麥當勞挑起“雞翅戰(zhàn)爭”
麥大叔“通吃” 快餐優(yōu)惠券
    2010-03-01    作者:潘潔    來源:國際金融報

    編者按:可以用肯德基的優(yōu)惠券買麥當勞?日前,一條短信在網上流傳:從2月24日到3月23日,一對麥當勞辣雞翅的價格將從7元下調到5元,只要在柜臺出示任意品牌的雞翅折扣券就能再打9折即4.5元一對。難道麥當勞大叔竟然與肯德基爺爺冰釋前嫌?

  昨日,在半信半疑中,《國際金融報》記者打開麥當勞官方網站,“現在來麥當勞出示任何其他品牌的雞翅優(yōu)惠券,即可額外再享九折優(yōu)惠”的廣告赫然在列。

  不影響購買取向

  戰(zhàn)火的挑起者正是叱咤全球西式快餐市場的麥當勞。
  昨天下午,記者在上海乳山路、張楊路等麥當勞店面看到,麥當勞并沒有刻意宣傳這一促銷活動,只是在墻上貼出了“券券通吃”的活動告示。工作人員也沒有特地詢問消費者是否持有別家優(yōu)惠券。
  記者向收銀員“出示”一張KFC的香辣雞翅優(yōu)惠券,在詢問了一些工作人員后,收銀員按照優(yōu)惠券折扣給予優(yōu)惠后,將券返還給記者。
  一位用餐食客告訴記者,只要得到實惠,并不在意活動方式。還有食客表示,不會刻意收集其他品牌優(yōu)惠券,但如果本身持有也會享受優(yōu)惠活動。大多數食客表示,該優(yōu)惠活動不會影響他們的購買取向。

  雞翅戰(zhàn)鼓正擂

  一場由“雞翅”引發(fā)的論戰(zhàn)正在交火中。有業(yè)內人士認為,這是自麥當勞肯德基繼“冰激凌大戰(zhàn)”、“斗雞大戰(zhàn)”后,新一輪“雞翅大戰(zhàn)”。而更有甚者認為,此次麥當勞促銷直指老對手肯德基。
  “商家促銷各有喜好,關鍵在產品魅力和消費者如何選擇!泵鎸Α疤翎叀,肯德基如此回應。然而,記者在肯德基優(yōu)惠券上看到,3月1日到5月31日,一對香辣雞翅的價格從8元降到6元。
  記者了解到,2009年麥當勞持續(xù)降價,部分產品售價甚至低于10年前;⒛暌潦迹湲攧谟脤嶋H意義不大的“券券通吃”活動,輕松點燃洋快餐價格戰(zhàn)。
  麥當勞此舉對其他同行是否公平?麥當勞方面堅稱,降價目的只是為了實惠市民。

  打擦邊球?

  對于麥當勞的做法,上海清源律師事務所律師常博認為,這是一種促銷戰(zhàn)略,為的是占領市場份額!半m然給人的感覺有點不正當,但還不至于上升到法律層面!
  他表示,對類似情況,《反不正當競爭法》還沒有相關的限制措施,麥當勞的做法有點打法律擦邊球的嫌疑。
  “麥當勞一有動作,人們的關注點很快會‘落’到老冤家肯德基身上!辈贿^,常博認為,反過來說,麥當勞的做法是給市民實惠的好事。

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