[品牌史話]Chloe
    2006-11-10    劉昕    來源:經(jīng)濟(jì)參考報

    法國時尚品牌Chloe由加比·阿格依奧于1952年創(chuàng)立。當(dāng)時,歐洲社會正是新思潮與保守觀念對峙時期,在時裝領(lǐng)域里,生活化的成衣品牌開始向貴族式的高檔女裝挑戰(zhàn)。
    阿格依奧出生在埃及的亞厲山大港,19歲回到法國。她對當(dāng)時流行的緊身時裝設(shè)計(jì)頗不認(rèn)同,為體現(xiàn)自己的時裝概念,她選用上好面料,輔以流暢大方的剪裁,制作出簡潔美觀、可穿性強(qiáng)的高檔成衣,并迅速獲得市場承認(rèn)。
    與阿格依奧共同開創(chuàng)并經(jīng)營Chloe品牌的,還有雅克·勒努瓦。勒努瓦在時裝設(shè)計(jì)方面沒有什么經(jīng)驗(yàn),但他有極精明的商業(yè)頭腦。通過一系列有效運(yùn)作,他把Chloe的生意漸漸帶入正軌。與此同時,勒努瓦幫助阿格依奧物色了大量出色的、年輕有潛質(zhì)的設(shè)計(jì)師,來為Chloe設(shè)計(jì)服裝。

    1965年,來自德國的卡爾·拉格菲爾德加入Chloe。拉格菲爾德延續(xù)了Chloe浪漫輕柔的風(fēng)格,他利用輕紗上的花卉和飄逸的服裝線條,為波希米亞風(fēng)格下了具體定義,使波希米亞形象成為1970年代最流行的衣著風(fēng)格之一,Chloe也成為當(dāng)時最受推崇的時裝品牌之一。人們向來認(rèn)為,是拉格菲爾德為Chloe華麗浪漫的便服奠定基調(diào),使這一品牌大放異彩。他本人則被人們稱為巴黎時裝界的“凱撒大帝”。
    上世紀(jì)80年代,馬丁·斯特本開始為Chloe設(shè)計(jì)成衣。斯特本1951年出生于北非的卡薩布蘭卡,10歲時來到巴黎,后專門學(xué)習(xí)高級時裝的制作。她曾在國外旅行七年,先后去過香港、墨西哥、印度等地,印度對她的影響很大。斯特本的特點(diǎn)是常常異想天開地給傳統(tǒng)服裝配上出人意料的面料,為Chloe延續(xù)了夢幻元素。
    上世紀(jì)90年代,披頭士樂隊(duì)成員之一保羅·麥卡尼的女兒、歐洲當(dāng)紅時裝設(shè)計(jì)師斯泰拉·麥卡尼出任Chloe設(shè)計(jì)總監(jiān)。她為Chloe不斷加入新元素,并在2000年為該品牌設(shè)計(jì)了副線產(chǎn)品“See by Chloe”。新的系列比主線更年輕活潑,更加充滿時尚感,它將Chloe的美譽(yù)度和業(yè)務(wù)推上另一新高峰。
    現(xiàn)任Chloe設(shè)計(jì)總監(jiān)的菲比·費(fèi)洛,仍然繼續(xù)著這一品牌浪漫及華麗的傳奇。菲比·費(fèi)洛出生于英國,她的設(shè)計(jì)除了富有英倫風(fēng)格外,也不失巴黎時裝的高雅韻味。在她天馬行空的創(chuàng)意下,Chloe時裝寬松飄逸,盡現(xiàn)女性的柔美。由于成就突出,她在2004年獲得了英國“年度設(shè)計(jì)師”大獎。
    Chloe雖然相當(dāng)頻繁地聘用各國設(shè)計(jì)名師,但這一品牌精致隨意、浪漫輕松的風(fēng)格卻始終未失。除1970年代成功推出香水外,2002年Chloe又開始擁有自己的皮具、手袋及皮鞋系列。目前Chloe與著名時尚品牌登喜路、卡地亞同屬世界第二大奢侈品集團(tuán)歷峰集團(tuán)。2005年11月,Chloe專賣店正式進(jìn)入中國。

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