奢侈品消費的“流”與“留”
2012-09-11   作者:木須蟲(湖北職員)  來源:北京青年報
 
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  據(jù)中國之聲《新聞晚高峰》報道,相關數(shù)據(jù)顯示,2011年中國人在海外購買高檔商品消費折合人民幣近3000億元。在目前國內(nèi)需求不旺,如何把海外奢侈品巨額消費拉回國內(nèi),成為很多部門正在思考的問題。
  很多人都把奢侈品消費外流的原因,歸結(jié)于稅費過高導致的國外奢侈品牌國內(nèi)價格比國外要高,盡管這是事實,但也是一種誤解。事實上,奢侈品是一個龐大的產(chǎn)業(yè)體系,從品牌、設計、加工,再到銷售,在諸多的環(huán)節(jié)中,品牌與設計終究是最大的贏家。消費者選擇國外消費,除了價格優(yōu)勢外,最重要的是國內(nèi)無法實現(xiàn)同類奢侈品消費的替代。
  在外貿(mào)不振的情況下,考慮擴大內(nèi)需,當然是拉動經(jīng)濟的有效手段。但是,奢侈品消費與其他消費并不矛盾,并帶有高端剛性特征,即便是通過稅費調(diào)整,讓外國奢侈品牌進入國內(nèi)直銷,也無法通過消費帶動國內(nèi)關聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
  此外,奢侈品還有區(qū)別于一般商品的稀缺性,以及伴隨的相對壟斷性,具有相對區(qū)域產(chǎn)業(yè)特點的自主定價權,這也是外國奢侈品國內(nèi)價比國外貴的另一個原因。比如,去年海關總署副署長孫毅彪就曾表示,國內(nèi)奢侈品價位高并非關稅原因造成,而是品牌商給中國消費者全球最高的定價,實際上關稅只占奢侈品售價的3%—4%。
  奢侈品外流是國內(nèi)奢侈品牌競爭缺失,受制于人的外在癥狀。國內(nèi)的奢侈品除了高端白酒與珠寶行業(yè)的幾個算得上是品牌外,還沒有一個品牌能夠從奢侈品消費的狂潮中分得一杯羮。更為尷尬是,沒有奢侈品牌的大國,卻成了全球奢侈品最大的加工基地。
  我們應該著眼長遠,考慮如何培育出自己的民族奢侈品牌,營造出適宜于奢侈品牌誕生、成長的產(chǎn)業(yè)環(huán)境,既有利于優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),更有利于促進奢侈品消費的停留。
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