百思買中國開店突然提速 家電連鎖開始新一輪競爭
    2008-10-30    作者:傅光云    來源:國際金融報

  有趣的是,百思買即將開業(yè)的店與原有的蘇寧電器、永樂電器形成了一個近似三角形的布局。其實,這種情形在長寧區(qū)中山公園商圈和徐家匯商圈也表現(xiàn)得很明顯。這意味著中國家電連鎖格局正在轉(zhuǎn)變?yōu)樘K寧、國美與百思買的三強鼎立

  在中國長久經(jīng)營之后,全球家電連鎖龍頭老大百思買突然加大了在中國的擴張步伐,或許,中國家電連鎖的新三國鼎立格局將由此開始。

百思買第二店開出

  10月29日,雖然上海下起了綿綿秋雨,但并沒有掩蓋住百思買眾多高管和員工高漲的熱情。他們確實有理由高興——經(jīng)歷了一次又一次的延遲之后,在2008年10月的最后時刻,百思買中國第二店終于開業(yè)了。
 。衬觊_出兩家店,百思買的開店速度確實有些慢,但卻讓人看到其另一面——寧可等待19個月,也不愿意急速擴大規(guī)模,這正是全球家電巨頭的老練之處。
  “我們徐匯店第一年就實現(xiàn)了單店贏利,中山公園店的圓滿開業(yè),標(biāo)志著百思買在中國市場的穩(wěn)健發(fā)展。”百思買國際業(yè)務(wù)部首席執(zhí)行官羅伯特·威列特表示,百思買追求“質(zhì)量,而不是數(shù)量”。在其看來,賺錢是第一位的,不會為了追求規(guī)模而不顧效益。
  雖然羅伯特·威列特一再強調(diào)“穩(wěn)健、謹(jǐn)慎”原則,講求“質(zhì)量”而不是“數(shù)量”,但百思買中國開店提速的決心卻暴露無疑。
  百思買亞洲區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官楊得銘告訴記者,繼中山公園店開業(yè)之后,百思買即將在年底開出4家新店,其中3家選址在上海浦東,分別是正大廣場店、八佰伴店和聯(lián)洋店,還有一家位于浦西的莘莊店。如果這些店都能順利開業(yè),那么這意味著,未來百思買在上海將擁有6家店。

家電連鎖格局醞釀變化

  百思買加速自身品牌在中國的增長,對于其收購的江蘇五星電器的發(fā)展將會產(chǎn)生何種影響?
  “我們將實行雙品牌戰(zhàn)略!绷_伯特·威列特表示,百思買在加拿大也實行雙品牌運作并相當(dāng)成功,因此,其有信心在中國也能成功實現(xiàn)雙品牌運作。羅伯特·威列特透露,百思買對五星電器目前的運作“相當(dāng)滿意”。
  記者日前路過上海浦東八佰伴時發(fā)現(xiàn),百思買新店裝修工作正在日夜進行中,如果不出意外,預(yù)計將很快開業(yè)。有趣的是,百思買即將開業(yè)的店與原有的蘇寧電器、永樂電器形成了一個近似三角形的布局。其實,這種情形在長寧區(qū)中山公園商圈和徐家匯商圈也表現(xiàn)得很明顯,百思買的門店在上述地區(qū)與蘇寧和國美的門店互相呼應(yīng)。這在某種程度上,意味著中國家電連鎖格局正在醞釀著巨變——由目前的國美、蘇寧兩強對峙轉(zhuǎn)變蘇寧、國美與百思買的三強鼎立。
  “我們還沒有時間考慮百思買!碧K寧電器總裁孫為民此前接受記者采訪時表示,由于百思買在中國的門店數(shù)量太少,只不過是小貓,尚未變成會吃人的老虎。
  “我們只考慮自己的發(fā)展!绷_伯特·威列特同樣不愿意與競爭對手作比較。
  對于百思買加速開店,家電連鎖研究專家劉步塵表示,家電連鎖的競爭,從根本上來說就是店面數(shù)量的競爭,沒有店面,就談不上話語權(quán)。為什么國美比蘇寧強大?不就是因為國美店面數(shù)量遠(yuǎn)超蘇寧嗎?店面數(shù)量,向上決定與供應(yīng)商的話語權(quán),向下決定與消費者的話語權(quán)。當(dāng)年,蘇寧正是看到百思買“蝸牛開店”,才表示“五年之內(nèi)不把百思買放在眼里”。畢竟,百思買“十來個人七八條槍”,沒法和國美、蘇寧大兵團對抗。
  “中國是除美國之外最重要的市場。”羅伯特·威列特表示,全球金融危機的發(fā)生更讓百思買看到中國市場的重要性。經(jīng)過長久的摸索、適應(yīng)之后,經(jīng)過五星電器的牛刀小試之后,攜資本雄厚之優(yōu)勢,百思買中國擴張的提速應(yīng)該是題中應(yīng)有之義,也許用不了多久,一個世界級家電連鎖的觸角,就會遍布中國各地。

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