|
可口可樂(lè)"獅子開(kāi)口"全球最大市場(chǎng)瞄準(zhǔn)中國(guó) |
|
|
|
|
2009-06-25 于兵兵 來(lái)源:上海證券報(bào) |
|
|
可口可樂(lè)中國(guó)公司相關(guān)高層昨日向上海證券報(bào)透露,可口可樂(lè)正在制定一項(xiàng)長(zhǎng)達(dá)十年之久的中國(guó)戰(zhàn)略,該戰(zhàn)略基于詳細(xì)的中國(guó)城市化進(jìn)程分析,以及可口可樂(lè)近五年的在華發(fā)展趨勢(shì),最終預(yù)測(cè)中國(guó)有可能代替美國(guó),成為可口可樂(lè)這個(gè)百年美國(guó)飲料企業(yè)最大的銷(xiāo)售市場(chǎng)。隨后,可口可樂(lè)大中華區(qū)總裁戴嘉舜證實(shí),中國(guó)確實(shí)有可能成為其全球最大市場(chǎng),這也是可口可樂(lè)首次公開(kāi)做此表示。 基于這樣的戰(zhàn)略考慮,就不難解釋可口可樂(lè)此前一系列高調(diào)的中國(guó)行動(dòng)。去年底,可口可樂(lè)啟動(dòng)24億美元匯源收購(gòu)案,今年以來(lái)可口可樂(lè)全球總裁穆泰康兩次到訪(fǎng)中國(guó),參加其在上海的全球研發(fā)中心落成,以及新的裝瓶廠(chǎng)建成儀式。這一跡象被市場(chǎng)視作超常規(guī)之舉。 6月23、24日兩天,可口可樂(lè)江西、新疆兩地裝瓶廠(chǎng)連續(xù)落成,被視為可口可樂(lè)在中國(guó)快速擴(kuò)張的新訊號(hào)。另有消息稱(chēng),可口可樂(lè)內(nèi)蒙古裝瓶廠(chǎng)也將在明年建成使用,三個(gè)新廠(chǎng)總投資額將超過(guò)3億元。至此,可口可樂(lè)在中國(guó)將有39家裝瓶廠(chǎng)。 關(guān)于可口可樂(lè)的中國(guó)投資,今年以來(lái),可口可樂(lè)公司董事長(zhǎng)兼全球CEO穆泰康多次表示,可口可樂(lè)三年內(nèi)在中國(guó)的投資額將達(dá)到20億美元。這一數(shù)字超過(guò)了過(guò)去30年其在中國(guó)的投資總額。 一位可口可樂(lè)中國(guó)公司高層則表示,可口可樂(lè)的中國(guó)戰(zhàn)略遠(yuǎn)不止三年,而是正在制定一個(gè)截至2020年的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃,該規(guī)劃基于中國(guó)城市化發(fā)展的預(yù)測(cè),預(yù)計(jì)到2020年中國(guó)將新增3億城市人口,中產(chǎn)階層消費(fèi)實(shí)力將快速增強(qiáng)。其結(jié)論為,中國(guó)有望很快超過(guò)墨西哥成為其全球第二大市場(chǎng),也有可能超過(guò)美國(guó)成為其全球最大市場(chǎng)。 資料顯示,2005年以來(lái),可口可樂(lè)中國(guó)銷(xiāo)售市場(chǎng)大幅度增長(zhǎng),去年的中國(guó)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)率達(dá)到19%,在全球206個(gè)國(guó)家市場(chǎng)首次超過(guò)巴西成為第三大市場(chǎng)!澳壳叭蚪(jīng)濟(jì)形勢(shì)依然嚴(yán)峻,但中國(guó)得益于有效及時(shí)的提振政策,市場(chǎng)依舊保持穩(wěn)定增長(zhǎng),我們預(yù)測(cè)今年全球GDP下滑2至3個(gè)百分點(diǎn),但中國(guó)仍將增長(zhǎng)6%至8%.”戴嘉舜表示。
|
|
|
|