從60萬元到1.8億元 太平洋電影院線的跨越
    2009-03-04    作者:鄭德剛    來源:人民日報(bào)

  華燈初上,成都市繁華街區(qū)的太平洋、王府井、紫荊等老百姓耳熟能詳?shù)碾娪霸呵,簇(fù)碇鮼砣镣娜巳骸!斑@里曾經(jīng)是四川省電影公司唯一的電影放映廳,最好年景票房只有60萬元。如今,太平洋電影院線已經(jīng)走向全省和全國,年票房收入達(dá)1.8億元!痹诔啥际写何趼犯浇奶窖箅娪俺恰拔乃噺d”,總經(jīng)理孫雯介紹。
  從區(qū)區(qū)幾十萬元票房到上億元收入,從一個(gè)影院一個(gè)廳到遍布全省和全國各地,從名不見經(jīng)傳到中國西部最大的電影放映發(fā)行企業(yè),四川太平洋電影院線的改革之路頗有啟示。

從慘淡經(jīng)營到西部最大

  2008年底,太平洋電影院線已擁有加盟影院97家,年票房收入達(dá)到1.8億元,占全國電影票房份額也上升到近5%,跨入全國十大億元票房電影院線之列。而在院線改革之前,創(chuàng)建于1954年的四川省電影公司,只是一家國有經(jīng)營性文化企業(yè),只有一家殘舊電影院,全院職工以此為生,可謂慘淡經(jīng)營。
  1993年,電影發(fā)行機(jī)制開始改革,省級電影公司運(yùn)行40多年的電影發(fā)行權(quán)統(tǒng)購統(tǒng)銷的長期壟斷格局被打破。四川省電影公司主動(dòng)聯(lián)合中國電影公司和省內(nèi)23家市、縣級電影公司,控股組建了四川西南影業(yè)有限公司,第一次以資本連接為紐帶建立了全省性的影片發(fā)行業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)。
  2002年,省電影公司借鑒國外先進(jìn)管理模式,在全國率先建立以資產(chǎn)、業(yè)務(wù)為紐帶,以影院為基礎(chǔ)的跨省電影院線四川太平洋電影院線有限公司,將電影業(yè)務(wù)范圍擴(kuò)展到省外。太平洋電影院線成立當(dāng)年,年票房迅速從幾十萬元上升到3700萬元。
  2007年,四川省電影公司聯(lián)合全省46家市、縣電影公司和個(gè)體農(nóng)村電影隊(duì),組建了全國第一家省級農(nóng)村電影院線公司四川新天地農(nóng)村電影院線有限公司。2008年,這支電影發(fā)行放映隊(duì)伍在全省1.4萬多個(gè)建制村放映電影近20萬場,放映場次為全國農(nóng)村電影院線第一。2008年,新天地農(nóng)村院線研發(fā)成功GPS、GPRS數(shù)字放映監(jiān)管系統(tǒng),以高科技手段強(qiáng)化農(nóng)村電影放映場次管理,再次拿了全國第一。
  從2002年到2008年,太平洋電影院線先后打造出具有核心競爭力的太平洋、王府井、紫荊、新城市電影城,還在廣東、甘肅、重慶、貴州、陜西等省、市組建了一批具有核心競爭力的品牌影城,在省內(nèi)二級城市培育了10多座太平洋系列的現(xiàn)代多廳影城。四川省電影公司黨委書記兼經(jīng)理張北川介紹,到2008年底,四川省電影公司成為中國西部最大的電影發(fā)行放映企業(yè)和中國電影行業(yè)最具影響力的企業(yè)之一。“大眾電影,太平洋造”這個(gè)名頭,從此叫響。

填補(bǔ)電影二級市場空白

  今年春節(jié)期間,四川新天地農(nóng)村電影院線在四川地震災(zāi)區(qū)全線出動(dòng),為受災(zāi)群眾送去電影1200場,觀眾達(dá)54萬多人。一場場以“文化暖冬”為主題、以“電影超市”為舞臺的放映活動(dòng),贏得了好評。
  四川省電影公司始終努力踐行著“文化惠民”、“文化樂民”的服務(wù)宗旨。多年來,公司始終堅(jiān)持打擊走私盜版行為,堅(jiān)持舉辦國產(chǎn)影片展映活動(dòng),堅(jiān)持開發(fā)與培育農(nóng)村市場,堅(jiān)持“電影票周二半價(jià)日”,堅(jiān)持對老年人、軍人、學(xué)生實(shí)行票價(jià)優(yōu)惠、降低票價(jià)等電影惠民活動(dòng),堅(jiān)持拓展校園、廣場、社區(qū)流動(dòng)電影放映,讓大眾共享電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成果。
  在我國電影發(fā)行放映機(jī)制上,市場主導(dǎo)機(jī)制和政府主導(dǎo)機(jī)制分別在中心城市和農(nóng)村市場雙軌運(yùn)行,客觀上造成中小城市等二線城市電影放映市場處于空白狀態(tài)。而四川省電影公司有志于填補(bǔ)這一空白。
  為增強(qiáng)核心競爭力、滿足不同層次觀眾消費(fèi)需求,四川省電影公司前瞻性地吸收社會(huì)資金、民間資金購置成都王府井電影城。2000年底,西部第一座具有國際水準(zhǔn)的標(biāo)志性影城王府井電影城開業(yè)。8年來,成都王府井電影城以其高科技含量、人性化服務(wù),累計(jì)營業(yè)總額1.8億元,觀眾達(dá)531萬人次。
  2003年,省電影公司積極吸納員工和社會(huì)資金入股,組建了民營企業(yè)四川紫荊影業(yè)有限公司。6年來,四川紫荊影業(yè)有限公司依靠自我發(fā)展?jié)L動(dòng),迅速成為西南地區(qū)首家“五星級影院”,投產(chǎn)當(dāng)年票房收入即突破千萬元。
  為吸引學(xué)生、離退休人員、居民都來看電影,吸引更多群眾參與社區(qū)文化建設(shè),四川省電影公司把發(fā)展社區(qū)電影院也納入重點(diǎn)發(fā)展目標(biāo),目前在成都地區(qū)相繼簽約興建的社區(qū)電影院已有5座。
  目前太平洋院線打造出“太平洋”品牌,并成功地將品牌的無形資產(chǎn),轉(zhuǎn)化為資本,進(jìn)入新型影院的投資建設(shè)。這種充分發(fā)揮品牌資源價(jià)值的嶄新模式,使太平洋院線在全國率先實(shí)現(xiàn)了院線品牌價(jià)值的真正意義。

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