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| 數(shù)字音樂能否破冰成唱片業(yè)新盈利點？ |
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| 2007-03-23 本報實習生:武嚴姝 來源:經(jīng)濟參考報 |
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國內(nèi)最大的門戶網(wǎng)站新浪日前聯(lián)手擁有全球唱片市場八成份額的五大唱片公司合作推出了國內(nèi)首個正版數(shù)字音樂平臺“新浪樂庫”。
通過這一平臺，網(wǎng)民不僅可以第一時間免費享受數(shù)十萬首正版歌曲和新歌的在線視聽、歌曲搜索及音樂互動社區(qū)等在線音樂服務，還可以使用手機鈴聲、彩鈴、IVR等無線音樂服務。
新浪CEO曹國偉表示，“新浪樂庫”未來的盈利模式仍然基于網(wǎng)絡廣告和無線增值服務兩方面，打造這個規(guī)模最大的免費在線視聽平臺，就是為了更大程度地吸引用戶。
而對于環(huán)球、SONYBMG、華納、百代、臺灣滾石唱片公司這五大唱片公司此次與新浪合作的具體分成情況，相關各方均表示“現(xiàn)在沒有辦法透露”。
數(shù)字音樂在最近幾年的迅猛發(fā)展無疑對傳統(tǒng)唱片業(yè)產(chǎn)生了影響，此次新浪與五大唱片公司的合作不僅被視為新浪商業(yè)戰(zhàn)略的重要步驟，也被視為傳統(tǒng)唱片業(yè)的新機會。
SONYBMG唱片中國區(qū)總經(jīng)理楊蕙瑩表示，以前必須到唱片店買CD，這是定時定點的行為，但是現(xiàn)在你通過手機、通過電腦時時刻刻都可以下載所有的東西，這是一個非常好的事情�！皵�(shù)字音樂讓人們無時無刻都能夠消費音樂，這在以前是不可想像的，這種變化給唱片公司帶來了很多機會。現(xiàn)在韓國的數(shù)字音樂市場遠遠大于傳統(tǒng)市場，我相信這也會是中國的發(fā)展方向�！�
“目前唱片公司一張CD發(fā)行出來，到底賣了多少張沒有人知道。但我們和數(shù)字音樂結(jié)合之后，從數(shù)字音樂各家公司的平臺提供的報表，可以很清楚地知道這一個月的市場占有率是多少�！睗L石中國總經(jīng)理王堅鴻表示。
采訪中記者注意到，唱片公司的負責人大多對數(shù)字音樂的前景表示樂觀，與此同時，他們也紛紛強調(diào)，希望利用比較合理、透明的分配機制，從數(shù)字音樂上分得一杯羹。
有分析認為，到2010年時數(shù)字音樂市場總值將達149億美元；而傳統(tǒng)發(fā)布渠道的音樂市場規(guī)模到2010年時將下滑到196億美元。研究機構(gòu)預計，今年的數(shù)字音樂市場收入將占所有音樂唱片市場總收入的12%，到2010年時這一比例將上升到40%左右。
記者注意到，在此次合作中，新浪與五大唱片公司并沒有為用戶提供下載服務。對此，新浪方面只表示，如果未來發(fā)展順利，可能嘗試有償下載的模式。曹偉國解釋說：“數(shù)字音樂付費下載，在短期內(nèi)無法解決。提供音樂付費下載服務，需要兩個條件：首先需要產(chǎn)業(yè)環(huán)境的變化，用戶認可數(shù)字音樂下載的模式；二是簡化在線支付流程，比如無線下載�！辈車鴤フJ為，在目前存在大量免費下載網(wǎng)站的情況下，新浪樂庫如果對網(wǎng)民進行收費，網(wǎng)民就會轉(zhuǎn)向這些免費網(wǎng)站，這樣，新浪的網(wǎng)站流量與廣告價值都會受到影響。
新浪音樂總經(jīng)理謝國民則表示，支付程序太過復雜也是影響付費下載的原因之一。 |
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