優(yōu)酷、土豆,誰是視頻行業(yè)“營銷之王”?
    2008-11-07    作者:劉洋    來源:國際金融報

  11月5日,土豆網(wǎng)CEO王微剛在北京發(fā)出“土豆已經(jīng)成為視頻行業(yè)收入之王”的聲音。僅隔一天,記者從優(yōu)酷網(wǎng)處拿到另一份數(shù)據(jù),證明優(yōu)酷在營銷方面領(lǐng)先土豆。兩份數(shù)據(jù)背后都有研究機構(gòu)的數(shù)據(jù)支撐。究竟誰才是視頻行業(yè)的營銷之王?

誰是誰的三倍?

  土豆網(wǎng)援引Zed Digital 實力傳媒對中國互聯(lián)網(wǎng)整體廣告投放量統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,今年上半年,國內(nèi)最大的兩家視頻分享類網(wǎng)站的營銷數(shù)字分別是:土豆網(wǎng)1129.60萬元,而優(yōu)酷網(wǎng)則為548萬元。此外,根據(jù)10月下旬3個視頻網(wǎng)站監(jiān)測數(shù)據(jù),在各站主要投放廣告的頁面上,土豆網(wǎng)不重復(fù)廣告主數(shù)量為98個;同期,優(yōu)酷網(wǎng)42個、酷6網(wǎng)39個。據(jù)此,土豆認(rèn)為自己已經(jīng)是行業(yè)收入之王。
  而優(yōu)酷方面表示,除了上市企業(yè)的審計公司,一般第三方調(diào)研機構(gòu)很難了解媒體的真實收入狀況。沒有媒體的配合,第三方調(diào)研機構(gòu)的數(shù)據(jù)誤差會很大。
  除了對數(shù)據(jù)的質(zhì)疑外,優(yōu)酷還提出了自己的依據(jù)。“如果要采用第三方的統(tǒng)計數(shù)據(jù)作為收入規(guī)模、趨勢判斷的話,也應(yīng)采用主流廣告公司、廣告主廣泛認(rèn)知的調(diào)研平臺,例如艾瑞!眱(yōu)酷網(wǎng)負(fù)責(zé)人對記者說。
  根據(jù)艾瑞的iAdTracker網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測系統(tǒng)統(tǒng)計,優(yōu)酷自2008年3月起一直領(lǐng)先于土豆。截至10月,領(lǐng)先幅度已經(jīng)接近3倍。
  何以兩家網(wǎng)站會如此在意營銷方面的排名?原因還要回歸席卷全球的金融風(fēng)暴。

未來三年缺錢

  金融風(fēng)暴影響到視頻行業(yè)了?裁員似乎就是先兆。
  11月3日,六間房宣布裁員70%,CEO劉巖坦言,此次人事“大手術(shù)”是受到現(xiàn)金壓力的影響。此前,悠視網(wǎng)也裁員10%,悠視網(wǎng)CEO李竹則解釋,“率先裁員才能節(jié)約資源,不至于在冬天中死去”。此外,土豆被傳內(nèi)部裁員20%,優(yōu)酷被傳可能要裁員30%。
  盡管優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)相關(guān)人士向記者否認(rèn)裁員消息。但是行業(yè)分析人士仍然認(rèn)為,隨著融資難度增加,行業(yè)整體必然面臨縮減開支,減員增效的局面。王微本人也承認(rèn)隨著金融風(fēng)暴到來,預(yù)期的融資難問題已經(jīng)擺在眼前。“現(xiàn)在融資比以前要多付出10倍甚至20倍的困難。視頻網(wǎng)站將面對至少3年左右的資金困難期!蓖跷⒄f。

寄望營銷續(xù)命

  去年此時,記者曾采訪優(yōu)酷網(wǎng)CEO古永鏘,他當(dāng)時表示,“2008年,視頻網(wǎng)站比的是誰更會賣廣告”。
  果然不出所料,今年以來,古永鏘、王微、李善友,這些視頻行業(yè)的風(fēng)云人物紛紛在各個場合為自己的視頻網(wǎng)站層出不窮的新營銷手段造勢。
  然而,隨著下半年全球金融風(fēng)暴影響凸顯,往常廣告投入最踴躍的世界500強企業(yè)紛紛削減廣告投入,營銷元年能否最終成為營銷成功元年成了一個疑問。
  融資難度增加,賺錢的迫切性自然增加。當(dāng)所有視頻網(wǎng)站都把視線集中到營銷領(lǐng)域,可以預(yù)見,未來視頻行業(yè)的營銷競爭會越來越熱鬧。

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