這幾日，始于微博的京東、蘇寧、國(guó)美之間的價(jià)格大戰(zhàn)成為最引人注目的商業(yè)事件。
對(duì)于這場(chǎng)被稱為史上最慘烈的電商之間的價(jià)格之戰(zhàn)，可謂眾說(shuō)紛紜。有人認(rèn)為價(jià)格戰(zhàn)是企業(yè)正常的競(jìng)爭(zhēng)行為，也有人認(rèn)為這種不惜成本沒(méi)有底線的價(jià)格戰(zhàn)對(duì)于整個(gè)行業(yè)的發(fā)展具有極大的負(fù)面效應(yīng)，不宜鼓勵(lì)，等等。
對(duì)于一個(gè)商業(yè)公共事件出現(xiàn)不同的聲音，這本身就是中國(guó)社會(huì)的莫大進(jìn)步，特別是對(duì)于長(zhǎng)期以來(lái)飽受壟斷之苦的國(guó)人而言，商家之間的價(jià)格戰(zhàn)無(wú)疑會(huì)受到格外的歡迎。然而，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家的實(shí)踐已經(jīng)證明，雖然競(jìng)爭(zhēng)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)特征和生命力所在，然而，過(guò)度或者不正當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)卻是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大敵。價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的目的是為了行業(yè)的發(fā)展，是為了提高整個(gè)行業(yè)的效益，而不是為了設(shè)置門檻，妨礙競(jìng)爭(zhēng)�；诖耍l(fā)達(dá)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體在鼓勵(lì)正當(dāng)和良性競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，對(duì)于以排擠競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為目的的惡性和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為通過(guò)立法予以約束。
以此為標(biāo)桿來(lái)權(quán)衡“京東戰(zhàn)蘇美”的價(jià)格戰(zhàn)，他們之間的這種不惜成本，甚至叫喊“你敢賣1元，我就敢賣0元”的競(jìng)爭(zhēng)顯然不是一種正常的競(jìng)爭(zhēng)行為。劉強(qiáng)東的個(gè)人微博則說(shuō)得更加直白，股東支持我打價(jià)格戰(zhàn)，“往死里打”，凡此種種江湖語(yǔ)言更是凸顯了這個(gè)行業(yè)在經(jīng)過(guò)快速成長(zhǎng)之后，留下的粗放痕跡。我國(guó)的《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》和《價(jià)格法》，對(duì)于惡性價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)都有明確的規(guī)定，《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第11條就明確規(guī)定：“經(jīng)營(yíng)者不得以排擠競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為目的，以低于成本的價(jià)格銷售商品�！倍〇|宣稱的“三年內(nèi)零毛利”，以及價(jià)格永遠(yuǎn)比對(duì)方低10%等等，很顯然，都涉嫌這種被法律所禁止的掠奪性定價(jià)。
成熟的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)國(guó)家對(duì)行業(yè)的降價(jià)行為非常敏感，因?yàn)榻祪r(jià)可能導(dǎo)致不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)�？疾煲幌轮袊�(guó)電商行業(yè)發(fā)展的過(guò)程，諸如此類的價(jià)格戰(zhàn)層出不窮。面對(duì)電商之間的價(jià)格戰(zhàn)，筆者多次呼吁反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)構(gòu)出手。如果我們的市場(chǎng)管理部門只管漲價(jià)，而對(duì)于企業(yè)之間的價(jià)格戰(zhàn)不聞不問(wèn)，這是基本邏輯的錯(cuò)位。中國(guó)電子商務(wù)的發(fā)展鼓勵(lì)競(jìng)爭(zhēng)，但并不鼓勵(lì)惡性競(jìng)爭(zhēng)，競(jìng)爭(zhēng)如果沒(méi)有任何邊界，呵護(hù)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的天使就會(huì)變成魔鬼。而長(zhǎng)期的惡性價(jià)格戰(zhàn)的結(jié)果，就是中國(guó)電商行業(yè)到現(xiàn)在為止都沒(méi)有真正差異化的商業(yè)模式。在缺乏真正的商業(yè)模式的情況下，價(jià)格戰(zhàn)就成了電商之間爭(zhēng)奪份額和市場(chǎng)地位所慣用的殺手锏。但由于商業(yè)模式缺乏引發(fā)的價(jià)格戰(zhàn)很顯然只是一種危機(jī)之戰(zhàn)，而不是發(fā)展之戰(zhàn)。價(jià)格戰(zhàn)除了帶來(lái)行業(yè)表面繁華內(nèi)里虛弱的數(shù)字，以及消費(fèi)者不斷被刺激的胃口之外，并沒(méi)有帶來(lái)行業(yè)持續(xù)健康成長(zhǎng)的理性。
惡性價(jià)格戰(zhàn)折射出的是中國(guó)電子商務(wù)以及家電行業(yè)遭遇的發(fā)展瓶頸、尷尬和危機(jī)以及在商業(yè)模式缺乏下野蠻生長(zhǎng)后的集體焦慮。對(duì)于任何一個(gè)行業(yè)而言，價(jià)格戰(zhàn)也許是必須經(jīng)歷的涅槃，然而，如果除了價(jià)格戰(zhàn)還是價(jià)格戰(zhàn)，甚至慘烈到?jīng)]有任何底線的價(jià)格戰(zhàn)，競(jìng)爭(zhēng)就會(huì)變成屠戮和自殺式襲擊。消費(fèi)者在享受了曇花一現(xiàn)的低價(jià)商品之后，很快將發(fā)現(xiàn)，惡性價(jià)格戰(zhàn)的遺產(chǎn)將不僅僅是戰(zhàn)敗者的累累白骨，更是電子商務(wù)行業(yè)難以恢復(fù)的狼藉廢墟。