蘋果的“保鮮”難題
2013-04-26   作者:姜奇平  來源:人民日?qǐng)?bào)
分享到:
【字號(hào)
  根據(jù)蘋果公司近日公布的財(cái)報(bào),該公司今年第二財(cái)政季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入436億美元、凈利潤95億美元、每股收益10.09美元。盡管業(yè)績尚可,但凈利潤出現(xiàn)了近10年內(nèi)首次下滑。蘋果公司首席執(zhí)行官蒂姆·庫克承認(rèn),該公司的增速正在放緩。
  蘋果公司的轉(zhuǎn)折點(diǎn)其實(shí)并非出現(xiàn)在本財(cái)季,第一財(cái)季時(shí)就表現(xiàn)出走弱的態(tài)勢。表面上看,蘋果在第一財(cái)季中凈利潤創(chuàng)歷史最高紀(jì)錄,但增長率卻創(chuàng)下了10年新低,僅為0.1%。自2003年以來,蘋果每季利潤基本上都以10%的速度同比增長,從10%到0.1%,蘋果就好像從山頂?shù)粝铝藨已拢诙径瘸霈F(xiàn)的下滑,只不過是這一跌的延續(xù)。事實(shí)上,蘋果的頹勢早在2012年就已開始顯現(xiàn)。在這一年里,蘋果的凈利潤環(huán)比一路下滑,從118%、94%、21%、24%一直到2013年第一財(cái)季的0%。
  蘋果公司由盛轉(zhuǎn)衰,并非單一原因造成。首先,從戰(zhàn)略上看,蘋果對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)未來發(fā)展方向已失去控制,造成基本面上的不利。其次,從產(chǎn)業(yè)上看,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈重心開始從硬件向軟件、服務(wù)方向升級(jí),硬件將進(jìn)入微利時(shí)代,漸處價(jià)值鏈的低端。而蘋果的營收重心過于倚重硬件,受到了三星等公司(將來還有華為等)的沖擊,凈利潤的下滑就成為必然。第三,從微觀上看,蘋果在產(chǎn)品創(chuàng)新方面近來乏善可陳。
  從數(shù)字上看,蘋果公司仍然是世界上最賺錢的科技公司。在營業(yè)收入尚可的情況下,蘋果的凈利潤不可遏制地下滑,在很大程度上說明了一個(gè)問題,即蘋果的創(chuàng)新能力顯然較之前差得不是一星半點(diǎn)。從iPod到iPhone再到iPad,喬布斯時(shí)代的蘋果,曾經(jīng)憑借一系列革命性產(chǎn)品改變了人們的生活,也改革了眾多的行業(yè)。時(shí)至今日,蘋果仍是一家了不起的科技公司,但庫克卻給人留下了吃老本的印象,蘋果創(chuàng)新的鋒芒已經(jīng)銳減。
  具體講,蘋果的創(chuàng)新在兩個(gè)關(guān)鍵支撐點(diǎn)上不給力:一是在與三星電子等公司推出的各種智能手機(jī)的競爭中不給力。國際數(shù)據(jù)公司的統(tǒng)計(jì)顯示,三星智能手機(jī)的市場占有率已經(jīng)超過30%,而蘋果僅為19.1%。硬件一旦進(jìn)入價(jià)格戰(zhàn)階段,核心競爭力往往表現(xiàn)在創(chuàng)新的速度上。蘋果掌握著智能手機(jī)的核心技術(shù),如果加快創(chuàng)新,應(yīng)該可以保持主動(dòng)地位。但是,蘋果現(xiàn)在連承諾的新產(chǎn)品都無法按計(jì)劃推出,時(shí)間上一推再推,這就難免陷于被動(dòng);二是在新業(yè)務(wù)領(lǐng)域的開拓上,頗有力不從心之感。
  蘋果公司宣稱,要等到秋天才會(huì)推出重要新品。新產(chǎn)品是否是傳說中的Apple TV或是iWatch,抑或是別的什么,它能否再次顛覆市場,人們拭目以待。就目前而言,蘋果增速放緩、利潤率萎縮、競爭加劇……在這樣的處境下,如何為蘋果“保鮮”,庫克面臨的挑戰(zhàn)和壓力不言而喻。
  凡標(biāo)注來源為“經(jīng)濟(jì)參考報(bào)”或“經(jīng)濟(jì)參考網(wǎng)”的所有文字、圖片、音視頻稿件,及電子雜志等數(shù)字媒體產(chǎn)品,版權(quán)均屬經(jīng)濟(jì)參考報(bào)社,未經(jīng)經(jīng)濟(jì)參考報(bào)社書面授權(quán),不得以任何形式刊載、播放。
 
相關(guān)新聞:
· 蘋果利潤下滑:消費(fèi)電子行業(yè)的創(chuàng)新瓶頸 2013-04-25
· 蘋果第二財(cái)季利潤十年首降 2013-04-25
· 三星S4手機(jī)欲搶占蘋果市場 2013-04-25
· 蘋果擬增加派息并擴(kuò)大股票回購 2013-04-25
· 蘋果首現(xiàn)利潤滑坡 庫克或成喬布斯最錯(cuò)誤的決定 2013-04-24
 
頻道精選:
·[財(cái)智]誠信缺失 家樂福超市多種違法手段遭曝光·[財(cái)智]歸真堂創(chuàng)業(yè)板上市 “活熊取膽”引各界爭議
·[思想]投資回升速度取決于融資進(jìn)展·[思想]全球債務(wù)危機(jī) 中國如何自處
·[讀書]《歷史大變局下的中國戰(zhàn)略定位》·[讀書]秦厲:從迷思到真相
 
關(guān)于我們 | 版權(quán)聲明 | 聯(lián)系我們 | 媒體刊例 | 友情鏈接
經(jīng)濟(jì)參考報(bào)社版權(quán)所有 本站所有新聞內(nèi)容未經(jīng)經(jīng)濟(jì)參考報(bào)協(xié)議授權(quán),禁止轉(zhuǎn)載使用
新聞線索提供熱線:010-63074375 63072334 報(bào)社地址:北京市宣武門西大街57號(hào)
JJCKB.CN 京ICP備12028708號(hào)