蘇寧電器華北管理總部執(zhí)行總裁范志軍向記者表示，今年“十一”黃金周較往年出現(xiàn)了新的特點(diǎn)，節(jié)日前后消費(fèi)爆發(fā)性增長趨勢明顯。蘇寧電器“十一”全線飄紅，銷售同比增長110%，“十一”攻略完美收官。
8月份中國經(jīng)濟(jì)回暖，消費(fèi)指數(shù)攀升，加之今年國慶、中秋雙節(jié)而至，史上最長黃金周的消費(fèi)自然值得期待。商務(wù)部10月4日發(fā)布監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，10月1日至3日全國千家重點(diǎn)零售企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額140億元，同比增長15%。
范志軍稱，今年的家電市場出現(xiàn)了多個峰值，尤其節(jié)前的銷售井噴更加令人興奮，這一切都是基于對市場的準(zhǔn)確判斷。據(jù)悉，由于國慶閱兵、高清信號的開播，加之以舊換新等國家利好政策的拉動，今年市場需求十分堅(jiān)挺。對此，北京蘇寧主動出擊，歷時一個多月，經(jīng)過3輪家電國慶大彩排，9月25日正式擂響“十一”戰(zhàn)鼓，全北京60店全品類特惠引爆“十一”市場。整個“十一”期間旗艦夜市、團(tuán)購專場、60大品牌聯(lián)合簽售、以舊換新等多套組合拳重磅出擊，連續(xù)13天的家電狂歡盛宴，使得蘇寧節(jié)前預(yù)測銷售同比增長80%的目標(biāo)超額完成。
值得一提的是，今年銷售出現(xiàn)三大拐點(diǎn)。節(jié)前銷售一路高歌猛進(jìn)，爆發(fā)性時點(diǎn)明顯，高清電視、數(shù)字一體機(jī)和數(shù)碼產(chǎn)品增幅顯著，僅僅到9月30日，北京蘇寧就完成了銷售任務(wù)的50%。10月1日當(dāng)天上午，由于國慶閱兵使銷售出現(xiàn)暫時回落，不過從下午三點(diǎn)開始，銷售逐漸升溫，消費(fèi)需求如往年一樣爆發(fā)出來。10月1日北京蘇寧部分旗艦店?duì)I業(yè)至凌晨兩點(diǎn)，這種銷售高潮一直持續(xù)到10月3日。在4日、5日兩天保持平穩(wěn)銷售后，從6日開始，國慶出游回爐潮帶來的節(jié)后井噴效應(yīng)明顯，銷售曲線再次出現(xiàn)新的拐點(diǎn)。
同時，在以舊換新利好政策帶動下，傳統(tǒng)電器產(chǎn)品銷售也很火爆。蘇寧銷售分析表明，以舊換新利好政策對彩電、冰洗等傳統(tǒng)品類的銷售拉動最大。范志軍稱，由于國慶閱兵、高清信號開播等因素，市場需求強(qiáng)勁，消費(fèi)者節(jié)前就籌備購買高清電視，時下的節(jié)令使得消費(fèi)者購物的習(xí)慣被提前。加之以舊換新利好政策的拉動，蘇寧彩電榮登換新狀元榜，占整個家電換新份額的50%以上。
從銷售結(jié)構(gòu)看，黃金周中高端新品的消費(fèi)特點(diǎn)明顯。彩電方面，國產(chǎn)與合資均比去年同期有爆發(fā)性的增長。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)看，尤其是52寸液晶跌破7000元，55寸液晶電視跌破8000元等價(jià)格利劍驅(qū)使，50寸以上大尺寸高清彩電最為旺銷，此比例占到30%以上。加之以舊換新利好政策的拉動，高清液晶電視出現(xiàn)升級換代高峰。LED背光源電視新品登陸也成市場新寵，銷售占比也同比增長達(dá)到30%。從冰箱洗衣機(jī)整個黃金周的表現(xiàn)來看，三門、對開門及多門冰箱等中高端產(chǎn)品已經(jīng)步入尋常百姓家，占比已近60%以上。而這一占比數(shù)據(jù)與去年同期相比，有近3倍左右的增長。此外，滾筒洗衣機(jī)的銷售占比已遠(yuǎn)超30%。 |
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