馬云入股恒大的商業(yè)邏輯
2014-06-09   作者:張平  來源:經(jīng)濟參考報
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  據(jù)悉,恒大集團、阿里巴巴集團近日簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議,阿里巴巴以12億人民幣入股恒大俱樂部,與恒大分別擁有增資擴股后俱樂部的50%股權。值得一提的是,本次阿里入股恒大,僅用了15分鐘的通話以及5分鐘的會議便隨即敲定,其速度可謂驚人!
  面對阿里與恒大的強強合作,最失落的應該是綠城的宋衛(wèi)平。因為馬云不與老鄉(xiāng)宋衛(wèi)平合作,卻偏偏不遠萬里跑到廣州與恒大合作。對此,宋衛(wèi)平電告馬云,要率兩萬浙江球迷聲討他“不愛浙江愛美人”,重利忘義,嫌貧愛富。雖然此言不乏玩笑之意,但也從一個側(cè)面說明,宋衛(wèi)平對此次馬云拋棄他,而轉(zhuǎn)投恒大集團是心懷不滿的。因為綠城現(xiàn)在太需要馬云的支持和幫助。
  筆者認為,綠城宋衛(wèi)平對老友馬云表達些許不滿是可以理解的,但市場畢竟不相信眼淚,也不同情弱者。綠城要想得到馬云的青睞,最終還是要靠自己的實力。因為如果綠城足球也能像恒大一樣,拿個亞洲冠軍回來,或許此次馬云合作的對象就不會是許家印了。平心而論,讓馬云去雪中送炭,接收一個沒有油水可榨的企業(yè),這也不太現(xiàn)實。究竟馬云為何要入股恒大俱樂部呢?筆者認為,至少有以下的商業(yè)邏輯。
  首先,馬云歷來喜歡做“攪局者”。之前在互聯(lián)網(wǎng)金融領域,馬云在阿里小貸、支付寶、余額寶等方面向銀行業(yè)發(fā)起挑戰(zhàn),被業(yè)內(nèi)稱之為“金融業(yè)攪局的鯰魚”。而現(xiàn)在馬云與許家印強強聯(lián)手,核心仍然圍繞著幾個字,即“讓外來人去攪攪局”。
  再者,馬云與許家印合作,當然不只是為了足球,而是為了更大的經(jīng)濟利益。馬云想開創(chuàng)中國企業(yè)之間合作的一種新思路、新模式。而中國企業(yè)要想真正進入國際市場,成為具有國際影響力的跨國公司,需要在強強合作中,尋找更多、更廣泛的合作空間。而足球,只不過是兩位強者之間的一個切入點、一個橋梁、一種由頭。
  其三,馬云入股廣州恒大集團,而不是浙江綠城,是因為相對于長三角而言,馬云在珠三角的實力相對薄弱,阿里集團在珠三角等地的競爭實力遠不及其競爭對手騰訊的馬化騰。馬云用12億資金將已經(jīng)紅遍全國的恒大足球俱樂部50%的股權收購到手,無疑是為他日后在珠三角與騰訊馬化騰的競爭增添一個重要籌碼。
  最后,阿里巴巴今年8月要在美國納斯達克上市,此次阿里入股恒大足球這支在中國頗具影響力的俱樂部,無疑將為阿里巴巴在美國納斯達克上市之時,增添國際影響力、市場號召力,而這種力量是不可低估的。
  馬云丟下了綠城宋衛(wèi)平,而選擇投資廣州恒大俱樂部,其本身就有著極強的戰(zhàn)略性,可能對綠城的宋衛(wèi)平來說,馬云棄他而去,沒有雪中送炭,不太仗義。但對于阿里來說,投資恒大俱樂部無論對于打擊競爭對手、在美上市融資,還是強強合作走向國際,都有不可估量的意義。
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