“中國(guó)制造”也該為自己做嫁衣了
2012-07-31   作者:劉佳  來(lái)源:北京商報(bào)
 
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  上周,阿迪達(dá)斯要關(guān)閉在中國(guó)惟一的直營(yíng)工廠、轉(zhuǎn)向100%代工模式的消息在業(yè)界引起了巨大關(guān)注。這意味著,未來(lái)中國(guó)消費(fèi)者在國(guó)內(nèi)埋單的阿迪達(dá)斯將無(wú)一例外是“中國(guó)造”。
  雖說(shuō)大量國(guó)際品牌在華都已由代工生產(chǎn),但聽(tīng)到這一消息,國(guó)內(nèi)消費(fèi)者心里還是難免再度失衡:為什么付出洋貨的價(jià)格買(mǎi)來(lái)的卻是一直質(zhì)量口碑下乘的國(guó)貨?
  這個(gè)邏輯顯然有點(diǎn)傷人,因?yàn)樵诓粩酀M足國(guó)際客戶嚴(yán)格要求的過(guò)程中,中國(guó)制造企業(yè)也在不斷成長(zhǎng)。
  倫敦奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕了。有媒體報(bào)道,開(kāi)幕式煙花都是從中國(guó)運(yùn)過(guò)去的,其中瀏陽(yáng)煙花占了3/4。能成為其他國(guó)家在奧運(yùn)會(huì)這種重大活動(dòng)上的選擇,也足以證明中國(guó)制造的水準(zhǔn)可圈可點(diǎn)。國(guó)內(nèi)一些輿論的評(píng)價(jià)更是令人欣慰,說(shuō)“這是本屆奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式上最亮眼的‘中國(guó)元素’”。
  只是,那煙花絢爛的一刻、向世界綻放的一刻,不會(huì)印著“Made in China”,也不會(huì)有人火眼金睛看出中國(guó)煙花和外國(guó)煙花有什么不一樣,所謂的“中國(guó)元素”恐怕只有中國(guó)人自己才樂(lè)在其中。
  如此,充分說(shuō)明中國(guó)制造的質(zhì)量也可以很好,但是質(zhì)量再好,也只是幕后英雄,也只是為他人做嫁衣,甚至是賺不到什么錢(qián)的嫁衣。
  一位為此次奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式供應(yīng)煙花的中國(guó)制造商透露,由于倫敦要求燃放時(shí)沒(méi)有煙霧,需要大量使用環(huán)保材料,所以“這筆單子真不算賺錢(qián)”。這話聽(tīng)著容易讓人解讀出另一層意味:在大多數(shù)時(shí)間為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)生產(chǎn)的產(chǎn)品總該是賺錢(qián)的吧,那是不是說(shuō)明那些產(chǎn)品材料不環(huán)保、燃放也有煙霧,污染的是中國(guó)的天空,毒害的是中國(guó)的消費(fèi)者?
  從這個(gè)角度上看,本土品牌的“中國(guó)制造”始終沒(méi)能擺脫低價(jià)低質(zhì)的標(biāo)簽,絕不是因?yàn)橄M(fèi)者太挑剔。高質(zhì)量的生產(chǎn)不是“中國(guó)制造”做不到,可悲的是,得看為誰(shuí)而造。
  代工在中國(guó)是被再熟悉不過(guò)的勞動(dòng)密集型工種。這些年,隨著中國(guó)市場(chǎng)的放大,中國(guó)式代工越來(lái)越受到國(guó)際品牌的青睞。但是能夠代表“中國(guó)制造”在世界舞臺(tái)上揚(yáng)眉吐氣的永遠(yuǎn)不會(huì)是“中國(guó)代工”,而是“中國(guó)品牌”。品牌才是一家企業(yè)萬(wàn)世相傳之源,品質(zhì)則是一個(gè)品牌安身立命之本。把更多心思花在品質(zhì)和品牌的塑造上,盡快從幕后走向前臺(tái),才是中國(guó)制造企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。
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