“只漲不跌”的香奈兒降價了。3月18日,據(jù)媒體報道,奢侈品品牌香奈兒下調(diào)旗下產(chǎn)品在中國內(nèi)地的售價,同時上調(diào)歐洲地區(qū)的售價,幅度均為20%,調(diào)價后兩地價差不超過5%。香奈兒方面稱,此次調(diào)價的目的是為了縮小各個市場間的價差,打擊代購市場。有分析認(rèn)為,香奈兒的降價可能引發(fā)奢侈品行業(yè)整體降價。
不知從何時起,對于香奈兒此類奢侈品品牌“國外徹夜排隊”、“大媽掃貨”、“搶購一空”等字眼頻頻出現(xiàn)在公眾視野里。筆者作為一名工薪階層,雖然沒有買過香奈兒,但學(xué)過價值規(guī)律,當(dāng)價格與價值在逆向波動的狀態(tài)下,難道香奈兒們降價不是必然么?
價值規(guī)律其中重要的一條,即商品的價值量取決于社會必要勞動時間,價格圍繞價值上下波動正是其表現(xiàn)形式。當(dāng)商品的價格波動遠(yuǎn)離價值,甚至一直偏離價值之時,這就不符合價值規(guī)律了。
根據(jù)媒體報道,造成香奈兒等奢侈品地區(qū)價格差的核心因素有兩個:一是關(guān)稅,二是品牌內(nèi)部存在地區(qū)定價差異化,奢侈品的定價規(guī)律是經(jīng)濟越不發(fā)達的地方,定價越高。
財富品質(zhì)研究院院長周婷曾表示,奢侈品品牌拿進口關(guān)稅高作為地區(qū)價格差異的原因只是借口,地區(qū)價差大的主要原因還是品牌針對初級市場對產(chǎn)品價格的高估而有意識提價的結(jié)果。由此觀之,香奈兒降價只是在歐元貶值的背景下,意圖擴大中國市場的無奈之舉。
商務(wù)部部長高虎城在剛結(jié)束的全國“兩會”上曾透露,去年中國境外消費已經(jīng)超過人民幣1萬億元。作為全球第二大經(jīng)濟體,中國的商品已經(jīng)基本可以滿足國人需求。生產(chǎn)決定消費,消費反作用于生產(chǎn)。如今中國高價品牌不僅涵蓋了服裝、珠寶、手包等領(lǐng)域,茶葉、瓷器、家私等領(lǐng)域的中國自主奢侈品品牌反響也不錯。僅去年一款天價月餅與幾款奢華別墅就足以讓國外奢侈品品牌汗顏!
事實上,奢侈品并不神秘。在奢侈品行業(yè)內(nèi)流行著這樣一個成本計算公式:“原材料+加工成本+奢侈品牌價值+市場公關(guān)成本+旗艦店年度成本+關(guān)稅與政府稅率=實際銷售價格”。
其中,原材料成本往往不足10%,比如前兩年曝出的上萬元的某歐洲一線品牌西服或夾克,面料并非來自時尚之都意大利,而是出自一家山東企業(yè),成本僅數(shù)百元。
隨著消費者日漸回歸理性,在如今經(jīng)濟增速減緩、反對鋪張浪費,以及全球各大奢侈品品牌紛紛進軍中國市場的背景下,香奈兒降價僅僅是開始。