價(jià)格波動不再無序 降價(jià)開始理性反映車市變化
    2007-06-20    記者:王薇薇    來源:經(jīng)濟(jì)日報(bào)
    不論是過去不久的銷售旺季,還是剛剛拉開序幕的淡季,降價(jià)都是不變的主題。不過,和往年相比,近段時(shí)間的降價(jià)還是多出了一些新意。
    有調(diào)查稱,在北京市場上近200款車型中,除了廠家降價(jià),包括二級經(jīng)銷商的優(yōu)惠在內(nèi),沒有經(jīng)銷商優(yōu)惠的車型只有15款,約占總數(shù)7%。調(diào)查顯示,上市超過4個(gè)月的車型幾乎都加入了優(yōu)惠降價(jià)的行列。上海、廣州、成都等地的車市同樣出現(xiàn)類似的情景。
    10萬元到20萬元的中級車市場不可避免地成為了降價(jià)的主要細(xì)分市場。進(jìn)入6月,東風(fēng)本田旗下車型思域開始實(shí)行廠家價(jià)格暗降,在原來廠方指導(dǎo)價(jià)的基礎(chǔ)上降價(jià)9%;長安福特馬自達(dá)3在4S店的優(yōu)惠已經(jīng)達(dá)到5000元,如果做一條龍服務(wù),價(jià)格還可以有一定的優(yōu)惠;在馬自達(dá)4S店內(nèi),馬自達(dá)6系列,除去Wangn車型以外,都有15000元的價(jià)格優(yōu)惠;北京地區(qū)經(jīng)銷商對速騰進(jìn)行了優(yōu)惠降價(jià)活動,最高優(yōu)惠幅度達(dá)到2.05萬元。據(jù)經(jīng)銷商介紹,目前凱越全系價(jià)格都有不同程度的優(yōu)惠,其中1.6L的兩款車型價(jià)格已經(jīng)跌破10萬元大關(guān),而1.8頂級版凱越更是以2.68萬元的優(yōu)惠將其價(jià)格拉低至12萬元;新寶來則在廠家指導(dǎo)價(jià)基礎(chǔ)上給出5000元的優(yōu)惠,并再送5000元加油卡,優(yōu)惠幅度達(dá)1萬元;上海大眾重新啟動老款PASSAT來和PASSAT領(lǐng)馭共同打拼中型車市場,而老款PASSAT正在進(jìn)行優(yōu)惠降價(jià)活動,優(yōu)惠幅度均在1.2萬元左右。
    在6月開啟的這一輪降價(jià)潮中,與以往不同的是豪華車也被裹挾加入。沃爾沃轎車從6月11日S80全系車型大幅調(diào)整價(jià)格,其中,S80  2.5T豪華版將由62.8萬元下調(diào)至55.8萬元,一次性降價(jià)7萬元,降幅達(dá)11%。如此大幅度的降價(jià),在豪華車市場還前所未有。另外,S80  2.5T超豪華版價(jià)格下調(diào)5萬元,S80  3.2T超豪華版價(jià)格下調(diào)3萬元。于此同時(shí),國產(chǎn)奔馳E級、克萊斯勒300C、華晨寶馬3系與5系都有優(yōu)惠,奔馳E級在二級經(jīng)銷商處大幅優(yōu)惠達(dá)4.5萬元;300C也優(yōu)惠1萬元左右;華晨寶馬3系優(yōu)惠1.5萬元左右,而5系則優(yōu)惠1萬元。
    經(jīng)濟(jì)型轎車及微型車市場同樣難免降價(jià)之聲。6月15日,天津一汽就宣布旗下NBC平臺上威姿、威樂兩大品牌的全線產(chǎn)品進(jìn)行價(jià)格調(diào)整,在原有國內(nèi)統(tǒng)一價(jià)格的基礎(chǔ)上進(jìn)行最高5000元的降價(jià)優(yōu)惠。
    業(yè)內(nèi)人士分析,汽車降價(jià)將成為一種常態(tài),特別是隨著技術(shù)的進(jìn)步和市場競爭環(huán)境的愈加激烈,中國汽車市場在未來的幾年內(nèi)汽車降價(jià)的速度會更快更猛,降價(jià)正在逐漸成為一種常態(tài)。
    據(jù)統(tǒng)計(jì),今年6月份共有8款新車集中上市,定價(jià)10多萬元至30多萬元之間。很多經(jīng)銷商認(rèn)為,新車密集推出必會誘發(fā)降價(jià)潮的來臨。5月底6月初,豐田卡羅拉推出1.6L與1.8L排量6款車型;斯柯達(dá)明銳推出兩個(gè)排量四款車型,1.6L排量車型在年內(nèi)也會發(fā)布;一汽—大眾的國產(chǎn)邁騰不久也將推出。三款今年頗受矚目的新車上市,立刻升級了中級車市場的硝煙戰(zhàn)火。另外,隨著近兩年自主品牌汽車的厚積薄發(fā),在經(jīng)濟(jì)型轎車市場的強(qiáng)勁表現(xiàn),也促使合資品牌降價(jià)應(yīng)對挑戰(zhàn)。
    專家分析指出,對于降價(jià),廠家關(guān)注的不再是單車?yán)麧,而是產(chǎn)品的市場定位以及所能帶來的市場份額。
    沃爾沃近來的降價(jià)“大動作”,正是對沃爾沃品牌在中國豪華車市場的一次重新定位調(diào)整和試探。奔馳、寶馬等一系列豪華車在此前后進(jìn)行的降價(jià)也正是反映了中國目前豪華車市場的暗潮涌動。隨著日產(chǎn)英菲尼迪下月起正式開售,日系在北美市場的三大豪華車日產(chǎn)英菲尼迪、豐田雷克薩斯與本田謳歌將齊聚中國市場,目前國內(nèi)豪車領(lǐng)域主要為德系的奔馳、寶馬、奧迪以及瑞典沃爾沃所把持,美系豪華轎車凱迪拉克今年初也全力加入戰(zhàn)局。豪華車市場正面臨著一場重新洗牌,而價(jià)格的激烈波動將比以往任何時(shí)候都來得猛烈。
    隨著國內(nèi)汽車產(chǎn)業(yè)和市場逐漸走向成熟,汽車價(jià)格的波動將越來越多地與汽車市場發(fā)展的規(guī)律緊密相連,越來越多地反映著車市變化的脈絡(luò)。
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