張朝陽在登頂啟動儀式上 本報記者 周婷 攝

    “如果我今天不是站在峰頂上，我就是坐在游艇里和一群朋友在大海中徜徉。但我選擇了來到這里。” 10月6日，歷時6天登上6178米青海玉珠峰頂?shù)乃押�公司（NASDAQ:SOHU）董事局主席兼CEO張朝陽說。
    就在十天前，張朝陽還表示這次攀登訓練不夠，只有70-80%的把握。能否順利登頂？會不會半途而廢？都還是懸念。幾天后，他和其他團隊成員登上了峰頂，并帶領搜狐團隊實現(xiàn)了在6000米高度以上的網(wǎng)絡通訊，為明年奧運火炬上珠峰傳遞活動的網(wǎng)絡直播進行了演練。
    當張朝陽率領團隊能否成功登頂?shù)膽夷畹靡猿晒�解析，接下來的懸念卻接踵而至——明年奧運火炬?zhèn)鬟f經(jīng)過珠峰時，張朝陽能否成為傳遞手而再上珠峰？在圍繞奧運的一場網(wǎng)絡大戰(zhàn)中，搜狐的領軍者地位能否得以保持？
    為了奧運，張朝陽確實在盡其所能。

一切為了奧運？

    2008年奧運會確認了奧運火炬將首次在珠峰進行傳遞。而搜狐作為2008奧運獨家網(wǎng)絡贊助商，負責奧運的網(wǎng)絡報道，屆時搜狐將派出團隊參與火炬登頂珠峰的網(wǎng)絡報道。因此此次要鍛煉網(wǎng)絡報道團隊在海拔6000米以上的網(wǎng)絡通信能力和積累現(xiàn)場報道經(jīng)驗。
    搜狐派出9人參加此次攀登玉珠峰活動，其中5人計劃沖頂，2人負責前方的視頻、圖片、文字報道，2人負責網(wǎng)絡通信。
    10月4日晚22點34分，海拔5000米左右的玉珠峰大本營。張朝陽在隨身帶來的電腦上輸入 www.sohu.com ，兩分鐘之后成功登陸，玉珠峰和可可西里無人區(qū)首次實現(xiàn)了寬帶網(wǎng)絡通話。張朝陽隨后更新了自己的博客，并上傳了大本營內的照片。在隨后的一小時內，張朝陽博客的訪問量就超過了300人次，網(wǎng)友評論近100條。
    事實上，在網(wǎng)絡的參與下，這場登山活動成為一場完全透明的“登山秀”。早在9月26日，在北京搜狐網(wǎng)絡大廈里，為這場演練活動舉行了聲勢浩大的出發(fā)儀式；以此為起點，隨后登頂過程中的每一個細節(jié)，在搜狐娛樂頻道圖、文、音頻、視頻的全方位報道下，都及時、全面地展現(xiàn)在網(wǎng)民的面前，仿佛全國的網(wǎng)民都跟著張朝陽一同登上了玉珠峰峰頂。數(shù)據(jù)顯示，在不到兩天的時間里，張朝陽博客的訪問量已近萬，搜狐娛樂的訪問量也大幅上升。
    除了檢測搜狐團隊的高山協(xié)同作戰(zhàn)能力之外，此次登頂玉珠峰也是為張朝陽能否在2008年跟隨火炬上珠峰的一次體能訓練與評測�；鹁�?zhèn)鬟f到珠峰時，需要多名傳遞手在不同高度范圍內進行傳遞。張朝陽能否成為傳遞手之一，再掀起一陣搜狐熱潮？
    對此，出發(fā)前張朝陽對媒體說：“我能不能成為珠峰火炬?zhèn)鬟f手，這需要國家體育總局、中國登山協(xié)會與奧組委的聯(lián)合決定。但是要看我的體能狀況，我要看自己是不是能夠完成，因為如果要去傳遞的話，可能區(qū)間是在6500到7028米 ，所以我能不能接受這個挑戰(zhàn)，取決于我此次登玉珠峰的表現(xiàn)。”
    青海玉珠峰海拔6178米 ，傳說中是西王母最小的女兒的化身，因此也有仙女峰之稱。其海拔高度雖然不是最高，但其終年白雪覆蓋的北坡登頂路線中有多處險地，是登山愛好者為了增加登山難度的首選目標之一。而張朝陽表示，此次登頂?shù)纳眢w準備比以往任何一次都不夠，就是希望讓登協(xié)看看他的身體素質和登山表現(xiàn)。
    在2003年“紀念人類登頂珠峰50年”活動中，張朝陽代表搜狐作為贊助者之一，與王石等人一同攀登珠峰，他沒有登頂，只攀登到海拔6666米高度。
    “登頂（珠峰）是不可能的，我這輩子都不可能登頂珠峰了，因為那個太高了，太難受了，王石他們都是超人，我絕對這輩子是不可能實現(xiàn)的。那個對身體要求強度太大了，我也不想接受這么大的挑戰(zhàn)�！�

一種炒作？

    作為中國第一家以風險投資資金建立的互聯(lián)網(wǎng)公司的老總，張朝陽成為公眾人物是理所當然的事情。然而從最近的巨資買游艇，再到高調宣傳“張朝陽登玉珠峰”，很多人覺得張朝陽在大眾媒介中的宣傳已經(jīng)開始脫離了搜狐公眾公司的范疇，走向“個人明星”方向。
    對此，張朝陽說：“我覺得是一個非常有效的營銷宣傳，這種搜狐的風格會依然如故，繼續(xù)進行下去。”
    張朝陽一貫的“搜狐風格”在這次雪山登頂事件中體現(xiàn)得淋漓盡致。被網(wǎng)友稱作“雪山飛狐”的張朝陽，曾有過多次登山經(jīng)驗：2002年，與王石登頂5355米的四川四姑娘峰；2005年，張朝陽率領明星團隊，登頂海拔6026米的西藏啟孜峰。
    盡管每次都是個人登山事件，張朝陽卻能夠憑借搜狐強大的網(wǎng)絡報道能力，將其變成聲勢浩大的媒介事件，吸引眾多網(wǎng)民全程關注，像觀看大片一樣觀看其手中冰鑿的每一點移動；與此同時，網(wǎng)絡的全程參與，網(wǎng)民的積極關注，讓廣告主們看到了商機，搜狐于是借登山之機為自己和廣告主們搭建了一個“雙贏”的平臺。
    在此次攀登玉珠峰事件中，張朝陽明確表示是沒有廣告贊助商的。“登山是我的一個個人愛好，但這次活動最大的意義在于迎接奧運，這是我工作的一部分。”
    6天的活動吸引的網(wǎng)民數(shù)目、點擊量并不是張朝陽唯一想看到的結果，明年火炬?zhèn)鬟f能給搜狐帶來的效應才是張朝陽最關注的。自從成為2008奧運會互聯(lián)網(wǎng)贊助商之后，搜狐在一系列迎奧運活動中的高調亮相，擠占了其他互聯(lián)網(wǎng)公司的風頭。
    今年二季度，搜狐收入創(chuàng)紀錄地突破總收入3900萬美元，公司總收入同比增長14% 。張朝陽表示：“這只是奧運因素剛開始起作用。而接下來的三、四季度，以及明年上半年，搜狐還將搞一系列奧運報道活動，屆時的奧運效應還將更加凸現(xiàn)。”
    由于奧運贊助企業(yè)具有排他性，同是門戶網(wǎng)站的新浪、網(wǎng)易、騰訊等公司不能成為奧運贊助伙伴。另外，據(jù)搜狐公司稱，按照奧組委的規(guī)定，凡是標有奧運標志的廣告內容，以及奧運贊助企業(yè)的網(wǎng)絡廣告，只能在搜狐上投放。
    因此，新浪等門戶網(wǎng)站的網(wǎng)絡廣告收益在某種程度上受到了搜狐“奧運壟斷地位”的挑戰(zhàn)。新浪、網(wǎng)易與騰訊公司結成聯(lián)盟反擊，期望借助聯(lián)合優(yōu)勢對抗搜狐的“奧運壟斷”地位。
    面對其他對手的挑戰(zhàn)，張朝陽需要絞盡腦汁，保持自己的領軍者地位，以多種手段掀起的“玉珠峰登山秀”就是對策之一。然而，究竟能否在這場圍繞奧運廣告的大戰(zhàn)中獲得勝利，還需拭目以待。