 作者：(美)亞當(dāng)森
出版：人民大學(xué)出版社
在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，要想吸引消費(fèi)者注意力，品牌競(jìng)爭(zhēng)必須突破常規(guī)和復(fù)雜的營銷理論，這似乎比以前單純建立一個(gè)成功品牌更加困難。
艾倫·亞當(dāng)森在本書中提出了一個(gè)讓人耳目一新的簡(jiǎn)單方案：將你的品牌建立在一個(gè)簡(jiǎn)單觀點(diǎn)之上，這個(gè)觀點(diǎn)與同類品牌既有差異性，與消費(fèi)者又有相關(guān)性。然后，確保你的設(shè)計(jì)和品牌信息適合于品牌真正的內(nèi)涵，拋開不必要且復(fù)雜的策略。書中，艾倫·亞當(dāng)森與我們分享了他與世界頂級(jí)品牌公司合作的經(jīng)驗(yàn)，揭示出像iPod、黑莓、星巴克、強(qiáng)生、銥星、HBO等成功和失敗的故事，向我們解釋了這些品牌做對(duì)了什么，又做錯(cuò)了什么。 |
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