北京奧運帶火中國廣告市場
    2008-01-04    本報記者:文婧    來源:經(jīng)濟參考報
  奧運經(jīng)濟帶來的不僅是企業(yè)市場銷售的大幅攀升,同時被帶動的還有與企業(yè)營銷密切相關(guān)的廣告行業(yè)。CTR媒介智訊日前發(fā)布數(shù)據(jù)表明,北京奧運會不僅帶火了2007年的中國廣告市場,還將在今年更加集中地為廣告業(yè)注入新的活力。
  CTR中國商務(wù)人士調(diào)查(CBES)數(shù)據(jù)顯示,中國的商務(wù)人士對與2008年奧運有關(guān)的商業(yè)信息表現(xiàn)出了濃厚的興趣。他們對于門票信息的關(guān)注度達33.1%,對于奧運商機的關(guān)注度達29.5%,而對相關(guān)奧運產(chǎn)品的關(guān)注度也達到了25.4%。對這三類信息的高關(guān)注度表明,商務(wù)人士將奧運視為消費與營銷的重要機遇,認為今年中國主辦的奧運會將對消費具有強大的影響力,是產(chǎn)品制造商與廣告代理商不容錯過的寶貴商機。
  據(jù)CTR媒介智訊部廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,隨著各個城市戶外資源的調(diào)整,戶外廣告收入不會再以資源擴張的速度增加,國內(nèi)戶外市場廣告收入增長的腳步已經(jīng)放緩。與2006年同期相比,我國2007年第三季度戶外廣告投放前五大行業(yè)的廣告花費均出現(xiàn)不同程度下降,其中下降最多的為郵電通訊行業(yè),降幅達到11.6%。占據(jù)戶外廣告投放最高份額的房地產(chǎn)行業(yè)和商業(yè)及服務(wù)性行業(yè),同比也出現(xiàn)3.6%和2.5%的降幅。
  盡管如此,隨著北京奧運的臨近,戶外媒體資源開始了加速調(diào)整。在市場資源日益稀缺的情況下,奧運官方贊助商的身影在戶外廣告市場顯得格外活躍。中國移動、三星、可口可樂、聯(lián)想躋身投放前十品牌排行榜,廣告花費均較2006年同期出現(xiàn)大幅度的增長。而排名第六位的安利紐崔萊同樣搭上了體育營銷的快車,借世界田徑黃金大獎賽在中國召開的東風,集中投放以劉翔、鮑威爾為主角的品牌新廣告,戶外廣告花費同比增長40余倍。
  據(jù)CTR媒介智訊廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,北京奧運頂級贊助商在2007年前9個月的廣告曝光量,與上年同期相比出現(xiàn)了一定程度的下降。與此相反的是,低級別贊助商的廣告投放量卻有明顯提升——尤其是“2008北京奧運會獨家供應(yīng)商”的投放頻次同比增長60%。
  2008北京奧運會是中國本土企業(yè)向世界展示實力的難得機遇。隨著開幕日的臨近,本土贊助品牌大規(guī)模增加了自身的廣告投放,在投放量增長最快的TOP10品牌中,除GE、士力架外均為本土品牌,由燕京啤酒、國家電網(wǎng)領(lǐng)銜,貝發(fā)、夢娜、中國石化等紛紛加足馬力,爭趕奧運班車。
  而據(jù)麥肯媒介機構(gòu)預(yù)測,當人們擔憂美國經(jīng)濟的波動會導(dǎo)致今年廣告市場大幅萎縮的時候,北京奧運會卻有望使2008年廣告市場增長成為現(xiàn)實,今年全球廣告花費有望比去年增長5.5%。
  相關(guān)稿件