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盡管時(shí)下杭州仍是烈日炎炎，但在杭州百貨大樓、杭州銀泰百貨等商場(chǎng)里，秋裝甚至冬裝已成為服裝專柜的主角，T恤衫、裙子、短褲等夏裝被打上“折扣”標(biāo)簽。
事實(shí)上，7月底大部分專柜就開始大規(guī)模打折清倉(cāng)活動(dòng)，比往年夏裝出清早了一個(gè)多月。經(jīng)濟(jì)學(xué)家表示，折扣季“早產(chǎn)”的原因是商家今年外貿(mào)出口不景氣導(dǎo)致的資金鏈緊張。不過，夏裝折扣季、秋冬裝上市季的提前給消費(fèi)者帶來了“實(shí)惠”。
“夏折”戰(zhàn)提前打響
在杭州各大百貨商場(chǎng)內(nèi)，各專柜打出了“秋裝上市”的牌子，一些還穿著短袖衫、短裙的顧客試穿夾克衫、風(fēng)衣等秋冬服裝。記者在杭州國(guó)大百貨的ZARA服裝專賣店看到，秋裝甚至是冬裝已占據(jù)專賣店主要貨架，夏裝被掛到了專賣店的角落里，打上了折扣的標(biāo)志。
ZARA專賣店的營(yíng)業(yè)員說，他們?cè)?月初就開始夏裝打折活動(dòng)，折扣低至三折，專賣店內(nèi)的秋裝是8月中旬上架的。
記者在銀泰百貨看到，往年過了9月中旬才上市的秋裝現(xiàn)已登場(chǎng)，被擺到了醒目的位置。顧客在商場(chǎng)內(nèi)可以經(jīng)�？吹健跋难b打折”的告示牌與“新品上市”的宣傳牌同時(shí)出現(xiàn)的情景。
目前大多數(shù)專柜的折扣是五折，也有一至三折的。消費(fèi)者被夏裝的低折扣吸引。業(yè)內(nèi)人士稱，現(xiàn)在是消費(fèi)者“淘寶”的好機(jī)會(huì)。
一家女裝專賣店的營(yíng)業(yè)員表示，他們7月底就開始五折促銷，8月中旬開始大規(guī)模上秋裝，現(xiàn)在已是夏裝出清的最后階段�！巴暌�8月底才開始出清夏裝，秋裝上市要到9月中旬，”她說，“今年比往年早了一個(gè)來月�！�
提早“換季”有原因
什么原因?qū)е孪难b折扣季“早產(chǎn)”、秋冬裝上架提前呢？經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為，這和商家資金鏈緊張有關(guān)。
浙江大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授葉航認(rèn)為，今年以來，無論是春裝、夏裝還是秋裝，上市速度都比往年快，這意味著每個(gè)時(shí)間段的折扣季與往年相比有所提前，商家這樣做的目的是解決資金鏈緊張問題，減小庫(kù)存壓力。
“由于今年人民幣升值、原材料價(jià)格上漲等因素導(dǎo)致出口不景氣，在這種情況下，出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷是商家規(guī)避資金風(fēng)險(xiǎn)的一個(gè)不錯(cuò)選擇，”葉航說，“此外，消費(fèi)的疲軟，導(dǎo)致商家?guī)齑嬖黾�、資金緊張，不得不提早促銷，爭(zhēng)取更多的資金回籠。”
葉航認(rèn)為，物價(jià)上漲快而消費(fèi)者收入增幅不大，影響了顧客的購(gòu)物心態(tài)，因此商家只能通過打折來吸引那些因價(jià)格原因而持幣待購(gòu)的消費(fèi)者。
與“國(guó)際接軌”？
一些業(yè)內(nèi)人士表示，新款服裝上市、打折季提前，除了反映出商家資金鏈緊張的現(xiàn)狀外，也從一個(gè)側(cè)面表現(xiàn)了中國(guó)服裝銷售商加快與國(guó)際接軌的步伐。
目前在國(guó)際上，不少一線品牌的新款往往會(huì)提前一季或兩季上市，目的就是引領(lǐng)潮流，展示品牌實(shí)力。據(jù)了解，在6月，國(guó)際品牌PRADA的一些貨品就開始打折；GUCCI的新款鞋也開始打折。記者在杭州百貨大樓看到，夢(mèng)特嬌、老爺車等知名品牌較早打出四至六折的優(yōu)惠。
王府井百貨總裁辦公室的劉小姐介紹說，除了解決資金鏈緊張的問題，商場(chǎng)也希望通過提前打折季的方式保證上貨速度與國(guó)際接軌，“畢竟國(guó)際的一線品牌代表著當(dāng)年的流行風(fēng)向”。
“如今，七八月就上秋裝的國(guó)內(nèi)一線品牌越來越多，一些二三線的品牌也開始這么做，”劉小姐說，“消費(fèi)者的消費(fèi)心理傾向一個(gè)‘新’字，誰擁有新品，誰就能開拓新的市場(chǎng)空間，吸引更多消費(fèi)者。” |