入搜索關(guān)鍵詞后，搜索結(jié)果的網(wǎng)頁并列分割成三欄，三大搜索引擎的搜索結(jié)果從左到右依次排列。
　　記者發(fā)現(xiàn)，在百谷虎主頁上“備案/許可證號”的位置上顯示著“正在備案中”的字樣，而根據(jù)我國工業(yè)和信息化部域名信息備案管理有關(guān)規(guī)定，網(wǎng)站未備案就開通屬違規(guī)操作。
　　南開大學(xué)法學(xué)系教授何紅鋒認為，從知識產(chǎn)權(quán)的角度來看，“山寨”產(chǎn)品在風(fēng)格上存在著的大量模仿，他們善打擦邊球，行走在行業(yè)政策的邊緣，介于合法和非法之間，以目前的法規(guī)無法定論。
　　如果說上述“山寨”產(chǎn)品是以價格和功能獲得消費者好感的話，“山寨家族”里的另一個成員——“山寨藥”的出現(xiàn)則讓人難以接受。
　　在天津市的一些藥店記者發(fā)現(xiàn)，一些仿照知名品牌的“山寨藥”赫然擺在貨架上，有的甚至與正宗產(chǎn)品擺放在了一起�！熬┒寄畲肉帧迸赃吺恰澳畎蔡谩�，“慢嚴舒檸”變成了“慢咽舒寧”，“斯達舒”有了“兄弟”“斯大舒”，多種藥品都出現(xiàn)了“山寨版”。
　　藥品仿冒者可謂下足了功夫，不僅在產(chǎn)品外包裝和商標(biāo)上類似，甚至連字體字號、顏色花紋都模仿的惟妙惟肖。如果不仔細觀察，還真難以區(qū)別出原版藥品和仿冒品。
　　對于“山寨藥”的藥效，一些藥店的銷售人員則表示，“山寨藥”和正規(guī)藥品的成分一樣，只是生產(chǎn)廠家不同，是一些小廠家欲借品牌藥品的知名度來提高自己的銷售量。然而事實卻并非如此。
　　調(diào)查中記者發(fā)現(xiàn)，正規(guī)藥品上印有的是“國藥準(zhǔn)字”的批號，而不少“山寨藥品”的包裝上印有的卻是“國食健字”樣式的批號�！皩τ谒�謂的‘山寨藥’，要是嚴格地講，它們根本不能叫藥，只能叫保健食品，不具備治療功能�！焙渭t鋒說。

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　　事實上，目前市場上的“山寨”產(chǎn)品大都存在著質(zhì)量保證、生產(chǎn)審批和售后服務(wù)等方面的問題，然而制約“山寨”產(chǎn)品發(fā)展的最大問題仍然是模仿瓶頸。如何走出單純模仿，創(chuàng)立自主品牌，保證產(chǎn)品質(zhì)量，才是“寨主”們應(yīng)該重點考慮的問題。