近日，電影局向中國(guó)電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)、中國(guó)電影制片人協(xié)會(huì)發(fā)出《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范電影市場(chǎng)票務(wù)管理的指導(dǎo)意見》（征求意見稿），稱各地將分別制訂電影票價(jià)指導(dǎo)價(jià)格；影院的優(yōu)惠票如會(huì)員票、團(tuán)體票的價(jià)格不得低于掛牌價(jià)格的70%；嚴(yán)禁任何形式的搭售行為，電影票上標(biāo)注的價(jià)格，不得包括賣品及其他附加費(fèi)用，所得票款全部參與票房分賬。（《東方早報(bào)》2月27日）
　　當(dāng)下，我國(guó)電影票價(jià)持續(xù)走高，一些普通工薪階層看電影仍是“奢侈的夢(mèng)想”。出臺(tái)建議性指導(dǎo)價(jià)格，對(duì)電影票價(jià)實(shí)行調(diào)控，努力使其定價(jià)機(jī)制更為科學(xué)合理，這非常必要。但規(guī)范電影票價(jià)，當(dāng)以觀眾得到最充分的實(shí)惠為前提，搭售行為應(yīng)當(dāng)管，優(yōu)惠票價(jià)不該限。
　　影院將爆米花、飲料等與電影票搭售，票面價(jià)格包括賣品和其他附加費(fèi)用，這在業(yè)內(nèi)被稱為“結(jié)構(gòu)票價(jià)”。從觀眾角度說，它一是讓觀眾憑空多掏腰包，侵犯了其選擇權(quán)，甚至以假冒偽劣產(chǎn)品構(gòu)成對(duì)消費(fèi)者的欺詐。在一些電影院，就連觀影“必需品”3D眼鏡竟也要觀眾自行購(gòu)買，實(shí)在有強(qiáng)買強(qiáng)賣之嫌。二是加劇“看電影貴”難題，將更多普通工薪階層阻擋在影院外。高票價(jià)再加上貴零食，讓很多觀眾在“貴不貴”與“值不值”之間糾結(jié)，不得不做出無奈的取舍。
　　從票房角度看，“結(jié)構(gòu)票價(jià)”成了影院、院線偷票房的“暗道”。據(jù)報(bào)道，在這種票價(jià)中，賣品價(jià)格被提高至上限，遠(yuǎn)高于其實(shí)際價(jià)格，而電影票價(jià)格卻被縮減至片方要求的最低票價(jià)，導(dǎo)致片方僅能按最低票價(jià)分成，電影成了一些影院兜售私有賣品、大偷票房的工具。
　　其實(shí)，電影票標(biāo)注的價(jià)格應(yīng)該只是一部電影的價(jià)格。此番，電影局嚴(yán)禁任何形式的搭售行為，要求所有票款必須參與分賬、票面價(jià)格與觀眾所支付的票款必須一致，這對(duì)觀眾、片方及國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)都是利好。
　　但優(yōu)惠票價(jià)不得低于影院掛牌價(jià)格的70%，卻讓人不敢茍同。
　　調(diào)控票價(jià)最終正是為了讓老百姓看得起電影，以促進(jìn)電影消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)一步成長(zhǎng)。正因?yàn)殡娪捌眱r(jià)高企，很多觀眾看不起電影，影院才競(jìng)相優(yōu)惠，才有了會(huì)員票、團(tuán)體票等優(yōu)惠票價(jià)，以與常規(guī)票價(jià)拉開較大差距為賣點(diǎn)，才迎來了一定的觀影高潮。當(dāng)此之際，電影限價(jià)，宜限高不限低。低于正價(jià)七成的優(yōu)惠價(jià)能存在這么久，正說明電影票仍有降價(jià)空間。
　　而如何以低票價(jià)吸引更多觀眾，那是影院或院線的事，應(yīng)由市場(chǎng)說了算。即使優(yōu)惠價(jià)低于正價(jià)七成，只要商家仍有盈利，那就是有效的銷售方式；如果它導(dǎo)致影院或院線不能存活，他們自己也會(huì)調(diào)整票價(jià)或拿出其他經(jīng)營(yíng)策略。如果優(yōu)惠票價(jià)不低于正價(jià)七成的規(guī)定落地，電影票價(jià)會(huì)馬上上去，但觀影人數(shù)可能馬上跌落——通過這幾年的會(huì)員價(jià)和團(tuán)購(gòu)培養(yǎng)出來的電影市場(chǎng)，很可能再度不景氣。