據(jù)媒體報(bào)道,近期,多家知名景區(qū)宣布上調(diào)門(mén)票價(jià)格。其中,麗江玉龍雪山門(mén)票由105元漲到130元,廣東丹霞山門(mén)票由160元漲到200元。統(tǒng)計(jì)顯示,國(guó)內(nèi)5A級(jí)景區(qū)平均票價(jià)已邁入“百元時(shí)代”。
一張門(mén)票上百元,一家人外出旅游,算一算門(mén)票賬,很多人就可能打消旅游的念頭。雖然黃金周的景區(qū)原本就很擁擠,少一些游客還有利于景區(qū)的管理。但是,如果因?yàn)殚T(mén)票價(jià)格過(guò)高,將居民旅游的心理壓垮了,給旅游業(yè)帶來(lái)的影響和損失可能就不是幾個(gè)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)就能說(shuō)明的了。
不知道一心想著給景區(qū)門(mén)票漲價(jià)的地區(qū),到底是怎么想的,為什么總把經(jīng)營(yíng)的思維停留在漲價(jià)一個(gè)點(diǎn)上,而不算綜合旅游經(jīng)濟(jì)賬。前些年的西湖,不就是因?yàn)槿∠碎T(mén)票,綜合收入不僅沒(méi)有下降,反而提高了嗎?
在西方發(fā)達(dá)國(guó)家,很多政府投資的旅游景點(diǎn)門(mén)票價(jià)格是非常低廉的,是鼓勵(lì)居民頻繁進(jìn)出的。而到了景區(qū)里邊,很多私人投資的項(xiàng)目,就可以按照市場(chǎng)供求關(guān)系確定價(jià)格了。而游客則可以依據(jù)自身的需要以及經(jīng)濟(jì)狀況,選擇游玩哪些旅游項(xiàng)目。也正因?yàn)槿绱,這些旅游景點(diǎn)一直能夠保持比較旺盛的旅游熱情,廣大游客也樂(lè)意到這些公園去旅游,甚至在公園內(nèi)聊天、談話(huà)。
顯然,真正的旅游經(jīng)濟(jì),門(mén)票只是其中很小的一部分。政府不應(yīng)該把眼睛緊盯住門(mén)票。不斷地提高門(mén)票價(jià)格來(lái)?yè)迫⊙矍袄,是極為短視和弱智的行為,它最終會(huì)扼殺居民的旅游動(dòng)力。
眾所周知,2008年金融危機(jī)爆發(fā)以后,為了應(yīng)對(duì)金融危機(jī)的沖擊和影響,中央曾經(jīng)出臺(tái)了鼓勵(lì)居民旅游的相關(guān)政策和措施,地方政府則推出了免費(fèi)向居民發(fā)放門(mén)票的措施,這些政策措施的推出,也確實(shí)給旅游業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了積極的推動(dòng)作用。盡管很多景區(qū)都取消或降低了門(mén)票收入,但是,旅游總收入?yún)s因此不降反升。而隨著各地頻繁上調(diào)門(mén)票價(jià)格,從門(mén)票收入來(lái)看,確實(shí)有了很大的提高。但是,綜合旅游收入?yún)s并沒(méi)有因此而增加,居民的旅游熱情,也因此受到了嚴(yán)重影響,很多居民已經(jīng)放棄了旅游的計(jì)劃。
事實(shí)上,類(lèi)似于將門(mén)票當(dāng)“搖錢(qián)樹(shù)”這樣的行為,在政府身上隨處可見(jiàn)。土地財(cái)政就是最好的例證。從表面看,土地財(cái)政為地方政府獲取了大量利益,實(shí)質(zhì)上卻對(duì)地方經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展留下了極大的隱患。特別是實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展,在土地財(cái)政的沖擊下,已經(jīng)被嚴(yán)重邊緣化。
毫無(wú)疑問(wèn),旅游是一篇大經(jīng)濟(jì)文章。這篇文章怎么做,目前地方政府的回答是不合格的。政府在發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)問(wèn)題上,如此在乎眼前利益,在乎一時(shí)得失,在乎門(mén)票帶來(lái)的短暫快感,怎么可能將旅游經(jīng)濟(jì)抓好?正如有的網(wǎng)友所言,按照地方政府把門(mén)票當(dāng)作“搖錢(qián)樹(shù)”的做法,即便徐霞客再世,也會(huì)變成宅男。
旅游不僅是一種經(jīng)濟(jì)行為,也是一種公益行為。對(duì)地方政府來(lái)說(shuō),需要通過(guò)發(fā)展旅游來(lái)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。特別是旅游景點(diǎn)比較多的地區(qū),旅游更可能是當(dāng)?shù)氐闹еa(chǎn)業(yè)。但是,旅游的經(jīng)濟(jì)價(jià)值絕不是簡(jiǎn)單地用門(mén)票收入來(lái)衡量,旅游經(jīng)濟(jì)更不是門(mén)票經(jīng)濟(jì)。如果真的想發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì),就必須有大旅游概念,有大旅游意識(shí),追求的應(yīng)該是綜合收入。要想不把門(mén)票當(dāng)作“搖錢(qián)樹(shù)”,唯一的出路,就是地方政府發(fā)展經(jīng)濟(jì)的理念有根本性的轉(zhuǎn)變,能夠把眼前利益與長(zhǎng)遠(yuǎn)利益結(jié)合起來(lái),將局部利益與整體利益聯(lián)系起來(lái),從而站在全局和戰(zhàn)略的高度,制定發(fā)展目標(biāo),明確發(fā)展思路。到時(shí)候,像門(mén)票漲價(jià)這樣的行為,也就自然而然地會(huì)用市場(chǎng)的眼光、長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光、更具經(jīng)濟(jì)價(jià)值的眼光來(lái)看待了。