國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局7月20日公示貴州茅臺(tái)酒廠申請(qǐng)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)通過初步審定，這條直到今天才剛剛“滿月”的信息在過去一個(gè)月里引爆了白酒業(yè)界的大戰(zhàn)：山西汾酒、河南洛陽(yáng)杜康、四川五糧液、陜西西鳳酒等酒企紛紛加入反對(duì)的陣營(yíng)，白酒業(yè)界巨頭們紛紛表態(tài)要絞殺茅臺(tái)的“非分之想”。
　　如果說，之前想從高端白酒領(lǐng)域分得一杯羹的眾酒企是在暗中較勁的話，這次茅臺(tái)申請(qǐng)“國(guó)字號(hào)”商標(biāo)通過初審，則把“暗戰(zhàn)”引入了“明戰(zhàn)”，這場(chǎng)“國(guó)字號(hào)”商標(biāo)之爭(zhēng)實(shí)際撕下了酒企高端白酒市場(chǎng)混戰(zhàn)的遮羞布。
　　以下兩組來(lái)自中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)能為我們揭示出一些背景信息：
　　一、大中型企業(yè)合計(jì)數(shù)量占白酒行業(yè)比重約10%，資產(chǎn)、銷售、利潤(rùn)占行業(yè)比重80%，大型企業(yè)雖然數(shù)量只占1.49%，但擁有行業(yè)62.39%的資產(chǎn)、45.24%的銷售收入和71.86%的利潤(rùn)總額；二、高端白酒的比例約占整個(gè)行業(yè)產(chǎn)量的1%，但對(duì)整個(gè)白酒行業(yè)的稅收貢獻(xiàn)大約30%。
　　由上面兩組數(shù)據(jù)不難推斷出，搶占高端白酒市場(chǎng)，必定是大中型酒企心中增加盈利的算盤。
　　于是，白酒名稱的傍“國(guó)”潮開始涌現(xiàn)：瀘州老窖的“國(guó)窖1573”、五糧液的“國(guó)五液”、汾酒的“國(guó)藏汾酒”、西鳳的“國(guó)典鳳香西鳳酒”等層出不窮，通往茅臺(tái)的高速公路邊還能看到一塊大大的廣告牌推銷一款茅臺(tái)鎮(zhèn)出產(chǎn)的“國(guó)臺(tái)酒”。
　　茅臺(tái)酒廠申請(qǐng)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)通過初步審定之前，茅臺(tái)就一直在用“國(guó)酒”的概念宣傳自己。
　　轟轟烈烈的傍“國(guó)”潮背后，顯現(xiàn)的是酒企間“你高端，我比你更高端”的心理，隱藏的是“你價(jià)高，我比你價(jià)更高”的玄機(jī)。
　　許多國(guó)內(nèi)大型酒企的老總不止一次在公開場(chǎng)合表達(dá)對(duì)法國(guó)白蘭地、英國(guó)威士忌、德國(guó)啤酒的羨慕，他們大多認(rèn)為這些酒已經(jīng)超越了一般飲品的概念，成為國(guó)家文化的代表，中國(guó)白酒的文化發(fā)掘和世界認(rèn)可程度并不盡如人意。
　　不少人更津津樂道于一瓶?jī)?yōu)質(zhì)的白蘭地葡萄酒飲前多長(zhǎng)時(shí)間開瓶，一瓶馬爹利有淡雅的花香、飲用時(shí)如何配上雪茄，一瓶什么樣的洋酒飲用時(shí)配上什么樣的杯子，如何倒酒、打轉(zhuǎn)、敬酒等。
　　但一回到中國(guó)白酒，雖然品質(zhì)同樣上乘，但文化、內(nèi)涵的深究顯得遜了一籌，加上“酒駕”、“腐敗”等帶著負(fù)能量詞語(yǔ)的推波助瀾，白酒行業(yè)特別是高端白酒行業(yè)始終在相對(duì)膚淺的認(rèn)識(shí)中競(jìng)爭(zhēng)。中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)步正發(fā)曾指出，白酒民族品牌的豐富內(nèi)涵、酒文化中中華文明的精髓挖掘不夠，名酒品牌影響力不強(qiáng)，國(guó)際化步伐緩慢是中國(guó)白酒行業(yè)亟須解決的問題。
　　盡管媒體報(bào)道顯示，茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)袁仁國(guó)多次在公開場(chǎng)合表示，希望眾酒企團(tuán)結(jié)起來(lái)、互信合作、形成民族品牌共同發(fā)展的氛圍，但這多少顯得有些“曲高和寡”，在眾酒企一片暗暗的混戰(zhàn)中，每一個(gè)參戰(zhàn)的企業(yè)都更愿意自立山頭，價(jià)格戰(zhàn)、包裝戰(zhàn)、關(guān)系戰(zhàn)、人情戰(zhàn)成為在浮躁、混亂的市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng)的法寶。
　　從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，聰明的投資者、消費(fèi)者始終是大多數(shù)，投資者更關(guān)注公開的財(cái)務(wù)報(bào)表和市場(chǎng)行情的走勢(shì)，消費(fèi)者更關(guān)心的是哪家產(chǎn)品的品質(zhì)好、哪家產(chǎn)品能把品酒時(shí)的文化意境和心理感受做到極致。
　　如果茅臺(tái)寄希望于打著“國(guó)酒茅臺(tái)”的商標(biāo)就能形成“萬(wàn)般皆下品，唯有茅臺(tái)高”的結(jié)局，顯然不現(xiàn)實(shí)。如果眾酒企最終擊退茅臺(tái)的商標(biāo)申請(qǐng)，也并不意味著就一定能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中多分到一杯羹。
　　長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，一切都要以品質(zhì)、內(nèi)涵和文化說話。
　　別忘了那個(gè)慘痛的教訓(xùn)：幾十年培育出的價(jià)值超百億元的“三鹿”品牌，毀于一旦。