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不再停留在發(fā)布與展示，平板電視的3D之戰(zhàn)終于打到了終端銷售的最前沿。
上周末起，三星的3D電視開始在各地銷售渠道終端正式上架，這是中國彩電市場(chǎng)上首度出現(xiàn)3D電視的身影。由于價(jià)格高出同尺寸LED產(chǎn)品4000~5000元，3D電視上市首周的銷售業(yè)績并不算顯赫。不過，業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，三星率先推動(dòng)產(chǎn)品鋪貨或并不是在意初期銷量，而是試圖復(fù)制去年LED之戰(zhàn)的成功經(jīng)驗(yàn)，通過在時(shí)間上搶先獲得市場(chǎng)份額、品牌認(rèn)同度上的領(lǐng)先。然而，與LED電視不同，3D電視要大規(guī)模推廣，面臨一個(gè)最現(xiàn)實(shí)的問題：內(nèi)容支持。
首現(xiàn)終端
期待內(nèi)容支持
4月2日起，百思買開始預(yù)售三星3D電視，這是中國終端賣場(chǎng)第一次出售3D電視。該3D電視售價(jià)和三星官網(wǎng)商城的價(jià)格一致，46英寸和55英寸兩種規(guī)格，售價(jià)分別為19999元和25999元。百思買員工介紹稱，該電視已經(jīng)可以預(yù)訂，46英寸的送貨上門時(shí)間是5月，55英寸要到6月。
4月7日，三星電子在北京宣布，三星3D電視將在中國各地陸續(xù)上架。三星彩電中國區(qū)營銷總監(jiān)晉淵鐸告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》，從4月起，三星3D電視已經(jīng)規(guī)模量產(chǎn)。他沒有透露具體的市場(chǎng)反應(yīng)，僅表示“終端市場(chǎng)的預(yù)訂情況非常良好�！�
記者觀察到，同尺寸近似規(guī)格的三星產(chǎn)品中，帶不帶3D功能，46英寸電視價(jià)格約差4000元，55英寸電視約差5000元，這與三星電子中國總部彩電產(chǎn)品營銷部長李明旭此前的說法基本一致。李明旭稱，這一差價(jià)中包括了一臺(tái)藍(lán)光播放器和兩副電子快門式3D眼鏡作為套餐贈(zèng)品。
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》從上海蘇寧獲悉，從清明之后，三星3D電視就開始在該渠道上架。不過據(jù)知情人士透露，上架之初還是“看的多，買的少”，整體出貨尚未超過10臺(tái)。
拋卻高昂的價(jià)格因素，3D電視面臨的最關(guān)鍵問題是——內(nèi)容的支持太少。
此前，曾有消息稱，今年的南非世界杯將會(huì)有3D信號(hào)轉(zhuǎn)播。不過，三星電子有關(guān)高層告訴記者，這還沒有完全確定�！笆澜绫�3D攝影然后轉(zhuǎn)播，在技術(shù)上還需要突破，不太容易實(shí)現(xiàn)，ESPN在審慎考慮這件事�！�
三星也預(yù)備了應(yīng)對(duì)措施，他們的3D電視內(nèi)置了2D信號(hào)向3D信號(hào)轉(zhuǎn)換的功能，只需按下遙控器上的一個(gè)按鍵，就可以使得普通2D信號(hào)在電視屏幕上呈現(xiàn)出3D效果。
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者戴著配套的3D眼鏡進(jìn)行了試看發(fā)現(xiàn)，雖然2D信號(hào)可以展現(xiàn)出3D場(chǎng)景，但效果較原生3D攝制的節(jié)目仍有差距。
當(dāng)然，爭(zhēng)取建設(shè)更多的3D節(jié)目源支持成為業(yè)內(nèi)重點(diǎn)推進(jìn)的事務(wù)。
三星電子亞洲映像顯示器事業(yè)部營銷總裁秋淙皙表示，目前三星電子現(xiàn)在還沒有單獨(dú)研發(fā)3D節(jié)目源的計(jì)劃，“但三星已經(jīng)與美國好萊塢的一些電影公司和節(jié)目源制作公司簽訂了合作或獨(dú)立共享的協(xié)議�！�
索尼此前宣布與探索傳播和IMAX公司在美國合資建立首個(gè)專門的3D電視網(wǎng)，通過旗下索尼影視發(fā)布藍(lán)光3D影片。而松下宣布與美國最大的衛(wèi)星電視服務(wù)商DirecTVGroup建立合作，將于今年6月推出3個(gè)3D電視頻道，其中兩個(gè)頻道將提供常規(guī)3D節(jié)目，另外一個(gè)則將提供體育、音樂和其他節(jié)目內(nèi)容的視頻點(diǎn)播服務(wù)。
國內(nèi)內(nèi)容源方面也有好消息傳來，日前天津福豐達(dá)宣布已經(jīng)開始著手籌建3D電視頻道，并準(zhǔn)備與松下、三星和夏普等國際知名企業(yè)展開技術(shù)上的合作。
這或許能幫助國內(nèi)3D電視市場(chǎng)樹立推廣信心。
節(jié)奏之戰(zhàn)
產(chǎn)業(yè)鏈新競(jìng)爭(zhēng)
3D戰(zhàn)火燒進(jìn)現(xiàn)實(shí)，其背后是產(chǎn)業(yè)鏈垂直而下的競(jìng)爭(zhēng)。
在2009年興起的LED液晶電視領(lǐng)域，韓系雙雄三星、LG去年初即已發(fā)力，索尼直到9月才緩慢跟進(jìn)，錯(cuò)失先發(fā)制人的優(yōu)勢(shì)。
現(xiàn)在在3D戰(zhàn)場(chǎng)上，三星無疑想再度靠搶先的節(jié)奏復(fù)制LED的勝利。秋淙皙表示，三星3D電視在美國始發(fā)后，銷售增長比去年LED的速度還快，三星有信心在中國市場(chǎng)獲得更好的業(yè)績。
在LED上落后的索尼，已意識(shí)到3D布局的緊要性。但盡管如此，索尼3D電視在中國上市仍需等到6月。在鋪貨上，索尼又落到了三星后面。
這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)然不單取決于上架鋪貨的早晚，更關(guān)系產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)崂淼脑掝}。除了終端上的競(jìng)爭(zhēng)外，在產(chǎn)業(yè)鏈上游，三星和LG還面臨臺(tái)系面板巨頭的挑戰(zhàn)。在3月初的上海FPD展會(huì)上，友達(dá)、奇美雙雙推出最新的3D面板強(qiáng)力解決方案。
友達(dá)全球副總彭雙浪在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪時(shí)表示，友達(dá)采用了不同于三星“快門式3D眼鏡”的偏光鏡技術(shù)。他強(qiáng)調(diào)將會(huì)尋求更多的合作伙伴，開拓“出海口”以對(duì)抗三星及LG。
現(xiàn)在夏普也正式加入戰(zhàn)團(tuán)。本周一，夏普公布的新研發(fā)的3D液晶面板采用獨(dú)家技術(shù)，大幅提高了光的利用效率和畫面的響應(yīng)速度。夏普副社長松本雅史宣布5月將會(huì)公布相關(guān)產(chǎn)品信息，年內(nèi)產(chǎn)品將會(huì)輸往中國和歐美市場(chǎng)。在此之前，夏普已宣布成功研發(fā)出可用裸眼觀看的小型3D液晶面板。
國內(nèi)陣營
尚未大量跟進(jìn)
中國3D市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)閘門已全然打開，而國內(nèi)彩電整機(jī)商們卻仍保持著一種頗為曖昧的態(tài)度。
TCL是國內(nèi)廠商中最早發(fā)布并推出3D電視的廠家。不過，他們目前在市場(chǎng)銷售的仍是商用裸眼3D電視，家用產(chǎn)品依然“待字閨中”。
TCL工業(yè)研究院院長梁鐵航告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，TCL的家用3D電視產(chǎn)品將于今年下半年發(fā)布�！皽�(zhǔn)備基本已經(jīng)做好了，目前我們正在推進(jìn)量產(chǎn)”，梁鐵航透露稱，他們將會(huì)采用快門式眼鏡的方案。
有的國內(nèi)廠商動(dòng)作更快一些�？导鸭瘓F(tuán)多媒體營銷事業(yè)部市場(chǎng)部總經(jīng)理黃心仲告訴記者，康佳的3D電視將于“五一”期間正式在終端渠道中亮相，不過初期只有一款機(jī)型推出。
創(chuàng)維新聞發(fā)言人沈健也表示，該公司3D電視將在“五一”前推出，但真正成規(guī)�；亩嘈吞�(hào)推進(jìn)還須等到今年下半年。
不難發(fā)現(xiàn)，在3D元年之初，相比互聯(lián)網(wǎng)電視概念，國內(nèi)彩電制造廠對(duì)3D概念的熱情還算不上太高。這當(dāng)然有技術(shù)儲(chǔ)備、產(chǎn)能預(yù)備、品牌力等諸多因素的影響，但對(duì)于市場(chǎng)需求成長的預(yù)判或許更為重要。
“這其實(shí)很容易理解”，沈健表示，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)電視的技術(shù)已基本成熟，市場(chǎng)需求也已喚起，而3D電視現(xiàn)在市場(chǎng)規(guī)�；�較低，內(nèi)容支持還很匱乏，市場(chǎng)需求也太少。
“3D電視成本較高，內(nèi)容稀少，對(duì)于大多數(shù)消費(fèi)者而言，目前實(shí)用性不夠，即便有2D轉(zhuǎn)換3D技術(shù)，但其體驗(yàn)跟真3D比仍有較大差距”，梁鐵航認(rèn)為，盡管3D是未來電視發(fā)展的革命性演進(jìn)方向，但目前3D電視的概念性成分仍有些過強(qiáng)。
他認(rèn)為，三星搶先首發(fā)3D電視，國產(chǎn)陣營雖然跟進(jìn)滯后些，但這并不會(huì)影響日后在此領(lǐng)域搶奪份額。“看看現(xiàn)在國內(nèi)LED產(chǎn)品發(fā)展的趨勢(shì)就知道了。當(dāng)產(chǎn)品趨向成熟，市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大后，國產(chǎn)陣營的優(yōu)勢(shì)就會(huì)展現(xiàn)出來�！�
專注優(yōu)勢(shì)
發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)電視
不過，在互聯(lián)網(wǎng)電視需求較3D應(yīng)用成熟之外，或許這背后還有一個(gè)國產(chǎn)廠家們不太愿意提及的原因——發(fā)展前者，或許可以樹立起對(duì)外資品牌的政策壁壘。
有知情人士告訴
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》，互聯(lián)網(wǎng)電視首批發(fā)牌三張后，CNTV、上海文廣、杭州華數(shù)三家內(nèi)容服務(wù)商的合作范圍將不包括合資品牌，對(duì)于有內(nèi)置相關(guān)海外內(nèi)容平臺(tái)接口的外資品牌有關(guān)型號(hào)還將進(jìn)行限制。
三星電子天津工廠研發(fā)中心總經(jīng)理洪成杓告訴記者，盡管互聯(lián)網(wǎng)電視的標(biāo)準(zhǔn)至今也沒有一個(gè)明確的概念，但今年三星電視仍將全面加裝網(wǎng)絡(luò)功能。他表示，具備網(wǎng)絡(luò)功能的電視可瀏覽新浪、百度、蜂鳥網(wǎng)等網(wǎng)站內(nèi)容，還可以訪問三星電視軟件應(yīng)用商店SamsungApp，使得電視機(jī)的軟件應(yīng)用也成為開放平臺(tái)。
不過，洪成杓列出的諸多內(nèi)容中，并不包括互聯(lián)網(wǎng)視頻接入這一關(guān)鍵應(yīng)用。李明旭告訴記者，他們正在與獲得牌照的內(nèi)容方溝通接觸。相比之下，此前康佳集團(tuán)多媒體營銷事業(yè)部的黃心仲和創(chuàng)維集團(tuán)副總裁楊東文在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪時(shí)候所言的“很快就有結(jié)果”，底氣要足得多。
分析人士認(rèn)為，國內(nèi)廠家專注成熟應(yīng)用及優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域，對(duì)于3D這類革命性變革，在研發(fā)、產(chǎn)業(yè)化方面保持跟隨節(jié)奏，等待應(yīng)用成熟的發(fā)力時(shí)機(jī)，這樣的邏輯頗為明智。
“這一市場(chǎng)轉(zhuǎn)向成熟至少還需要2-4年的培育時(shí)間，”梁鐵航說。而這一觀點(diǎn)得到多數(shù)業(yè)內(nèi)人士認(rèn)同。 |