最近，以登山服為代表的戶外運(yùn)動(dòng)類服裝正成為市場(chǎng)上新的銷售熱點(diǎn)。不僅僅是年輕人，許多中老年人也開始穿起了登山服。記者在北京各大商場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，多數(shù)商場(chǎng)都設(shè)立有獨(dú)立的登山服品牌區(qū)域。

登山服成大眾休閑服

　　事實(shí)上，登山服原是為登山攀巖等戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)計(jì)的專用服裝。這類服裝的袖口和腰部緊束，衣內(nèi)襯有輕而保暖的材料，穿脫容易，肩膀、手臂、膝蓋部位不受任何壓力，口袋多而大，并配有袋蓋、拉鏈等，以便使口袋內(nèi)的物品不致掉落。
　　如今，隨著戶外運(yùn)動(dòng)成為時(shí)尚，加之登山服本身方便耐穿的特性，登山服已經(jīng)超越了專業(yè)運(yùn)動(dòng)的適用范圍，成為大眾日常生活的休閑服。
　　剛剛工作兩年的王先生就是登山服裝的愛好者。他告訴記者，由于工作時(shí)必須穿制服，他特別渴望能在休息時(shí)穿著寬松、舒適，而登山類服裝布料輕便、好洗，設(shè)計(jì)時(shí)尚，不像傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)服那樣厚重、老氣。
　　在中關(guān)村地下購(gòu)物廣場(chǎng)，一位年輕女士購(gòu)買了一件500元的戶外襯衫。她告訴記者，雖然登山類服裝價(jià)格不菲，但由于其布料特殊，相比傳統(tǒng)的棉質(zhì)T恤，這類服裝輕薄、吸汗、透氣性強(qiáng)，十分適合郊外與休閑活動(dòng)，購(gòu)置一件這樣的襯衫還是值得的。
　　其實(shí)，不光是年輕人，中老人對(duì)登山類服裝也十分青睞，特別是登山鞋，由于登山鞋防滑、輕便、且容易打理、保暖性好，深受中老人歡迎。

未來(lái)趨勢(shì)：泛戶外化

　　市場(chǎng)人士分析，登山類服裝的風(fēng)行與人們消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變不無(wú)關(guān)系。隨著生活水平的提高，人們的消費(fèi)觀念逐步發(fā)生了變化，“花錢買健康、花錢買時(shí)尚”的觀念得到了更多人的認(rèn)同。無(wú)論國(guó)外還是國(guó)內(nèi)，代表自然、健康和挑戰(zhàn)精神的戶外休閑運(yùn)動(dòng)正越發(fā)受到推崇。在時(shí)尚潮流的影響下，越來(lái)越多的人開始加入戶外運(yùn)動(dòng)的行列，從而拉動(dòng)了戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的需求。
　　據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，近幾年我國(guó)戶外休閑運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的年增長(zhǎng)幅度已由10%左右攀升到了37.3%。在北京、上海的大型商場(chǎng)中，登山類戶外運(yùn)動(dòng)服裝專賣店正在不斷增多，一些品牌的店面也在不斷擴(kuò)大。
　　另一方面，登山服的風(fēng)行也是商家在競(jìng)爭(zhēng)中轉(zhuǎn)變產(chǎn)品定位的結(jié)果。戶外運(yùn)動(dòng)的興起使其成為了一種生活符號(hào)與時(shí)尚標(biāo)志。作為戶外時(shí)尚的代表，各類戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品自然成為普通大眾追逐時(shí)尚、標(biāo)榜時(shí)尚的目標(biāo)。為迎合更多消費(fèi)者，不少戶外品牌開始嘗試“泛戶外化”產(chǎn)品的研制和推廣。
　　登山服品牌THE NORTH FACE國(guó)內(nèi)總代理商就表示，“中國(guó)不會(huì)人人都當(dāng)?shù)巧郊遥�不�?huì)人人都攀冰攀巖”，戶外品牌的“泛戶外化”將成為更強(qiáng)烈的潮流和趨勢(shì)。產(chǎn)品定位的轉(zhuǎn)變，使登山服適應(yīng)了更廣泛的消費(fèi)群體，也成為普通大眾的衣著選擇。

市場(chǎng)被國(guó)外品牌“包攬”突圍并不易

　　雖然登山服市場(chǎng)在中國(guó)前景廣闊，但目前這個(gè)市場(chǎng)幾乎都被國(guó)外知名品牌所占據(jù)，這些國(guó)外品牌大多具有悠久歷史，且在海外市場(chǎng)獲得了巨大成功，相比而言，中國(guó)本土品牌少之又少。
　　在國(guó)外，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展較早，已經(jīng)形成了不少頗具規(guī)模的戶外運(yùn)動(dòng)品牌。就登山類運(yùn)動(dòng)服裝而言，加拿大的始祖鳥(Arc Teryx)、美國(guó)的哥倫比亞(Columbia)、法國(guó)的飛鷹(Aigle)、英國(guó)的卡爾瑪(Karrimor)、德國(guó)的維德(Vaude)等知名品牌均開發(fā)出了自己的相關(guān)產(chǎn)品。
　　近幾年，這些國(guó)際知名品牌紛紛看好中國(guó)市場(chǎng)，將觸角伸向中國(guó)。哥倫比亞、飛鷹、奧索卡等專業(yè)登山服品牌在中國(guó)市場(chǎng)均取得了不錯(cuò)的銷售成績(jī)。
　　在登山類運(yùn)動(dòng)服裝迅速發(fā)展的同時(shí)，傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)服裝品牌感受到了競(jìng)爭(zhēng)壓力。為此，一些傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌相繼推出了自己的登山類產(chǎn)品，以求搶占更多的市場(chǎng)份額。
　　對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士表示，高端的登山服布料目前仍壟斷在全球少數(shù)幾個(gè)供應(yīng)商手中，要想在登山服裝領(lǐng)域做出專業(yè)品牌，門檻并不低。