蘋果應轉(zhuǎn)型為互聯(lián)網(wǎng)公司
2013-07-26   作者:信海光  來源:21世紀經(jīng)濟報道
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  7月24日,蘋果公布2013年第三財季財報,雖然設(shè)備銷量要比去年同期更多,但利潤卻出現(xiàn)了下降,凈利潤69.00億美元與上年同期為88.24億美元相比,同比下滑22%。
  這個不算理想的業(yè)績反映出蘋果公司面臨的兩個問題,其一,喬布斯去世后,蘋果公司遭遇的創(chuàng)新瓶頸依然未在庫克手中取得突破,蘋果從iPhone4發(fā)展到4S、5代看不到革新性的進展;其二,蘋果遇到的利潤下滑、增長趨緩是手機業(yè)的普遍情況,由于設(shè)計基本定型,想象空間越來越小,智能手機市場經(jīng)過近幾年爆發(fā)式成長后已開始步入紅海,千機一面使消費者缺乏換新動力,價格成為第一敏感要素,繼而導致微利時代來臨。這一季度業(yè)績不如預期的廠商除了蘋果,還有三星和HTC。
  喬布斯去世后,蘋果經(jīng)歷了股價暴跌,當時人們認為蘋果需要新的喬布斯來創(chuàng)造奇跡。但現(xiàn)在看,即便喬布斯重生,也未必能夠在手機領(lǐng)域使蘋果再創(chuàng)輝煌,因為大勢已然如此,F(xiàn)在的蘋果似乎正面臨一個路口:是集中精力在硬件制造領(lǐng)域?qū)ふ倚碌脑鲩L點,使蘋果依舊保持為一家獨具魅力、高附加值的優(yōu)秀硬件公司,還是轉(zhuǎn)型成為一家偉大的互聯(lián)網(wǎng)公司?蘋果可以繼續(xù)猶豫,但市場留給它抉擇的時間不會太久。
  蘋果應該認真想一下轉(zhuǎn)型為互聯(lián)網(wǎng)公司的可能性。這不但是因為智能手機市場正在江河日下,大有重蹈當年P(guān)C業(yè)覆轍的危險,蘋果應及早抽身;更因為蘋果本身已經(jīng)掌握移動互聯(lián)網(wǎng)時代的最重要入口與資源,具備迅速轉(zhuǎn)型為互聯(lián)網(wǎng)公司的潛質(zhì)。如J.P. Morgan公司分析師Mark Moskowitz所說:“硬件只是骨架,內(nèi)容、服務和應用才是血肉”。
  移動互聯(lián)前景已定但大勢未定,這正是蘋果轉(zhuǎn)型的最好時機。作為智能手機業(yè)的行業(yè)領(lǐng)袖與引導者,幾年來的市場努力已經(jīng)為蘋果轉(zhuǎn)型鋪墊下厚實的基礎(chǔ),移動時代幾乎最重要的一些入口都已被掐在手中,比如終端設(shè)備的巨大市場占有率,比如IOS系統(tǒng)的巨大市場占有率,比如擁有幾百億次下載量的apple store。
  蘋果當然可以繼續(xù)做一家以硬件為主的企業(yè),但有兩個問題卻難以回避:第一,蘋果未來是否有信心維持其在消費者心中類宗教般的魅力,它能否繼續(xù)推出真正驚人的產(chǎn)品?這需要庫克等管理層捫心自問,如果下一次新品發(fā)布仍然使消費者失望,喬布斯的余蔭將徹底被吃干花凈,蘋果產(chǎn)品將告別高溢價,被迫赤膊上陣與三星等在大眾市場中鏖戰(zhàn);第二,繼續(xù)拖延的機會成本是否承擔得起。在移動互聯(lián)網(wǎng)入口處,以谷歌Android系統(tǒng)為主的追兵正憑借開放戰(zhàn)略及機海戰(zhàn)術(shù)展開逆襲,蘋果的優(yōu)勢地位并非鐵打。
  蘋果將走向何處?或許真正的答案只有等到今年秋天新品發(fā)布時才初步揭曉。但有一點可以確定,蘋果推出廉價iPhone已不可避免,這雖然會傷及產(chǎn)品毛利率,但哪怕不是為了對付Android系群狼,而僅僅是為了維持未來轉(zhuǎn)為互聯(lián)網(wǎng)公司的優(yōu)勢入口地位,也是勢在必行。
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