產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)不能搞“模糊美學(xué)”
2013-10-23   作者:付建利  來(lái)源:證券時(shí)報(bào)
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  日前,百度推出一款目標(biāo)年化收益率高達(dá)8%的產(chǎn)品“百發(fā)”計(jì)劃,“閃痛”了金融小伙伴們的眼睛,也引來(lái)猜測(cè)無(wú)數(shù)。

  由于8%年化收益率基本秒殺目前所有高凈值理財(cái)產(chǎn)品,外界曾猜測(cè)百度會(huì)為達(dá)到這一目標(biāo)而為“百發(fā)”計(jì)劃墊資。盡管百度金融中心昨日對(duì)此予以否認(rèn),但無(wú)可否認(rèn),“百發(fā)”的這次產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo),打上了濃重的“模糊美學(xué)”的味道。

  百度這款理財(cái)產(chǎn)品首先是和華夏基金旗下的貨幣基金合作,而貨幣基金一般的年化收益率為4%至4.5%,8%的年化收益率目標(biāo)如何達(dá)到?超過(guò)貨幣基金一般收益率的“空白”如何來(lái)填補(bǔ)?不少市場(chǎng)人士猜測(cè)百度將拿出自有資金進(jìn)行填補(bǔ),更有“好事者”推測(cè)出百度墊資額度在500萬(wàn)元左右。

  與此同時(shí),不少投資者想當(dāng)然地認(rèn)為“百發(fā)”8%的年化收益率目標(biāo)是承諾的收益率,由此擔(dān)心此款產(chǎn)品會(huì)因?yàn)檎J(rèn)購(gòu)踴躍而出現(xiàn)久違的比例配售。凡此種種,圍繞著8%這一核心數(shù)字,各種猜測(cè)和解讀滿天飛。

  百度昨日予以澄清,表示“百發(fā)”實(shí)為組合形式的理財(cái)創(chuàng)新,至于8%的目標(biāo)年化收益率,百度不會(huì)承諾收益,只是力求達(dá)到這個(gè)收益預(yù)期。經(jīng)此一事件,“百發(fā)”還沒(méi)出生便廣為人知,但誤讀聲、批評(píng)聲此起彼伏,不少投資者也是云里霧里,“百發(fā)”給理財(cái)產(chǎn)品市場(chǎng)帶來(lái)了“霧霾”。

  其實(shí),百度完全可以一開(kāi)始就把“百發(fā)”8%的年化收益率目標(biāo)說(shuō)得清清楚楚、明明白白。比如如何通過(guò)組合投資達(dá)到8%的收益率?達(dá)不到怎么辦?百度會(huì)不會(huì)自己墊資?8%的收益率是不是承諾收益率?任何一個(gè)理財(cái)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和營(yíng)銷(xiāo)宣傳,管理人必須把投資者的需求和利益放在第一位,把有可能的誤讀提前給投資者講清楚。如此一來(lái),又何須澄清多此一舉呢?

  為什么投資者會(huì)有那么多的誤讀?無(wú)非是相關(guān)當(dāng)事人和機(jī)構(gòu)沒(méi)有向投資者說(shuō)清楚、講明白,這種“模糊美學(xué)”式的營(yíng)銷(xiāo)方式,無(wú)意為之也好,誤打誤撞也罷,都是不可取之舉。理財(cái)產(chǎn)品要讓投資者買(mǎi)賬,首先就是讓自己的身份透明化、公開(kāi)化。

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